曾幾何時(shí)，伴隨著韓劇的火爆，韓妝在中國(guó)市場(chǎng)也風(fēng)頭無(wú)兩。
不過(guò)，隨著韓流退潮，眾多國(guó)貨品牌的崛起，韓妝在中國(guó)市場(chǎng)的日子越來(lái)越難過(guò)。
近日據(jù)多家媒體報(bào)道，韓國(guó)化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋(601099)旗下品牌悅詩(shī)風(fēng)吟（Innisfree）將在中國(guó)市場(chǎng)“大撤店”，最終門(mén)店數(shù)量將縮減至140家左右。相關(guān)資料顯示，巔峰時(shí)期的悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)擁有超600家門(mén)店。也就是說(shuō)，相較巔峰時(shí)期，如今悅詩(shī)風(fēng)吟撤店率高達(dá)77%。
對(duì)于此番關(guān)店消息，愛(ài)茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)正對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟品牌進(jìn)行渠道優(yōu)化，而這樣的門(mén)店調(diào)整在2022年仍將持續(xù)。該負(fù)責(zé)人還表示，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)將針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行新一輪策略調(diào)整，不過(guò)僅對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店進(jìn)行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌。
此外，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)還表示，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)，集團(tuán)將著重發(fā)力中高端及線上領(lǐng)域。
連續(xù)三年關(guān)閉大量門(mén)店
營(yíng)收大跌
根據(jù)公開(kāi)資料顯示，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)是韓國(guó)最大的專業(yè)從事化妝品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的國(guó)際性集團(tuán)之一，創(chuàng)立于1945年，旗下品牌包括雪花秀、蘭芝、后、呂、赫拉等。
截至上一個(gè)交易日，愛(ài)茉莉太平洋股價(jià)下跌4.57%，而一年內(nèi)已經(jīng)下跌近20%，目前總市值10.5萬(wàn)億韓元（約623億元人民幣）。
據(jù)了解，悅詩(shī)風(fēng)吟的定位是20~26歲的學(xué)生和年輕女性可以使用的平價(jià)護(hù)膚彩妝。于2012年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，從2014年起以每年新開(kāi)100家門(mén)店的速度進(jìn)入中國(guó)二三線城市。
悅詩(shī)風(fēng)吟的風(fēng)靡與當(dāng)時(shí)韓流文化的走紅是分不開(kāi)的。但自從2017年開(kāi)始，韓流在中國(guó)逐漸降溫，悅詩(shī)風(fēng)吟的業(yè)績(jī)便也隨之一路下滑。
悅詩(shī)風(fēng)吟在2019年就關(guān)閉了40家虧損門(mén)店。2020年，悅詩(shī)風(fēng)吟關(guān)店的速度明顯加快，又關(guān)閉了至少90家虧損門(mén)店。2021年5月，又傳出要關(guān)閉約170家中國(guó)市場(chǎng)門(mén)店。
此外，根據(jù)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年其營(yíng)業(yè)收入下滑21.5％至4.9萬(wàn)億韓元（約合人民幣282億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑69.8％至1507億韓元（約合人民幣8.7億元）。
（來(lái)源：愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)2020財(cái)報(bào)截圖）
具體品牌來(lái)看，悅詩(shī)風(fēng)吟情況十分慘淡。其2020年?duì)I業(yè)收入同比減少37％至3486億韓元（約合人民幣20億元），不及2016年巔峰時(shí)期7700億韓元的一半，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也暴跌89％至7億韓元（約合人民幣403萬(wàn)元）。
圖片來(lái)源：Innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟官方微博
外資化妝品在中國(guó)市場(chǎng)遭遇挑戰(zhàn)
事實(shí)上，悅詩(shī)風(fēng)吟也不是愛(ài)茉莉太平洋旗下第一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)大量關(guān)店的品牌。
集團(tuán)旗下品牌之一伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月就已經(jīng)徹底關(guān)閉了中國(guó)市場(chǎng)所有的線下門(mén)店，僅保留線下美妝集合點(diǎn)“調(diào)色師”渠道，其他都轉(zhuǎn)為線上經(jīng)營(yíng)。據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)，伊蒂之屋于2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，巔峰時(shí)期也曾在北京、上海、廣州、武漢等25個(gè)城市開(kāi)設(shè)了58家品牌直營(yíng)店。
自2017年起，伊蒂之屋的全球銷(xiāo)售額已經(jīng)連續(xù)下滑4年。而2020年是伊蒂之屋近6年來(lái)跌幅最大的一年。2020年銷(xiāo)售額下降38%至1113億韓元（約合人民幣6.6億元）。
除了愛(ài)茉莉旗下的悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋遇冷，2021年，貝玲妃大規(guī)模裁撤線下專柜，將重心轉(zhuǎn)向線上及絲芙蘭渠道。此外，歐萊雅旗下藥妝品牌薇姿VICHY則將重心從線下百貨專柜調(diào)整至藥房。
在中國(guó)市場(chǎng)的遇冷并非愛(ài)茉莉太平洋一家外資化妝品企業(yè)的獨(dú)特遭遇，事實(shí)上，幾乎所有外資化妝品企業(yè)在華都受到了一定程度的挫敗。
根據(jù)CNBData整理的信息顯示，除前文提到的愛(ài)茉莉太平洋、花王集團(tuán)等，世界日化巨頭歐萊雅、資生堂、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛旗下的品牌也傳出撤店退市潮。
（來(lái)源：CNBData）
眾多國(guó)貨品牌表現(xiàn)巨大市場(chǎng)潛力
整體銷(xiāo)售增速達(dá)78.9%
值得注意的是，與外資化妝品牌遇冷形成對(duì)比的是，國(guó)貨化妝品近年來(lái)表現(xiàn)出巨大市場(chǎng)潛力。
近年來(lái)，以完美日記、花西子等為代表的新銳國(guó)貨化妝品品牌迅猛成長(zhǎng)，增速超越眾多國(guó)際大牌。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”，國(guó)貨美妝成交額增速排名第一。其中新銳國(guó)貨美妝品牌花西子、完美日記、小奧汀等成為黑馬，老牌國(guó)貨百雀羚、潤(rùn)百顏、玉澤、自然堂也穩(wěn)居前十，薇諾娜、珀萊雅(603605)等國(guó)貨龍頭排名均有明顯前進(jìn)趨勢(shì)。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”在占美妝份額超一半的護(hù)膚品類(lèi)中，其TOP50品牌銷(xiāo)售額中，國(guó)貨整體增速達(dá)78.9%，遠(yuǎn)高于外資品牌整體增速26.8%。
來(lái)源：《天貓國(guó)貨美妝進(jìn)擊之路——2021美妝行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》截圖
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，目前的美妝行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)特別的轉(zhuǎn)型期。一方面，是美妝市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)領(lǐng)跑消費(fèi)領(lǐng)域。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年前兩個(gè)月化妝品類(lèi)商品零售額增長(zhǎng)40.7%，超過(guò)了社會(huì)消費(fèi)品零售總額33.8%的增長(zhǎng)率。彩妝方面，Deloitte數(shù)據(jù)顯示未來(lái)五年，我國(guó)彩妝市場(chǎng)仍將以17.6%的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，到2024年將達(dá)到1243億元。
但另一方面，又表現(xiàn)出許多美妝品牌轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略收縮。據(jù)GfK捷孚凱市場(chǎng)咨詢公司的線下普查數(shù)據(jù)顯示，56%的美妝品牌或退出百貨渠道，或進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，這些品牌主要通過(guò)閉店對(duì)線下百貨渠道業(yè)態(tài)進(jìn)行調(diào)整。
近年來(lái)，美妝行業(yè)穩(wěn)坐風(fēng)口、乘勢(shì)而上，消費(fèi)升級(jí)與線上營(yíng)銷(xiāo)的紅利都帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)潛力。對(duì)此，廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王先慶認(rèn)為，美妝行業(yè)在不斷變革，而消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和需求也在不斷發(fā)生變化，這對(duì)“小而美”的品牌來(lái)說(shuō)也是一個(gè)突圍的機(jī)會(huì)。
編輯|何小桃王嘉琦杜波
校對(duì)|孫志成
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