臨近春節(jié)，各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的紅包大戰(zhàn)成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。
繼京東宣布與央視達(dá)成2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴、除夕夜將發(fā)放總價(jià)值15億元的紅包和實(shí)物后，其它互聯(lián)網(wǎng)公司也開始布局春節(jié)檔期的紅包大戰(zhàn)了。
1月20日，抖音推出“溫暖中國(guó)年”活動(dòng)，將在春節(jié)送出20億紅包。就在前一日，快手2022春節(jié)活動(dòng)正式官宣啟動(dòng)，將在除夕當(dāng)日為參與的用戶發(fā)放價(jià)值22億元的紅包。百度2022“好運(yùn)中國(guó)年”活動(dòng)亦于同日正式開啟，活動(dòng)紅包總金額22億元。
此外，支付寶延續(xù)了6年的集五福瓜分紅包活動(dòng)也如期而至，集滿五福的用戶將共同瓜分5億紅包。與以往玩法有所不同的是，今年的活動(dòng)全面面向商家開放，1000多名商家將成為主角，商家可以通過自己的支付寶小程序、生活號(hào)、App等私域陣地為全國(guó)用戶發(fā)?？?。
“如果紅包金額還不錯(cuò)，是有興趣參與一下的，”有關(guān)注春節(jié)紅包的用戶向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“但如果費(fèi)半天勁，最后只是幾塊幾毛錢，就覺得沒意思了?！?/p>
紅包大戰(zhàn)來了
臨近春節(jié)，各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的紅包大戰(zhàn)成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。
最早確定消息的是京東。1月5日，在中央廣播電視總臺(tái)2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家互動(dòng)合作項(xiàng)目發(fā)布會(huì)上，京東成為總臺(tái)2022年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴。京東集團(tuán)副總裁、京東零售市場(chǎng)營(yíng)銷與商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人邵京平現(xiàn)場(chǎng)介紹，此次春晚互動(dòng)不僅有分紅包活動(dòng)，更有海量實(shí)物大獎(jiǎng)，全民將共同分享15億紅包和好物。
具體而言，從臘月二十二（1月24日）開始，用戶可以提前預(yù)約春晚互動(dòng)，并邀請(qǐng)好友分紅包；除夕（1月31日）當(dāng)夜，用戶可一邊觀看春晚，一邊前往京東APP參與“擊鼓迎春”活動(dòng)，參與搖一搖分紅包和好物。大年初一（2月1日）至十四（2月14日），用戶仍可通過“擊鼓迎春”活動(dòng)，繼續(xù)拜年送祝福，并全程在線領(lǐng)取福利；元宵節(jié)（2月15日）當(dāng)天，京東還將持續(xù)為用戶帶來好禮與好物。
而近日，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紅包大戰(zhàn)則頗有愈演愈烈的態(tài)勢(shì)，包括抖音、快手、百度、支付寶等紛紛下場(chǎng)，讓用戶“薅羊毛”。
其中，抖音的春節(jié)紅包據(jù)稱有20億元。目前了解到的活動(dòng)內(nèi)容是，自1月25日至31日，用戶參與集年味活動(dòng)，集齊即可瓜分7億現(xiàn)金；參與紅包雨和放煙花互動(dòng)，可瓜分3億現(xiàn)金。2月1日至6日，用戶可在抖音極速版參與更多“溫暖中國(guó)年”活動(dòng)。
快手方面，今年其春節(jié)活動(dòng)分為預(yù)熱會(huì)場(chǎng)和除夕會(huì)場(chǎng)，用戶可在1月19日起，通過參與各種趣味活動(dòng)在除夕當(dāng)天瓜分22億紅包。據(jù)快手官方介紹，用戶在App春節(jié)主會(huì)場(chǎng)中參加闖關(guān)活動(dòng)，通關(guān)必得36元現(xiàn)金紅包；前一萬名完成集卡活動(dòng)的將獲得666元現(xiàn)金紅包；翻轉(zhuǎn)手機(jī)迎財(cái)神最高可得6666元現(xiàn)金紅包。
百度的紅包規(guī)模毫不落后。據(jù)介紹，百度2022“好運(yùn)中國(guó)年”活動(dòng)紅包總金額22億元，與快手平分秋色。春節(jié)期間，百度還將聯(lián)合美團(tuán)、小紅書、順豐等十余家企業(yè)互聯(lián)互通，打造一站式春節(jié)服務(wù)。百度還將在“好運(yùn)中國(guó)年”期間發(fā)放虎年春節(jié)典藏版數(shù)字藏品，包括博物館系列千手觀音、珍藏版天壇瑞獸、百度好運(yùn)虎等，這也是百度發(fā)布的首個(gè)數(shù)字藏品系列。
此外，支付寶的集五?；顒?dòng)也于近日開啟，將在除夕夜晚10點(diǎn)18分開獎(jiǎng)瓜分5億紅包。
據(jù)了解，今年用戶集卡的玩法更為豐富，除了AR掃福、寫福字、螞蟻森林等，還增加了搖一搖和生活頻道兩種獲取渠道。用戶在線下使用支付寶掃碼支付，就有機(jī)會(huì)獲得福卡，在1000多個(gè)商家的支付寶小程序中也能獲得?？ā２贿^，截至發(fā)稿，已有超過218萬人集齊五福。這也就意味著，到除夕日支付寶紅包金額或?qū)⒅皇侨司鶄€(gè)位數(shù)的水平。
多方備戰(zhàn)
面對(duì)一觸即發(fā)的紅包大戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)公司也在持續(xù)備戰(zhàn)。
作為首次參與春晚紅包互動(dòng)的獨(dú)家合作伙伴，京東顯得尤其鄭重。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，目前京東圍繞春晚紅包項(xiàng)目已成立8個(gè)項(xiàng)目組，涉及活動(dòng)、研發(fā)、客服、風(fēng)控等領(lǐng)域。
從1月5日官宣并啟動(dòng)備戰(zhàn)，到1月24日春晚紅包互動(dòng)預(yù)約活動(dòng)開啟，京東的春晚紅包備戰(zhàn)時(shí)間只有19天。短時(shí)間內(nèi)需要調(diào)度大量資源，也意味著由上至下的集體參與。有消息稱，該項(xiàng)目由京東集團(tuán)總裁徐雷親自下場(chǎng)整體負(fù)責(zé)，京東零售CEO辛利軍牽頭，其重視程度可見一斑。
“時(shí)間確實(shí)比較倉促，從1月6日到1月17日，我們已完成整個(gè)機(jī)房全系統(tǒng)的五輪壓測(cè)，過去通常是一周做一兩輪（壓測(cè)）?！本〇|零售技術(shù)與數(shù)據(jù)中心技術(shù)平臺(tái)研發(fā)部李軍亮在接受采訪時(shí)回憶道，“在整個(gè)過程中基本都是封閉作戰(zhàn)，基本不眠不休去操作?！?/p>
而在這個(gè)過程中，京東備戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)也發(fā)現(xiàn)并解決了一些問題，從而能夠更有效地保證最終的呈現(xiàn)效果?！熬〇|做春晚互動(dòng)活動(dòng)的復(fù)雜度，遠(yuǎn)比其它企業(yè)要高，因?yàn)槠渌髽I(yè)主要就是發(fā)紅包，我們不僅發(fā)紅包，還要發(fā)優(yōu)惠券和實(shí)物，擁有更多復(fù)雜的玩法，”李軍亮指出，“電商注定是一個(gè)比較復(fù)雜的場(chǎng)景，為了確保萬無一失，我們?cè)O(shè)計(jì)了多個(gè)場(chǎng)景?！?/p>
如果說京東的備戰(zhàn)是聚焦于互動(dòng)復(fù)雜場(chǎng)景的一場(chǎng)“大練兵”，百度則意在“合縱連橫”。1月17日，百度聯(lián)合美團(tuán)、小紅書、順豐、攜程、知乎、同程、貓眼、58同城等十余家企業(yè)宣布開啟互聯(lián)互通深度合作，將以春節(jié)為起點(diǎn)，在流量、技術(shù)、服務(wù)生態(tài)三大層面展開互聯(lián)互通合作。
據(jù)了解，上述十余家企業(yè)已在百度App內(nèi)上線智能小程序，百度將在今年的“好運(yùn)中國(guó)年”活動(dòng)期間開放百億流量給互聯(lián)互通合作伙伴，共同為用戶打造一站式春節(jié)服務(wù)。
百度App相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，十余家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)互聯(lián)互通可以有效提升用戶體驗(yàn)，用戶在百度App內(nèi)使用相應(yīng)智能小程序可直接完成預(yù)訂酒店、購買火車票、電影票等高頻服務(wù)，不再需要在不同App之間跳轉(zhuǎn)。
不同企業(yè)發(fā)放春節(jié)紅包各有意圖，不過真正回饋用戶才是王道。“挺期待今年的春節(jié)紅包，既能在春節(jié)期間有更多打發(fā)時(shí)間的方式，也能跟親友間有更多話題，還能薅薅大廠的羊毛，何樂而不為？”有用戶表示，“不過還是希望紅包背后是真正回饋用戶，而不是引導(dǎo)下載APP、體驗(yàn)新產(chǎn)品這類的套路。”
（作者：楊清清 編輯：李清宇）
