本周，倪叔拿了一個(gè)獎(jiǎng)。
原本，拿獎(jiǎng)本身對(duì)于倪叔不是什么稀奇事，以前也拿過(guò)不少媒體類的獎(jiǎng)項(xiàng)。但這次得獎(jiǎng)讓倪叔格外欣慰，因?yàn)檫@是直播電商行業(yè)內(nèi)的獎(jiǎng)項(xiàng)，是行業(yè)的對(duì)我的認(rèn)可。
該獎(jiǎng)項(xiàng)是“2021興趣電商年度貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，頒獎(jiǎng)方是直播行業(yè)的一家數(shù)據(jù)服務(wù)商，確切地說(shuō)是：「興趣電商數(shù)據(jù)專家」考古加
考古加，顧名思義，像考古家一樣在數(shù)據(jù)中挖掘價(jià)值。
熟悉行業(yè)的朋友們都知道：考古加是創(chuàng)始人謝建華，通過(guò)總其先后在飛瓜和蟬媽媽時(shí)期的經(jīng)驗(yàn)所得，集眾家所長(zhǎng)而推出的電商第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)。
謝建華 “抖音數(shù)據(jù)一哥” 考古加數(shù)據(jù)CEO
而雖然同屬電商數(shù)據(jù)服務(wù)商，但考古加有一些不一樣的價(jià)值，讓倪叔有些觸動(dòng)，包括這次獲獎(jiǎng)之所以感慨也是基于這樣一個(gè)邏輯：直播行業(yè)的熱潮正在褪去，曾經(jīng)一時(shí)無(wú)兩的人們像過(guò)客一樣被匆匆遺忘，此時(shí)此刻剩下來(lái)的都是仍在堅(jiān)持的。
向他們致敬。
1
直播行業(yè)這一年
過(guò)去這一年，直播行業(yè)發(fā)生了太多太多的事情。大起大落的劇情很熟悉，也促使倪叔說(shuō)出了那句被引用最多的話“這個(gè)時(shí)代，或許普通人不該有這么多錢?！?/p>
這話后面是有一些無(wú)奈的，它意味著個(gè)人命運(yùn)要放在時(shí)代洪流背景下才不會(huì)如曇花一現(xiàn)，否則再火熱的個(gè)人奮斗都可能在一夜之間被雨打風(fēng)吹去。
它其實(shí)給我們每個(gè)人都提了一個(gè)醒：一定要實(shí)實(shí)在在地創(chuàng)造價(jià)值，腳踏實(shí)地去生活。但即便有時(shí)候我們做了所有自認(rèn)為好的事情，還是難免被黑天鵝席卷而去。黑天鵝是不可預(yù)測(cè)的，但背后的趨勢(shì)其實(shí)是有跡可循的。
這就是數(shù)據(jù)的價(jià)值，更是建立在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進(jìn)行洞察的價(jià)值。每個(gè)人都有自己關(guān)于行業(yè)的觀察，只有那些深入底層看見(jiàn)深淵的觀察叫洞察，洞察是能看見(jiàn)方向的，那個(gè)方向大多數(shù)時(shí)候不是亂流，而是一條清晰的線。
奈何大多數(shù)普通人是很難看到這一層的，也沒(méi)有耐心去研究數(shù)據(jù)，去時(shí)刻提醒自己堅(jiān)持用正確的底層邏輯去做出判斷。
無(wú)奈歸無(wú)奈，該奮斗還是要奮斗。命運(yùn)的歸命運(yùn)，自己的歸自己。而倪叔這次拿到興趣電商年度貢獻(xiàn)獎(jiǎng)也證明了這一點(diǎn)：繼續(xù)深度聚焦直播行業(yè)，付出一定會(huì)被看見(jiàn)。
2
沒(méi)有消息就是好消息
查稅風(fēng)波之后這一個(gè)多月，雖然表面風(fēng)平浪靜，但實(shí)際上暗流涌動(dòng)，每天都有無(wú)數(shù)可怕的流言在地下傳播……
有人說(shuō)，既然一姐落馬，那么一哥也很難毫發(fā)無(wú)損……
有人說(shuō)，既然是行業(yè)性整頓，自然也不會(huì)只有淘寶直播的頂流落馬，其他平臺(tái)的主播不少也都賣房賣車，默默就把錢交上了……
還有人說(shuō)，年后會(huì)有一系列政策出臺(tái)，自播機(jī)構(gòu)補(bǔ)稅，行業(yè)扶持減少，主播傭金限高等等等，零零總總，五花八門(mén)……
而萬(wàn)幸的是，這一切都沒(méi)有發(fā)生。
而從上周與有關(guān)部門(mén)的朋友私下溝通的信息來(lái)看：年前乃至于兩會(huì)結(jié)束之前，應(yīng)該也不會(huì)再有大的動(dòng)作。
對(duì)于處在深刻變革期的直播行業(yè)來(lái)說(shuō)：沒(méi)有消息就是好消息?。?！
就在前幾天，上海的一位政協(xié)委員對(duì)媒體說(shuō)，對(duì)直播行業(yè)的監(jiān)管需要“有堵有疏”，需要有關(guān)部門(mén)有一定的包容心態(tài)。同時(shí)，直播電商要跳出短期“流量收割”，以長(zhǎng)期主義發(fā)力“直播間品牌”。
這樣的態(tài)度應(yīng)該能代表關(guān)于直播行業(yè)的主流認(rèn)知，現(xiàn)在大家都意識(shí)到一點(diǎn)：暴利的時(shí)代一去不返了，而在直播行業(yè)堅(jiān)持下來(lái)就意味著務(wù)實(shí)，低調(diào)，愿意用更大的努力換取更長(zhǎng)久賺錢的機(jī)會(huì)。
與此同時(shí)，堅(jiān)決摒棄讓直播行業(yè)飽受批評(píng)的那些短平快發(fā)財(cái)致富的浮躁心態(tài)，這才是直播長(zhǎng)期發(fā)展的方向。
基于這種價(jià)值判斷，我覺(jué)得還是堅(jiān)定看好直播行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，合規(guī)與真實(shí)是第一要?jiǎng)?wù)，而更重要的是要在行業(yè)存量中挖掘新價(jià)值，去找到新增量，怎么找？依舊還是人貨場(chǎng)三要素，一個(gè)更專業(yè)、更智能、更有科技感甚至是學(xué)術(shù)感的直播行業(yè)，依舊充滿想象空間。
3
考古加為什么觸動(dòng)我？
說(shuō)到存量與增量，其實(shí)是一個(gè)永恒的話題。
現(xiàn)在我們說(shuō)的K型曲線本質(zhì)上是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，那么放到直播電商行業(yè)也是如此。那些真正有創(chuàng)新的價(jià)值會(huì)在K型曲線的上沿被放大、走高。
什么是真正有創(chuàng)新的價(jià)值？這正是考古加觸動(dòng)我的地方。
首先，考古加高度為抖音定制
從其定位：「興趣電商數(shù)據(jù)專家」，我們就能了解到：考古加是高度為抖音定制的。
而這一點(diǎn)會(huì)有什么區(qū)別呢，從一個(gè)細(xì)節(jié)，我們就能感受到：類目構(gòu)成。
無(wú)論是商品庫(kù)的分類，還是直播間的帶貨標(biāo)簽，都是完全采用抖音平臺(tái)的類目結(jié)構(gòu)來(lái)搭建的。因?yàn)闅v史原因，飛瓜和蟬媽媽因?yàn)檎Q生較早，而當(dāng)時(shí)抖音電商還處于早期，因而往往后臺(tái)邏輯只能選用淘寶的類目結(jié)構(gòu)，后期在進(jìn)行類目映射，雖然大體不會(huì)造成什么硬傷，但在一些深入的數(shù)據(jù)挖掘之上就容易形成差異。
以數(shù)據(jù)大盤(pán)功能為例,考古加可以根據(jù)數(shù)據(jù)挖掘，統(tǒng)計(jì)出抖音電扇各大類目的總量情況，方便品牌操盤(pán)手，迅速了解其所在類目的整體情況。
而且只要點(diǎn)擊所在類目區(qū)塊，就可以進(jìn)行向下分解，最高可以拆分到三級(jí)類目，而考古加之所以能做到如此詳細(xì)又全面的數(shù)據(jù)，與其體系與抖音電商體系高度打通有很強(qiáng)的相關(guān)性。
其次，考古加技術(shù)實(shí)力過(guò)硬，「分鐘級(jí)」數(shù)據(jù)監(jiān)控是標(biāo)配
自從抖音平臺(tái)收回第三方數(shù)據(jù)接口開(kāi)始，數(shù)據(jù)預(yù)估的「準(zhǔn)確性」與「實(shí)時(shí)性」就成為了品牌對(duì)于第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的兩大核心痛點(diǎn)。
而考古加憑借出色的技術(shù)能力，一直在為品牌提供「分鐘級(jí)」的數(shù)據(jù)監(jiān)控服務(wù)，以常見(jiàn)的直播間數(shù)據(jù)為例，當(dāng)同類產(chǎn)品還在提供隔天才能精確的結(jié)果型數(shù)據(jù)時(shí)，考古加的直播間數(shù)據(jù)確實(shí)以「分鐘級(jí)」標(biāo)準(zhǔn)在實(shí)時(shí)更新的，完全幫助品牌操作手把控局面。
并且在相同的數(shù)據(jù)來(lái)源的情況下，考古加也有自身獨(dú)特的應(yīng)用創(chuàng)新。比如：“分鐘級(jí)的帶貨產(chǎn)出”這個(gè)獨(dú)創(chuàng)指標(biāo)。
就是在特定的時(shí)長(zhǎng)段內(nèi)，誰(shuí)的單位時(shí)間帶貨效率更高。而且這個(gè)數(shù)據(jù)是實(shí)時(shí)的，這一點(diǎn)是考古加獨(dú)有的功能。
這個(gè)帶貨指標(biāo)是很厲害的，過(guò)去我們一直說(shuō)，帶貨數(shù)據(jù)動(dòng)輒幾億幾億，也不知道是真的還是假的，同時(shí)也不清楚這個(gè)數(shù)據(jù)是在多長(zhǎng)時(shí)間里達(dá)成的，無(wú)論對(duì)于品牌商家還是普通消費(fèi)者，甚至是主播自己，其實(shí)對(duì)數(shù)據(jù)的精確度是沒(méi)有把握的，這就造成了帶貨產(chǎn)出的模糊性，仿佛帶貨總量就成了主播帶貨能力的高低判別的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但事實(shí)上，魔鬼藏在細(xì)節(jié)之中，當(dāng)實(shí)時(shí)信息被挖掘出來(lái)的時(shí)候，我們才能看到一場(chǎng)直播的真相所在。
有了考古加的實(shí)時(shí)分鐘級(jí)帶貨數(shù)據(jù)，這種模糊性就變成一覽無(wú)遺的了。對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，大家也就有了更直觀真實(shí)的觀察角度，而且真實(shí)的數(shù)據(jù)能有效地衍生出更多的實(shí)用價(jià)值，這是契合行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)的。
而像這樣的獨(dú)家指標(biāo)與創(chuàng)新，在考古加還有很多……
最后，考古加的數(shù)據(jù)大盤(pán)能力，是操盤(pán)手最好的生意參謀
為什么電商數(shù)據(jù)很重要？
對(duì)于品牌操盤(pán)手而言，做決策最要的依據(jù)就是數(shù)據(jù)，而除開(kāi)對(duì)自身的了解，最重要的就是了解行業(yè)與競(jìng)品的數(shù)據(jù)。
可以說(shuō)：數(shù)據(jù)里面就藏著生意，有時(shí)候是很多非?，F(xiàn)實(shí)的操盤(pán)難題，都是有關(guān)于細(xì)節(jié)和數(shù)據(jù)有關(guān)，如果不能收集到全面且有效的數(shù)據(jù)，那么對(duì)于品牌操盤(pán)者而言，無(wú)疑是痛苦的。
而真正準(zhǔn)確有效的數(shù)據(jù)又很難獲得，需要有一個(gè)真的能反映生意趨勢(shì)的場(chǎng)景基地，以前是淘寶，現(xiàn)在是抖音。
考古加有這些數(shù)據(jù)，也有強(qiáng)大的技術(shù)分析能力，所以它的數(shù)據(jù)不僅全面，更是真實(shí)的、有效的，能夠幫助用戶在直播帶貨這條賽道里看清方向的。
時(shí)間如洪流滾滾向前，在泥沙俱下的大背景下，有時(shí)候猜中了開(kāi)頭猜不到結(jié)尾，有時(shí)候踩對(duì)了石頭就過(guò)得了大河。
有些宿命論的意味，但在本質(zhì)上，這個(gè)世界還是偏愛(ài)既聰明有實(shí)力同時(shí)又格外努力的人，考古加給我的獎(jiǎng)以及這家企業(yè)自身的發(fā)展方向，其實(shí)都或多或少能說(shuō)明這一點(diǎn)。
新的一年了，讓我們放下包袱，繼續(xù)向前吧。
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