時(shí)隔兩年，iPhone SE系列迎來第三代新機(jī)。

北京時(shí)間3月9日凌晨2時(shí)，蘋果春季發(fā)布會(huì)正式推出iPhone SE3、iPad Air5、Mac Studio以及全新蒼嶺綠配色的iPhone 13系列；其中最便宜的5G版iPhone——iPhoneSE3無疑最受關(guān)注。

這款瞄準(zhǔn)中端市場(chǎng)的新機(jī)，讓蘋果也與“性價(jià)比”聯(lián)系在了一起。

3499元起，iPhone SE3來了

在今年的蘋果春季發(fā)布會(huì)上，關(guān)注度最高的新品無疑是iPhoneSE3。

正如此前爆料的一樣，iPhone SE3充分體現(xiàn)了蘋果近幾年的產(chǎn)品理念——不盲目創(chuàng)新且“刀法精準(zhǔn)”。

設(shè)計(jì)上，iPhone SE3依然是舊瓶裝新酒，被戲稱為“iPhone 8的二次套娃機(jī)”。風(fēng)格上將小屏手機(jī)的風(fēng)格貫徹到底，依舊是4.7英寸非全面屏，保留實(shí)體Home鍵和Touch ID。

改變更多的還是性能的提升，該機(jī)搭載了和iPhone13同款的A15處理器，支持5G網(wǎng)絡(luò)，使用體驗(yàn)有了實(shí)質(zhì)性提升；同時(shí)配合新一代的電池技術(shù)，續(xù)航表現(xiàn)比上一代有較大提升。

規(guī)格上，iPhone SE3 依舊提供64GB、128GB、256GB 三種存儲(chǔ)容量選擇，并有午夜色、星光色、紅色三種配色。

相比性能，作為走親民路線的iPhone，售價(jià)才是這款新機(jī)的終極看點(diǎn)。最終，3499元的起售價(jià)雖然相比iPhone SE2上漲了200元，但相比iPhone 13還算是親民。

整體來看，iPhone SE3真正能夠讓用戶“買得起，也拿得出手”。

iPhone SE3的到來，也讓人們看到了蘋果的野心。

從蘋果的產(chǎn)品布局來看，其意圖就是要做多市場(chǎng)，通過性價(jià)比機(jī)型帶動(dòng)用戶換新。同時(shí)，讓更多人進(jìn)入iOS生態(tài)，從而通過增值服務(wù)來賺取更多利潤(rùn)。

事實(shí)上，蘋果的性價(jià)比策略并不限于廉價(jià)產(chǎn)品線，數(shù)字旗艦系列也在其中。從iPhone 12到iPhone 13再到iPhone SE3，幾款機(jī)型相比上一代，都是“加量不加價(jià)”的狀態(tài)。

本次發(fā)布會(huì)上，蘋果還帶來了蒼嶺綠配色的iPhone13系列。正如庫(kù)克所言，從發(fā)布至今iPhone 13系列可以說是十分成功；此次適時(shí)推出新配色的意圖明顯，可以維持市場(chǎng)熱度，進(jìn)而推動(dòng)果粉換新，以期站穩(wěn)市場(chǎng)搶奪更多份額。

消費(fèi)者購(gòu)機(jī)理性化，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收助力賣舊換新

從外部環(huán)境來看，蘋果主打性價(jià)比的背后，是手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變。

一方面，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過多產(chǎn)品線和多品牌的組合拳，同時(shí)在高中低市場(chǎng)狙擊蘋果。近兩年國(guó)產(chǎn)品牌更是集體沖擊中高端市場(chǎng)，對(duì)蘋果呈圍攻之勢(shì)。而且蘋果在中低端市場(chǎng)缺少產(chǎn)品支撐，主打性價(jià)比的iPhoneSE系列有望逐步提升蘋果在中低端市場(chǎng)的話語權(quán)。

另一方面，是消費(fèi)者換機(jī)更為理性，這也是蘋果不得不在數(shù)字系列之后加快更新SE產(chǎn)品線的重要原因。第一代iPhone SE于2016年推出，第二代iPhone SE2時(shí)隔4年于2020年誕生，而iPhone SE3與上一代的間隔時(shí)間則縮短了兩年。

從消費(fèi)需求來看，素有晴雨表之稱的二手市場(chǎng)，iPhone的受歡迎程度也說明消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比iPhone的渴望。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)此前發(fā)布的2021年二手手機(jī)年度數(shù)據(jù)顯示，iPhone霸榜了二手市場(chǎng)的年度機(jī)型top10榜單；此外iPhone 12系列在二手5G市場(chǎng)的表現(xiàn)極為亮眼，4款機(jī)型都進(jìn)入了熱銷5G機(jī)型top5。

Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，蘋果去年第四季度在國(guó)內(nèi)的份額飆升到23%，創(chuàng)下單季度最好成績(jī)。此次iPhone SE3的發(fā)布，極有可能將引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng)。

而從用戶層面來說，除了購(gòu)買高性價(jià)比的新機(jī)，舊機(jī)的處理同樣重要。對(duì)于想要換新的消費(fèi)者來說，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)提供的回收服務(wù)可以幫助用戶將舊手機(jī)賣出更高價(jià)格；得益于技術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的智能估價(jià)和動(dòng)態(tài)調(diào)價(jià)系統(tǒng)，平臺(tái)對(duì)于舊機(jī)回收的定價(jià)更加合理，賣出手機(jī)可獲得高于行業(yè)評(píng)價(jià)水平15%-20%的“回款”，無疑更劃算。

業(yè)界認(rèn)為，iPhoneSE3更多的意義在于可以進(jìn)一步擴(kuò)大蘋果IOS生態(tài)的用戶基礎(chǔ)，刺激小屏釘子戶以及希望購(gòu)買到高性價(jià)比iPhone的新用戶，為蘋果搶占中低端5G手機(jī)市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。

最終這款最便宜的5G版本iPhone市場(chǎng)表現(xiàn)如何，靜待3月18日開售。

關(guān)鍵詞： iPhone