北京時(shí)間4月14日消息，據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果對(duì)于第三方采集用戶隱私進(jìn)行重大修改后，美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)巨頭“Meta平臺(tái)公司”的一個(gè)應(yīng)對(duì)舉措，是鼓勵(lì)更多的第三方賣家在自家的平臺(tái)（Facebook或Instagram）上設(shè)立商鋪，從而采集交易數(shù)據(jù)。為了推進(jìn)這一策略，Meta在三月底進(jìn)行了高層人事調(diào)整，更換了廣告和電子商務(wù)產(chǎn)品部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)人，新掌門(mén)人曾擔(dān)任動(dòng)態(tài)信息流產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，和Meta大老板扎克伯格關(guān)系密切。
前負(fù)責(zé)人被降級(jí)
據(jù)報(bào)道，Meta提拔了赫奇曼（John Hegeman）領(lǐng)導(dǎo)廣告和電商部門(mén)，他之前的職務(wù)是負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的副總裁。在之前的崗位上，赫奇曼需要應(yīng)對(duì)蘋(píng)果修改隱私政策帶來(lái)的廣告業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)。而在新崗位，他的職權(quán)進(jìn)一步擴(kuò)大，還需要管理電子商務(wù)業(yè)務(wù)拓展。
赫奇曼將會(huì)接替之前的負(fù)責(zé)人樂(lè)文（Dan Levy）。樂(lè)文是Meta一名老將，已經(jīng)負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)長(zhǎng)達(dá)三年時(shí)間。未來(lái)，在赫奇曼領(lǐng)導(dǎo)的部門(mén)中，樂(lè)文將主要負(fù)責(zé)電子商務(wù)移動(dòng)聊天團(tuán)隊(duì)。
媒體指出，這次調(diào)整對(duì)于樂(lè)文來(lái)說(shuō)是降級(jí)，不過(guò)在一個(gè)內(nèi)部帖子中，樂(lè)文表示工作變動(dòng)是自己的想法，他認(rèn)為電子商務(wù)移動(dòng)聊天也是公司一個(gè)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
隨著扎克伯格對(duì)于電子商務(wù)提出更高的期望，這次提拔對(duì)于赫奇曼施加了更大的壓力。
在Meta看來(lái)，如果能夠讓更多的消費(fèi)者在自己的社交平臺(tái)上購(gòu)物，這樣就能夠采集網(wǎng)民的更多個(gè)性化數(shù)據(jù)，從而用于廣告主的定向廣告。
彌補(bǔ)蘋(píng)果影響
去年，蘋(píng)果對(duì)于第三方采集果粉隱私作出了改革，要求事先獲得用戶同意，這導(dǎo)致Meta等外部公司獲取的用戶隱私數(shù)據(jù)大幅度減少。因此，Meta未來(lái)需要大規(guī)模的電子商務(wù)交易，才能夠彌補(bǔ)蘋(píng)果生態(tài)數(shù)據(jù)的損失。
據(jù)一位知情人士透露，迄今為止，Meta的電子商務(wù)還沒(méi)有采集到足夠多的交易數(shù)據(jù)，無(wú)法彌補(bǔ)蘋(píng)果平臺(tái)的損失。
對(duì)于這一人事調(diào)整，Meta官方并未置評(píng)。
據(jù)報(bào)道，赫奇曼過(guò)去領(lǐng)導(dǎo)的廣告產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，在加州舊金山辦公，和Meta的廣告銷售團(tuán)隊(duì)并未在一起上班。廣告銷售業(yè)務(wù)主要分布在紐約市和得克薩斯州奧斯汀市，負(fù)責(zé)人是孟德松（Nicola Mendelsohn）。這兩個(gè)團(tuán)隊(duì)雖然在異地辦公，但是業(yè)務(wù)上關(guān)系密切。
對(duì)于Meta的網(wǎng)絡(luò)廣告商業(yè)模式來(lái)說(shuō)，采集隱私和跟蹤用戶行為習(xí)慣十分重要，然而蘋(píng)果的限制帶來(lái)了不小的負(fù)面影響。
在一月份的財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，Meta首席財(cái)務(wù)官魏納（David Wehner）表示，蘋(píng)果修改隱私采集做法，去年至少給Meta造成了100億美元的經(jīng)濟(jì)損失，相當(dāng)于全年收入的8%。在這一消息公布和財(cái)報(bào)公開(kāi)后，Meta的股價(jià)在第二天暴跌了四分之一。
過(guò)去，F(xiàn)acebook等是廣告主青睞的營(yíng)銷平臺(tái)，然而蘋(píng)果的限制導(dǎo)致廣告主開(kāi)始尋找其他平臺(tái)。不過(guò)需要指出的是，在三月份，一些廣告主反映Facebook廣告的營(yíng)銷效果有所提升。
與扎克伯格私交甚好
2007年，赫奇曼加入Meta，當(dāng)時(shí)擔(dān)任軟件工程師。不過(guò)在2014年，他離開(kāi)Meta，加盟了問(wèn)答網(wǎng)站Quora，2015年，赫奇曼又重返Meta。
據(jù)報(bào)道，赫奇曼和扎克伯格私交甚好。在新冠疫情期間，扎克伯格經(jīng)常去夏威夷工作生活，而赫奇曼還被拍攝到和扎克伯格一起打獵。
赫奇曼擁有網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的背景，過(guò)去曾經(jīng)擔(dān)任Meta廣告競(jìng)拍系統(tǒng)的技術(shù)副總裁。多位消息人士透露，在Meta內(nèi)部，赫奇曼被認(rèn)為是一位強(qiáng)勢(shì)的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)人。去年六月，他離開(kāi)了動(dòng)態(tài)信息流團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始負(fù)責(zé)廣告產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。
在這一次人事調(diào)整中，赫奇曼管轄的電子商務(wù)業(yè)務(wù)也迎來(lái)一個(gè)新領(lǐng)導(dǎo)康斯林（Stephane Kasriel）?？邓沽衷?jīng)擔(dān)任美國(guó)Upwork公司首席執(zhí)行官，在Meta曾經(jīng)負(fù)責(zé)金融技術(shù)部門(mén)。之前，康斯林負(fù)責(zé)Meta的支付業(yè)務(wù)，向前任高管馬庫(kù)斯匯報(bào)工作（馬庫(kù)斯曾經(jīng)負(fù)責(zé)數(shù)字貨幣“天秤幣”項(xiàng)目，但是項(xiàng)目失敗后去年已經(jīng)離職）。
數(shù)據(jù)方案
一位知情人士表示，蘋(píng)果的限制帶來(lái)用戶行為數(shù)據(jù)的損失，而Meta廣告和電商部門(mén)的許多員工認(rèn)為，有三種辦法應(yīng)對(duì)這一損失。
第一種辦法是讓用戶在Meta旗下眾多的移動(dòng)社交工具上購(gòu)物（比如“Instagram商店”功能），第二種是使用重視用戶隱私權(quán)的新辦法采集數(shù)據(jù)，比如“整合數(shù)據(jù)模式”。第三種辦法是讓蘋(píng)果用戶選擇讓Meta采集數(shù)據(jù)，但這種辦法效果不佳。
知情人士透露，自從蘋(píng)果2020年宣布隱私采集改革計(jì)劃之后，Meta的廣告產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)一直在考慮各種解決方案。2020年，廣告產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)內(nèi)部組建了一個(gè)小組（負(fù)責(zé)人是Ning Li，廣告產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的技術(shù)副總裁），專門(mén)評(píng)估蘋(píng)果隱私新政給Meta業(yè)務(wù)帶來(lái)的全方位影響。
知情人士稱，這個(gè)小組后來(lái)更名為“個(gè)性化廣告未來(lái)團(tuán)隊(duì)”，內(nèi)部不同工作人員也在考慮廣告和隱私方面更廣泛的問(wèn)題。去年，赫奇曼擔(dān)任負(fù)責(zé)廣告產(chǎn)品的副總裁，這個(gè)小組也向他匯報(bào)工作。
