2019年業(yè)已過(guò)半，回顧上半年發(fā)生在彩電行業(yè)的大事件以及熱門(mén)話題，不難發(fā)現(xiàn)，這里面既有行業(yè)困境，但也不乏未來(lái)發(fā)展新方向。隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，彩電商牢牢站在了這些風(fēng)口的C位，并繼續(xù)在8K、OLED等高端市場(chǎng)領(lǐng)域開(kāi)疆?dāng)U土積極進(jìn)取，熱切期盼著行業(yè)在加速趕底后的爆發(fā)式回升。對(duì)此，信息時(shí)報(bào)記者選擇以關(guān)鍵詞的形式，對(duì)上半年的彩電行業(yè)做一個(gè)簡(jiǎn)單的回顧和定格。
關(guān)鍵詞一：
5G
2019年6月6日，工業(yè)和信息化部正式向三大運(yùn)營(yíng)商及中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年，華為、中興等優(yōu)秀企業(yè)在5G專利上的積累，讓5G技術(shù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展有了強(qiáng)有力的技術(shù)后盾。人工智能也實(shí)現(xiàn)了交互、算法、數(shù)據(jù)各層面的進(jìn)步，逐步突破“人工不智能”之困。
與手機(jī)、運(yùn)營(yíng)商等行業(yè)一樣，5G同樣也成為彩電行業(yè)的新風(fēng)口，并成為業(yè)內(nèi)提及率最高的詞匯。彩電作為人工智能在家電領(lǐng)域最早的應(yīng)用品類，以及其承擔(dān)的智慧終端入口的角色，隨著5G在明年的全面爆發(fā)，彩電將在“智慧家”這個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景里贏得更多的消費(fèi)需求和更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
關(guān)鍵詞二：
IOT
所謂“IOT”，即是“AI”(人工智能)+“LOT”(物聯(lián)網(wǎng))。在IOT時(shí)代，彩電因擁有大屏顯示與人機(jī)交互的天然優(yōu)勢(shì)，最具可能被賦能成為互聯(lián)生態(tài)的中心、智能家居生活的中心和內(nèi)容生態(tài)的出口，除了收看功能，它還勝任社交媒介、智能管家、家居助手等新角色。今年以來(lái)，IOT無(wú)疑成為行業(yè)的“網(wǎng)紅詞”。目前，TCL、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、小米等頭部企業(yè)都確立了以IOT為戰(zhàn)略方向的全品類生態(tài)布局。
關(guān)鍵詞三：
OLED
早在五年前就已被業(yè)內(nèi)視為下一代顯示主流技術(shù)的OLED，直到今年才正式從市場(chǎng)運(yùn)作層面展示出其“全面取代液晶電視”的“意圖”。據(jù)IHS的市場(chǎng)調(diào)研，OLED目前幾乎已占據(jù)全球高端彩電市場(chǎng)份額的50%。隨著今年8月OLED面板廣州工廠的量產(chǎn)，此前OLED面板供應(yīng)“供不應(yīng)求”局面或被扭轉(zhuǎn)。
今年上半年,OLED陣營(yíng)與產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)作不斷。海信發(fā)布其在國(guó)內(nèi)首款OLED電視 A8，正式加入OLED陣營(yíng);LG Display牽頭召開(kāi)OLED大會(huì)，宣布三季度廣東OLED廠投產(chǎn);京東組成OLED電視聯(lián)盟，上線京東OLED官方旗艦店;LG Display證實(shí)將在明年開(kāi)始量產(chǎn)4K OLED電視面板，推動(dòng)OLED普及;Samsung Display開(kāi)始大規(guī)模投資大型電視量子點(diǎn)OLED面板(QD-OLED)。
關(guān)鍵詞四：
降價(jià)促銷(xiāo)
上半年，彩電業(yè)仍未能擺脫影響行業(yè)良性發(fā)展的怪圈——以價(jià)促銷(xiāo)，“6·18”大促就是“縮影”。記者注意到，一些重點(diǎn)尺寸主流品牌的最低售價(jià)對(duì)比2018年幾乎“腰斬”，如65寸最低價(jià)達(dá)2299元、55寸1499元，32寸499元等。降價(jià)促銷(xiāo)是彩電市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)以后，廠家最為頻繁使用的刺激銷(xiāo)售手段，但是近年促銷(xiāo)過(guò)于頻繁，價(jià)格驟降大，電視本身功能性沒(méi)有實(shí)質(zhì)性跨越的情況下，降價(jià)促銷(xiāo)反而起了一定的壓低消費(fèi)者的心理預(yù)期和購(gòu)買(mǎi)欲的反作用。
關(guān)鍵詞五：
渠道下沉
由于一、二線城市，彩電的市場(chǎng)保有率已高度飽和，三、四線城市反而成為彩電商們重點(diǎn)關(guān)注的主市場(chǎng)。今年上半年，蘇寧、國(guó)美、京東均宣布在三、四線及以下市場(chǎng)增開(kāi)更多實(shí)體門(mén)店。
上半年，彩電商對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的下沉也展現(xiàn)了新策略，不僅是尋找增量的空白市場(chǎng)，更開(kāi)始猛撬存量市場(chǎng)，主要手段包括以舊換新、補(bǔ)貼等，大力宣傳彩電4K、智能等升級(jí)換代。
關(guān)鍵詞六：
華為電視
5月底，兩款華為液晶電視通過(guò)3C認(rèn)證;6月底華為在MWC大會(huì)上公布了5G時(shí)代華為全場(chǎng)景戰(zhàn)略，即1+8+N，電視首次成為8個(gè)品類中的一環(huán)。盡管在7月15日的新品類發(fā)布會(huì)上，華為不愿承認(rèn)自己做的是電視而將其命名為“智慧屏”(正式產(chǎn)品在8月初發(fā)布)，但在業(yè)內(nèi)看來(lái)，華為的確切入了彩電行業(yè)。
華為跨界做電視，給傳統(tǒng)彩電商或?qū)?lái)很大的沖擊。當(dāng)年，樂(lè)視和小米以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)身份跨界做彩電，其硬件免費(fèi)，以服務(wù)收費(fèi)為導(dǎo)向的低價(jià)盈利模式吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者，到如今小米仍穩(wěn)坐線上彩電銷(xiāo)售第一的寶座。華為具備更強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和品牌影響力，相信消費(fèi)者會(huì)更期待它將拿出的產(chǎn)品。(劉莉)
