登陸香港交易所的互聯(lián)網(wǎng)科技公司正在持續(xù)增多。

4月11日，知乎在港交所發(fā)布公告，預(yù)計(jì)將在4月22日于港交所上市。此次上市全球發(fā)售股份2600萬股，最高發(fā)售價(jià)為每股51.80港元。

在2011年1月正式上線的知乎，經(jīng)過十一年發(fā)展，已經(jīng)成為全國最大的在線問答社區(qū)。據(jù)招股書數(shù)據(jù)，2021年第四季度，知乎平均移動端月活躍用戶達(dá)到9960萬人，平均每月瀏覽人次達(dá)5億。

對知乎更重要的是創(chuàng)作者生態(tài)。截至2021年12月31日，知乎累計(jì)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到5500萬人，累計(jì)貢獻(xiàn)4.2億條問答內(nèi)容，覆蓋1000多個(gè)垂直領(lǐng)域。

雖然長期遭受“內(nèi)容越來越水”的質(zhì)疑，不過隨著問答內(nèi)容不斷增加，“有問題上知乎”成為很多人的習(xí)慣，在2021年第四季度，每日活躍用戶每天打開知乎約有6次。

制約知乎的核心問題仍在于商業(yè)化。知乎2021年全年實(shí)現(xiàn)營收29.59億元，而經(jīng)調(diào)整的凈虧損約7.50億元。

知乎早先主要依賴廣告變現(xiàn)，而現(xiàn)在，內(nèi)容商業(yè)化解決方案的重要性逐漸增加。這部分業(yè)務(wù)從2020年起步，主要是為商家和品牌提供有效的基于內(nèi)容的線上營銷解決方案，將商業(yè)內(nèi)容與營銷工具集成到內(nèi)容社區(qū)中，來進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

回顧2021年，知乎廣告收入在四個(gè)季度分別為2.14億元、2.48億元、3.21億元、3.78億元，在整體收入占比分別為44.77%、38.87%、39.00%、37.10%。同在第四季度，內(nèi)容商業(yè)化解決方案實(shí)現(xiàn)收入對整體營收的貢獻(xiàn)達(dá)到36%，與廣告貢獻(xiàn)幾乎相當(dāng)，且同比增速高達(dá)380%。

于2019年、2020年及2021年，知乎內(nèi)容商業(yè)化解決方案終端客戶分別為80名、2413名及5745名，同時(shí)知乎從每位終端用戶獲取收入約8000元、56000元、170000元。

另外值得注意的是，知乎正拓展職業(yè)教育領(lǐng)域，來提升變現(xiàn)能力。

在知乎平臺上，大量內(nèi)容與職業(yè)培訓(xùn)和專業(yè)學(xué)習(xí)相關(guān)，反映出了用戶需求。知乎據(jù)此在2020年推出職業(yè)培訓(xùn)服務(wù)。知乎針對專業(yè)資格試和 其他職業(yè)教育提供多元化的課程組合，作為內(nèi)容供應(yīng)的重要補(bǔ)充。

自2020年推出以來， 知乎職業(yè)培訓(xùn)服務(wù)快速增長，2021年，收入為4580萬元。

4月8日，人工智能權(quán)威吳恩達(dá)在知乎回答了第一個(gè)問題：如何學(xué)習(xí)機(jī)器學(xué)習(xí)。同時(shí)吳恩達(dá)表示，他的深度學(xué)習(xí)相關(guān)課程也將在近期登錄知乎。

知乎在此類專業(yè)課程上的拓展，有可能成為影響其發(fā)展前景的重要變量。

（作者｜市界 李楠 編輯｜張向陽）

關(guān)鍵詞： 職業(yè)教育