1月10日，二手時(shí)尚平臺(tái)紅布林發(fā)布《2021下半年二手時(shí)尚消費(fèi)榜》，榜單從用戶最愛的二手奢侈品品牌、國(guó)貨品牌、設(shè)計(jì)師品牌，不同城市用戶寄賣和購(gòu)買的商品特征，男女消費(fèi)決策力，以及下沉市場(chǎng)消費(fèi)情況等多個(gè)維度，對(duì)下半年用戶在二手時(shí)尚消費(fèi)方面的特征進(jìn)行分析。

二手奢侈品表現(xiàn)搶眼 分別誕生“流量之王”和“年度包王”

榜單顯示，作為二手時(shí)尚消費(fèi)的重要組成部分，二手奢侈品的表現(xiàn)依舊搶眼。GUCCI搜索量超過LOUIS VUITTON躍居榜首，成為2021年下半年二手奢侈品領(lǐng)域的“流量之王”。

此外，MCM、COACH兩個(gè)鼻祖級(jí)輕奢品牌，作為千元入門級(jí)別的手袋，以二手極高的性價(jià)比躍入用戶最愛品牌TOP10榜單。西班牙品牌LOEWE，作為手工藝皮具里的性價(jià)比之王，在二手市場(chǎng)的需求越來越旺盛，搜索量在下半年持續(xù)上升。

同樣值得關(guān)注的是，2021年的榜單還盤點(diǎn)了下半年用戶加購(gòu)最熱包款TOP8，LOUIS VUITTON NEVERFULL榮登榜首，成為“年度包王”，LOUIS VUITTON SPEEDY、PAPILLON、NOé、ALMA四款包也受到用戶喜愛。

“國(guó)貨破防”成為二手消費(fèi)新亮點(diǎn) Erdos成為國(guó)貨之光

在紅布林下半年消費(fèi)榜中，國(guó)貨消費(fèi)成為新的消費(fèi)熱潮。Erdos、MO&Co.、老廟黃金等成為用戶偏愛的國(guó)貨品牌。國(guó)貨在二手市場(chǎng)流通增速，意味著用戶對(duì)二手商品消費(fèi)的認(rèn)知度和包容度都在不斷拓寬。

與此同時(shí)，在最熱的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌TOP5榜單中，YVMIN、OOAK、Short Sentence等上榜。

在年輕用戶心中，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌已經(jīng)脫離“土”“一言難盡”的古早記憶，設(shè)計(jì)風(fēng)格越來越符合Z世代對(duì)個(gè)性風(fēng)格的追求，旗下諸多商品也成為年輕人衣櫥必備的單品。

一邊買買買一邊斷舍離 折射年輕人的新生活方式

在紅布林平臺(tái)，通過用戶消費(fèi)大數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，不同城市的用戶斷舍離的商品呈現(xiàn)明顯的差異性。北京人擁有爽朗灑脫的勁兒，出手寄賣最多的是方便利落的單肩包；而在時(shí)尚魔都上海，配飾作為時(shí)尚穿搭的點(diǎn)睛之筆必不可少，因此這里的用戶出手最多的也是配飾；深圳女孩最會(huì)搭，出手最多的是萬能半身裙；杭州Girl以溫婉著稱，出手最多的是Mini包。

在斷舍離的同時(shí)，這屆年輕人也在買買買，但是這種消費(fèi)區(qū)別于以往的“囤積式消費(fèi)”，更多的是一種高性價(jià)比且追求環(huán)保品質(zhì)的消費(fèi)方式和生活方式。同樣值得關(guān)注的是，不同城市的用戶購(gòu)物偏好也不一樣，比如敢穿愛弄潮的成都人最愛買斜挎包，在出片率最高的網(wǎng)紅打卡地杭州，“精致一族”最愛買項(xiàng)鏈。

在男女消費(fèi)決策力方面，掌握絕大多數(shù)家庭消費(fèi)大權(quán)的女性下單決策比男性更快，女性平均下單時(shí)間僅45s，而男性需要56s。

下沉市場(chǎng)消費(fèi)火爆 誕生五大“極端”消費(fèi)城市

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)低線城市正在成為我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)力(310328)，因?yàn)榭芍涫杖氲脑鲩L(zhǎng)以及更廣泛的產(chǎn)品和服務(wù)令更多下沉市場(chǎng)的用戶受惠。

從紅布林平臺(tái)覆蓋地域數(shù)據(jù)來看，時(shí)尚無邊界，黑龍江漠河、四川省甘孜藏族自治州德格縣茶馬中街、新疆維吾爾自治區(qū)喀什地區(qū)巴楚縣阿瓦提、海南省三亞市吉陽區(qū)港門村、貴州省黔南布依族苗族自治州長(zhǎng)順縣威遠(yuǎn)鎮(zhèn)等下沉市場(chǎng)的用戶也在擁抱二手時(shí)尚。相比成熟且飽和度較高的一二線城市，未來下沉市場(chǎng)或?qū)⒊蔀槎謺r(shí)尚消費(fèi)的重要陣地。

二手市場(chǎng)持續(xù)升溫 迎來四大消費(fèi)熱潮

通過榜單可以發(fā)現(xiàn)，二手時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)正在持續(xù)升溫，用戶對(duì)二手消費(fèi)的熱情越來越高，這也讓二手商品交易平臺(tái)變得炙手可熱。在紅布林平臺(tái)，二手時(shí)尚呈現(xiàn)四大消費(fèi)熱潮：價(jià)格內(nèi)卷、單品社牛、國(guó)貨破防、野性消費(fèi)。

年輕人選擇二手很重要的原因之一在于商品性價(jià)比，用一手單品的價(jià)格在二手平臺(tái)配齊全身LOOK，是再正常不過的事了。新品和二手之間的“價(jià)格內(nèi)卷”，導(dǎo)致的結(jié)果是年輕人對(duì)二手越買越上頭。

穿搭靈感是年輕人在不少社交場(chǎng)合的重點(diǎn)談資之一，往往很多社交話題就是由一款有共同審美的單品輕松打開。在本次消費(fèi)榜中，LOUIS VUITTON NEVERFULL、SPEEDY、PAPILLON、NOé、ALMA，Gucci GG Marmont、Dionysus，CHANEL CLASSIC FLAP等成為下半年用戶喜愛的“單品社牛”。

從二手奢侈品入手，年輕人嘗到了買二手的甜頭之后，對(duì)二手的接受度延伸到國(guó)貨。從紅布林平臺(tái)大數(shù)據(jù)來看，2021年下半年用戶對(duì)國(guó)貨品牌的消費(fèi)熱情大幅提升?！皣?guó)貨破防”成為二手時(shí)尚消費(fèi)的又一熱潮。

最后，從整體來看年輕人在二手時(shí)尚方面的消費(fèi)偏“野性”，而這里的“野性消費(fèi)”并非隨意揮霍，而是兼具高性價(jià)比+“我就喜歡”的悅己型消費(fèi)。

隨著二手行業(yè)發(fā)展規(guī)范化，年輕人早已“喜新不厭舊”，甚至對(duì)一些二手時(shí)尚單品“情有獨(dú)鐘”，二手商品的流通價(jià)值正在被持續(xù)釋放。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)閑置高端消費(fèi)品零售行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)閑置高端消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模在直播電商的加持下已經(jīng)從2016年的162億增長(zhǎng)到2020年的510億，預(yù)計(jì)2025年這一數(shù)字將會(huì)達(dá)到2080億元。同時(shí)，2.87萬億的閑置高端消費(fèi)品存量規(guī)模也為行業(yè)未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（作者：許夢(mèng)旖 編輯：林坤）