從潮物、玲娜貝兒到“冰墩墩”，年輕人背后的“花式經(jīng)濟(jì)”
文│松果財經(jīng)
北京冬奧會的如期舉行，成為近期多方關(guān)注的熱點。
武大靖領(lǐng)銜的中國短道速滑隊摘得首金、谷愛凌、蘇翊鳴雙雙打破歷史，成為14億中國人的驕傲。除了關(guān)注運動健兒比賽場上的競技之外，冬奧會吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”也成為各界關(guān)注的焦點。
“一墩難求”成為近期刷爆抖音、微博、小紅書等各類平臺的熱門詞。北京一位大爺稱，排了十幾個小時，終于買到一個“冰墩墩”毛絨玩具，原價198元，轉(zhuǎn)手就賣了2000元，溢價10倍。即便如此，也有不少人從黃牛手中高價購入“冰墩墩”周邊產(chǎn)品。
事實上，在“冰墩墩”走紅之前，快手、抖音、百度、京東等平臺春節(jié)紅包福卡以及微信紅包封面，可謂是這個寒冷的春節(jié)最炙手可熱的“潮物”。而此前知名IP玲娜貝兒的周邊產(chǎn)品，也同樣是被喻為比炒“茅臺(600519)”還瘋狂的存在。
這些熱門現(xiàn)象的背后，總存在一股經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的流動。
從潮物、玲娜貝兒到“冰墩墩”
花式灰產(chǎn)經(jīng)濟(jì)
“炒經(jīng)濟(jì)”，于國內(nèi)消費市場而言是不陌生的。
最早的就流行“炒樓花”，到近二十年開始流行“炒房”，十幾年前盛行的“炒古玩”、“炒郵票”、“炒糧票”，再到近年來流行的“炒白酒”、“炒幣”，這些“炒作物品”已經(jīng)成為當(dāng)下比較熱門的領(lǐng)域。
但伴隨生活水平的提高，消費形式的多樣化；年輕群體成為不少消費領(lǐng)域的主力軍。以“炒股”、“炒白酒”、“炒房”為代表的“炒經(jīng)濟(jì)”不再成為年輕群體的寵兒。如何刺激年輕群體主動消費，成為商家“日思夜想”的問題。
隨著潮物的流行，“穿得潮、“用的潮”、“用的貴、好”、收藏潮物成為不少年輕群體的消費喜好，從中也催生了最早流行在年輕群體的“炒物經(jīng)濟(jì)”，“炒鞋”、“炒盲盒”以及黃牛們熱衷炒作的時下新款手機(jī)、手表、水滸卡、簽名、鍵盤、漢服、光碟等，無不是在年輕群體炙手可熱的存在。
某寧、某克、某斯發(fā)布的新款鞋服，某龍與某克聯(lián)名創(chuàng)作的鞋品，被炒上“天價”沖上微博熱搜，引發(fā)熱議，在2021年期間時有發(fā)生，某寧旗下一雙售價1499元的新款鞋就被炒到了49999元。在某潮物平臺上，某克旗下的系列鞋品單價最高超過10W元，超出很多消費群體的承受能力。
但這種“炒物經(jīng)濟(jì)”距離真正地“炒經(jīng)濟(jì)”還存在一定的距離，僅是實物已經(jīng)不能滿足年輕群體的消費需求，“看不著的”、“虛的”產(chǎn)品逐漸被年輕人所喜愛的對象。前不久爆紅的數(shù)字藏品，其中的主流群體就是年輕人。據(jù)不完全調(diào)查顯示，在千余人的數(shù)字藏品交流群內(nèi)，00后和90后共占比近7成。
如今，“炒經(jīng)濟(jì)”可以說已經(jīng)席卷了身邊的各個領(lǐng)域，不只是年輕群體喜愛的一些產(chǎn)品、“二手貨”，“一手貨，或許具備某些價值的物品”更是無法想象的存在，像2020年初市場短缺的熔噴布，“天價口罩”、甚至有傳言麥當(dāng)勞絕版塑膠吸管都能被爆炒。
當(dāng)年的“萬物皆可盲盒”可以說就是“炒經(jīng)濟(jì)”的一手推動；到玲娜貝兒走紅帶動的周邊產(chǎn)品爆銷，被不少網(wǎng)友戲稱為“當(dāng)前最紅女明星”；微信紅包封面、支付寶集五?？ǔ蔀椴簧冱S牛的階段性灰產(chǎn)生意的“熱銷品”；再到最近“冰墩墩”周邊的“一墩難求”。
“炒經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)演化成各個消費領(lǐng)域的一種“灰產(chǎn)經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。
“炒經(jīng)濟(jì)”，
一場三方互利的“投機(jī)生意”？
不過，外界以及消費者都知道“炒經(jīng)濟(jì)”背后，是資本運作的一場，收割的就是“小白”、韭菜，也一直有些群體在發(fā)聲、抵制“炒經(jīng)濟(jì)”、資本運營以及所謂的“黃牛”炒作。
但一切力量的最終結(jié)果仍抵擋不住“炒經(jīng)濟(jì)”這種亂象的屢禁不止，深思“炒經(jīng)濟(jì)”走紅背后的底層邏輯，或許可以說是一場三方受益的“公平交換”。
這種“公平交換”站在對立面一方的眼中，也就成為了所謂的“利益收割”。
當(dāng)然，平臺、黃牛、消費者三方受益的背后，也存在著誰受益多、誰受益少的問題。就目前來看，消費者以及平臺或許要“受益少一些”，而黃牛作為“中間商”，在外界看來也就成了這場交易中的最大利益獲取者。
不過，對于任何一方來說，這種“公平交換”可以說都是一場“等價交換”的生意。
對于平臺、供貨方而言，或許是“心有不甘”，畢竟自己出了錢、又出了力，結(jié)果只賺取了一個平臺費，還沒黃牛多。另外，黃牛的介入，打破了原本平臺與消費者的直接交易，這就讓平臺失去一些曝光的機(jī)會。
但即便如此，采取一定行動，圍住堵截這種“灰色產(chǎn)業(yè)生意”，給予其一定程度的打擊。平臺或者供貨方對“灰產(chǎn)經(jīng)濟(jì)”的如作俑者，也是“又愛又恨”?；蛘哒f平臺不會讓這種經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)“消失”，因為平臺一部分收入或者流量就來自“炒經(jīng)濟(jì)”的推動，如果失去了這部分來源，長期來看是會對平臺、供貨方自身造成一定影響。
而這對于“炒經(jīng)濟(jì)”的始作俑者來說，盡管在外界看來受益最多，但實際上背后付出的也多。需要投入大量研究、人力、物力、財力，還要徹夜地進(jìn)行“蹲點”、“代購”、“代刷”，墊付各種資金，在別人看來的“體面生意”，也是需要“努力的奮斗”。
去年12 月 29 日，上海迪士尼門前5000多名游客，等待搶購玲娜貝兒，其中不乏“黃?！薄ⅰ爸虚g商”的存在，凌晨3點排起長龍，足以看出“炒經(jīng)濟(jì)”的“魅力”。
最后，“炒經(jīng)濟(jì)”對于消費者、用戶來說，也同樣“公平”，只不過這種“公平”是犧牲消費者或者用戶一定程度上的資金，來換取的“心理公平”得到上精神上的滿足。
這種“滿足”不論是從“面子”上的滿足，還是從個人精神層面的“滿足”，對于消費者、用戶最終都是能達(dá)到“悅己”的目的。
是收割年輕人的泡沫
還是消費發(fā)展的“良劑”
“炒經(jīng)濟(jì)”的受眾對象，大多數(shù)均為年輕群體，不管是此前的炒鞋、炒衣服、炒盲盒，再到現(xiàn)在的炒頭像、炒紅包封面、炒“冰墩墩”、“萬物皆可炒”，可以說年輕群體無不是其中的中流砥柱。
之所以會發(fā)生消費群體對象的變化，核心在于老一代消費群體的消費觀念已經(jīng)固定，消費偏好更傾向于具有高價值或能升值的產(chǎn)品。
但年輕群體對新鮮事物的接受能力強(qiáng)，同時本身又會產(chǎn)生強(qiáng)烈的“悅己消費”，心里的“滿足”才是真正意義上的“滿足”。根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2020年的線上消費中的悅己消費占比已達(dá)57%，尤其是16-25歲消費者需求最為旺盛。
圖源：京東用戶2018-2020年線上消費中的“悅己”消費的占比
這實際上就會產(chǎn)生一系列的“化學(xué)反應(yīng)”，年輕人的消費習(xí)慣傾向于某一領(lǐng)域，或者某一領(lǐng)域的催生引起了年輕人的主動消費，那么這一領(lǐng)域的消費趨勢一定程度上會呈現(xiàn)階段性的爆發(fā)。階段性爆發(fā)的背后除了年輕群體的主動消費外，也涵蓋著“炒經(jīng)濟(jì)”從中的運作。
在這一系列“化學(xué)反應(yīng)”背后的最終導(dǎo)向，如今的“炒經(jīng)濟(jì)”實際上是跟著年輕群體的消費理念、文化相伴相生的，消費文化催生了年輕人的主動消費，這種消費文化也隱藏著“炒經(jīng)濟(jì)”。
而不理性的消費文化盛行是能夠推動“炒經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步滋生，不管是“炒經(jīng)濟(jì)”的投機(jī)者，還是年輕的受眾群體，也就成為“炒經(jīng)濟(jì)”收割金錢和未來的泡沫。
但即便“炒經(jīng)濟(jì)”本身是因為社會亂象而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，在這種“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)所帶動的整體消費進(jìn)步，實際上能像其他經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)一般，帶動某些消費領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。只不過，現(xiàn)在這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出不健康的態(tài)勢。
“炒經(jīng)濟(jì)”很大程度是消費者無法通過自身方式或外界同樣無法解決的產(chǎn)品溢價，這種產(chǎn)品溢價超出了常態(tài)性存在的產(chǎn)品溢價，也就形成行業(yè)、社會亂象。
現(xiàn)在要做的是，將這種過度的產(chǎn)品溢價回歸到正常的場景化消費產(chǎn)品溢價，這就需要法律約束以及行業(yè)的理性競爭，才會真正成為多方受益的業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)。
本文來源：松果財經(jīng)
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