去年電競?cè)ψ畛鋈Φ拇笫?，可以用兩句話概括：“EDG牛逼！”和“EDG是誰？”
2021年11月7日，中國大陸賽區(qū)（LPL）戰(zhàn)隊(duì)EDG在英雄聯(lián)盟S11全球總決賽中奪冠，引發(fā)中文互聯(lián)網(wǎng)一場現(xiàn)象級(jí)的狂歡。
火熱的電競賽事不僅吸引著數(shù)以萬計(jì)的游戲觀眾，競技的火藥味也蔓延至各個(gè)游戲直播平臺(tái)，各平臺(tái)通過簽約職業(yè)選手、購買獨(dú)家版權(quán)等手段壓制對(duì)手，壯大自身。
臺(tái)上戰(zhàn)況焦灼，臺(tái)下也不遑多讓。
20億元買下LPL五年版權(quán)
1月10日，2022英雄聯(lián)盟LPL職業(yè)聯(lián)賽春季賽開賽之際，虎牙直播宣布，成功獲得為期5年的LPL獨(dú)播權(quán)。
根據(jù)英雄聯(lián)盟官網(wǎng)發(fā)布的比賽規(guī)則，2022年LPL聯(lián)賽將分為春季賽和夏季賽兩個(gè)賽季，每個(gè)賽季包括常規(guī)賽和季后賽。在夏季季后賽結(jié)束后，將設(shè)有全球總決賽資格賽，決定LPL賽區(qū)進(jìn)軍全球總決賽（S賽）的種子戰(zhàn)隊(duì)。
官方目前暫定的日程安排顯示，春季賽將持續(xù)至4月上旬。根據(jù)往年的賽程，全球總決賽資格賽會(huì)在9、10月份舉辦。用游戲觀眾 的話說，“相當(dāng)于比賽比完，一年也差不多結(jié)束了”。
而虎牙買下了5年的獨(dú)播權(quán)。
多位采訪對(duì)象均向銀柿財(cái)經(jīng)表示，觀看LPL聯(lián)賽的人很多，職業(yè)選手開播播放量通常能達(dá)到幾百萬。數(shù)據(jù)顯示，2021年直播十大熱門游戲中，《英雄聯(lián)盟》的日均開播主播數(shù)為19.42萬，位列第二，而其日均活躍觀眾數(shù)為全平臺(tái)最多，達(dá)到了345.94萬。
2021年第三季度，虎牙直播移動(dòng)端MAU（月均活躍用戶數(shù)）同比增長14.7%至8510萬，再創(chuàng)新高。而斥巨資買下LPL五年獨(dú)播權(quán)，足以窺見虎牙意欲進(jìn)一步搶占市場的野心。
“如果只能在虎牙看的話，肯定就去虎牙了呀?！币恢庇枚肤~看直播的西貝這樣回答記者。
壓力給到斗魚
斗魚眼下的日子，不太好過。
銀柿財(cái)經(jīng)記者注意到，在虎牙的英雄聯(lián)盟直播分區(qū)，有專門的直播間進(jìn)行比賽直播，相比之下，斗魚的英雄聯(lián)盟分區(qū)并沒有最新賽事的內(nèi)容，而在名為LPL精彩賽事回顧的直播間中，有用戶發(fā)送 “爭取一下版權(quán)”等彈幕。
同樣的建議也出現(xiàn)在斗魚官方微博的評(píng)論中，有用戶追問，“一個(gè)靠LOL起家的平臺(tái)卻沒有LOL比賽看是多么諷刺”，“斗魚能不能搞個(gè)版權(quán)？”
事實(shí)上，斗魚差點(diǎn)兒就能免于這種比較了。作為虎牙和斗魚的大股東，騰訊自2020年起就開始著手推進(jìn)兩家合并之事，但這起合并遇上了反壟斷審查，2021年7月，虎牙斗魚合并計(jì)劃最終被叫停，只好各尋“出路”。
2021年前三個(gè)季度，斗魚的移動(dòng)端平均MAU分別為5910萬、6070萬、6190萬，增速放緩；付費(fèi)用戶分別為700萬、720萬、700萬，出現(xiàn)下滑，這與斗魚缺失的內(nèi)容競爭力脫不了干系。
在小橘看來，主播變動(dòng)是影響平臺(tái)的最大因素，“以前斗魚比虎牙好多了，后來斗魚很多大主播都離開了，現(xiàn)在知名的大主播基本都在虎牙”，如pdd、uzi；而除了《英雄聯(lián)盟》板塊，虎牙還擁有《王者榮耀》板塊的張大仙，《絕地求生》板塊的韋神等主播。
小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，自去年3~5月期間，斗魚六大主流游戲板塊活躍主播數(shù)量從28.64萬下降至27.23萬，累計(jì)下降活躍主播1.41萬，活躍人次累計(jì)下滑1647.91萬人次。與之相比，同一時(shí)期虎牙相關(guān)數(shù)據(jù)處于平穩(wěn)波動(dòng)。
小橘表示，“我現(xiàn)在只看虎牙，我喜歡的主播都在虎牙”。雯雯則是因?yàn)橄矚g的職業(yè)選手The Shy與虎牙簽約，才選擇在虎牙看直播。
“魚虎”相爭，B站在后
與斗魚的尷尬處境不同，B站此次獲得了虎牙授權(quán)的轉(zhuǎn)播權(quán)。
正如B站豪擲8億買下S賽三年獨(dú)家直播版權(quán)，而后出售轉(zhuǎn)播權(quán)給斗魚、虎牙，有人形容虎牙與B站互賣版權(quán)是為了“日后好合作”，落單的斗魚則“沒得玩了”。
有人甚至比較起買了S賽的B站和買了LPL聯(lián)賽的虎牙，誰的性價(jià)比更高。
根據(jù)B站公布的數(shù)據(jù)，英雄聯(lián)盟S11賽期間，超1億用戶在B站觀看相關(guān)內(nèi)容，投稿量突破40萬，總播放量突破28億，賽事直播人氣熱度峰值一度逼近5億。再結(jié)合EDG奪冠，彼時(shí)有網(wǎng)友稱“B站這波贏麻了”。
對(duì)于此次虎牙購買LPL聯(lián)賽版權(quán)，電競愛好者王瑞認(rèn)為是“明智之舉”，“S賽雖然人氣高，但每年也就熱一個(gè)多月，LPL作為頂級(jí)電競賽事，比賽貫穿一整年，能帶來長期穩(wěn)定的流量，按總的利潤來算，肯定也更劃得來?！?/p>
在這場較量中，版權(quán)越來越意味著話語權(quán)，新入局的B站已然“登堂入室”，成為直播平臺(tái)不容忽視的對(duì)手，而沒有版權(quán)的老玩家斗魚越來越被擠到邊緣。
此前，斗魚、虎牙兩家的市場份額相加，占到游戲直播行業(yè)的近70%。在持續(xù)的發(fā)展中，斗魚、虎牙分別遭遇不同困境，而且新出現(xiàn)的對(duì)手遠(yuǎn)不止B站一家。
去年8月，快手就曾公布其游戲直播月活突破2.2億，游戲短視頻月活超過3億。據(jù)東方證券研究所統(tǒng)計(jì)，2021年1月份，快手游戲主播開播數(shù)量已經(jīng)超越斗魚+虎牙+企鵝電競主播開播數(shù)量總和。此外，如同B站尋求“外來人才”，快手也曾瞄準(zhǔn)斗魚、虎牙的頭部主播，重金挖角。
NewZoo曾預(yù)測，2023 年全球電競觀眾將超6億，其中，核心電競愛好者將達(dá)到2.95億，偶爾觀看的非核心觀眾數(shù)將達(dá)到3.51億。而這3億多的非核心用戶很有可能成為新玩家搶奪市場的關(guān)鍵。
究竟是老玩家困境中重生，還是新玩家圍堵后洗牌？游戲直播行業(yè)，變數(shù)未定。
