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過去兩年間，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷過熱火燎原的高速增長(zhǎng)，又在突如其來的震蕩轉(zhuǎn)折中面臨重組與洗牌，驅(qū)動(dòng)品牌們一路向真而行?！　∥覀円娮C過資本以最大的熱情登場(chǎng)又以最快的速度退場(chǎng)；我們見證過流量紅利鑄造的短期神話，而后產(chǎn)品本質(zhì)和長(zhǎng)期主義價(jià)值觀的回歸；我們也見證了消費(fèi)者訴求的日漸理性，市場(chǎng)趨勢(shì)瞬息萬變、分化之中暗藏玄機(jī)；我們還見證了線上線下渠道邊界的模糊與融合，一度門庭冷落的線下場(chǎng)域在疫情后重返榮光，差異化的資源分配成為品牌的必修課之一?！　?duì)于想要跨越更長(zhǎng)周期的消費(fèi)企業(yè)來說，起落沉浮或許并非壞事，這些苦樂交織的獨(dú)特經(jīng)歷共同指向了“應(yīng)變”的重要性?！　?023年，消費(fèi)的煙火正在升騰，行業(yè)迎來了積極求索的應(yīng)變之年。在充滿未知的環(huán)境中，原有的增長(zhǎng)公式已經(jīng)無法復(fù)用，擁抱變局成為唯一的出路。從變局中再度出發(fā)，品牌立足市場(chǎng)的基石是什么？聚焦于可持續(xù)增長(zhǎng)，新一輪的競(jìng)爭(zhēng)策略又該從何處求解？　　遇變應(yīng)(yīng)變，以變應(yīng)(yìng)變，方能踏上更遠(yuǎn)的征途。在此背景下，第一財(cái)經(jīng)、CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）重磅發(fā)起「應(yīng)變·2023中國(guó)消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力大調(diào)查暨Growth 50榜單評(píng)選」。我們力圖跳脫短視研究思維，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義視角，深度挖掘消費(fèi)行業(yè)全新格局下品牌的應(yīng)變之道、應(yīng)變之策，尋找到那些能夠跨越周期的中國(guó)消費(fèi)品牌，助力中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。項(xiàng)目介紹「應(yīng)變·2023中國(guó)消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力大調(diào)查暨Growth50榜單評(píng)選」項(xiàng)目將聯(lián)合高等院校、行業(yè)專家、專業(yè)媒體、投資機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)等頂尖權(quán)威，面向社會(huì)征集中國(guó)企業(yè)及品牌報(bào)名，基于海量數(shù)據(jù)庫定量、定性研究方法，以及深度走訪調(diào)研等研究方式，聚焦于賽道、產(chǎn)品、用戶、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)、供應(yīng)鏈、組織、社會(huì)責(zé)任八大維度展開調(diào)研及評(píng)選，同時(shí)兼容線上線下企業(yè)，全方位估參選品牌的增長(zhǎng)力?！　?023中國(guó)消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力大調(diào)查，最終將以《2023中國(guó)消費(fèi)品牌Grwoth 50榜單》（總榜及各大分榜）、《2023中國(guó)消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力白皮書》兩大內(nèi)容成果呈現(xiàn)，并于2023年8月在上海舉辦的“2023中國(guó)消費(fèi)品牌峰會(huì)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)正式公布?！　脮r(shí)，峰會(huì)將齊聚消費(fèi)行業(yè)知名觀察家、品牌及平臺(tái)代表、投資機(jī)構(gòu)等共同探討行業(yè)趨勢(shì)之變，探求產(chǎn)業(yè)與品牌的可持續(xù)增長(zhǎng)之道。CBN Data還將邀請(qǐng)產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)相聚資源對(duì)接會(huì)，共同尋求變局下潛藏的新機(jī)遇。報(bào)名對(duì)象1、在中國(guó)境內(nèi)(含港澳臺(tái))注冊(cè)成立的中資品牌，或外資企業(yè)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)孵化的本土品牌，或起家于中國(guó)、后被外資控股/收購的本土品牌。　　2、近2年品牌營(yíng)收處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)或在所處細(xì)分行業(yè)居領(lǐng)先地位?！　?、產(chǎn)品力強(qiáng)，過去一年打造多款聲量、銷量俱佳的爆品?！　?、過去一年在營(yíng)銷、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)方面有突出成績(jī)或成功案例?！　?、在行業(yè)或社會(huì)具備一定知名度，具有良好的品牌形象和社會(huì)評(píng)價(jià)?！　?、聚焦消費(fèi)領(lǐng)域、持續(xù)創(chuàng)新，引領(lǐng)新商業(yè)模式的品牌?！　?品牌詳細(xì)分類請(qǐng)參考報(bào)名表單評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)賽道潛力：行業(yè)成長(zhǎng)空間、行業(yè)融資環(huán)境、行業(yè)討論熱度等；　　產(chǎn)品維度：爆品競(jìng)爭(zhēng)力、研發(fā)創(chuàng)新力、產(chǎn)品引領(lǐng)性、產(chǎn)品附加值等；　　用戶維度：用戶規(guī)模、用戶拓展能力、用戶好評(píng)度、社交用戶認(rèn)知度；　　營(yíng)銷維度：社交媒體轉(zhuǎn)化能力、內(nèi)容渠道轉(zhuǎn)化能力、直播電商轉(zhuǎn)化能力；　　經(jīng)營(yíng)維度：市場(chǎng)占有率、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)能力、盈利能力；　　供應(yīng)鏈維度：供應(yīng)鏈完善度、供應(yīng)鏈效率、供應(yīng)鏈管理；　　組織維度：母公司實(shí)力、核心團(tuán)隊(duì)能力、組織管理能力；　　社會(huì)責(zé)任：環(huán)?？沙掷m(xù)、產(chǎn)品質(zhì)量安全、員工權(quán)益保障、社會(huì)利益相關(guān)者風(fēng)險(xiǎn)；　　基于20余家權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)提供的跨領(lǐng)域海量數(shù)據(jù)庫、公開資料、品牌報(bào)名資料，CBNData將對(duì)報(bào)名企業(yè)進(jìn)行專業(yè)的數(shù)據(jù)向分析，篩選出100+個(gè)入圍品牌。并深度走訪50+個(gè)消費(fèi)品牌、產(chǎn)業(yè)上下游、投資機(jī)構(gòu)、線上線下操盤者，多維度解析參選品牌的增長(zhǎng)方法論。同時(shí)將邀請(qǐng)30+位頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)、一線券商、資深消費(fèi)從業(yè)者、學(xué)者組成專家評(píng)審團(tuán)，對(duì)參選企業(yè)進(jìn)行深入洞察和專業(yè)評(píng)估，最終評(píng)選出《2023中國(guó)消費(fèi)品牌Growth50榜單》（總榜及各大分榜）?！　?fù)旦大學(xué)管理學(xué)院作為本次評(píng)選項(xiàng)目的獨(dú)家學(xué)術(shù)支持機(jī)構(gòu)，連續(xù)第三年與CBNData達(dá)成深度合作，攜手共建中國(guó)消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力研究模型，并為評(píng)審體系及規(guī)范提供專業(yè)的學(xué)術(shù)指導(dǎo)，為應(yīng)變之局探尋解題新思路。榜單介紹「2023中國(guó)消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力大調(diào)查」項(xiàng)目，榜單設(shè)置包含《2023中國(guó)消費(fèi)品牌Growth50榜單》總榜及七大分榜單，從品牌成長(zhǎng)力、產(chǎn)品影響力、用戶連接力、營(yíng)銷創(chuàng)新力、可持續(xù)發(fā)展力等多重維度，全方位評(píng)選中國(guó)消費(fèi)企業(yè)/品牌。　　【2023中國(guó)消費(fèi)品牌Growth50榜】　　將聯(lián)合高等院校、投資機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)及專業(yè)媒體，通過權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)支持下的定量分析，以及基于線下走訪和專業(yè)評(píng)審會(huì)的定性分析，從賽道、產(chǎn)品、用戶、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)、組織、社會(huì)責(zé)任八大維度展開調(diào)研及評(píng)選，尋找能夠跨越周期的中國(guó)新消費(fèi)品牌?！　　?023年度產(chǎn)品影響力品牌榜】　　將從產(chǎn)品銷售、社交輿情和產(chǎn)品營(yíng)銷等維度出發(fā)，評(píng)選出最具影響力的消費(fèi)產(chǎn)品?！　　?023年度用戶連接力品牌榜】　　將從品牌營(yíng)銷和用戶口碑出發(fā)，評(píng)選出在用戶溝通和聯(lián)結(jié)方面最具影響力的消費(fèi)品牌?！　　?023年度營(yíng)銷創(chuàng)新力品牌榜】　　將從社交媒體、內(nèi)容渠道及直播電商轉(zhuǎn)化效果出發(fā)，評(píng)選出最具營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)力的消費(fèi)品牌。　　【2023年度可持續(xù)先鋒品牌】　　將從環(huán)境保護(hù)、資源的循環(huán)再生利用等角度出發(fā)，評(píng)選出最具引領(lǐng)示范地位的可持續(xù)發(fā)展先鋒品牌?！　　?023年度飛躍品牌榜】　　將從賽道潛力和品牌成長(zhǎng)性出發(fā)，評(píng)選出商業(yè)化進(jìn)步顯著、最具發(fā)展?jié)摿Φ男落J黑馬品牌?！　　?023年度上市公司榜】　　將從賽道、產(chǎn)品、用戶、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)、供應(yīng)鏈、組織、社會(huì)責(zé)任八大維度出發(fā)，評(píng)選出最具價(jià)值的消費(fèi)領(lǐng)域上市公司?！　　?023年度出海領(lǐng)導(dǎo)品牌榜】　　將從產(chǎn)品銷售、市場(chǎng)占有率、品牌影響力出發(fā)，評(píng)選出最具引領(lǐng)性的消費(fèi)領(lǐng)域出海品牌。評(píng)選流程

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