從此再無(wú)“綠色”雪碧。7月28日，北京商報(bào)記者從可口可樂(lè)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，為實(shí)現(xiàn)更環(huán)保，自8月1日起，雪碧將把綠色塑料瓶包裝改為透明包裝。透明包裝更環(huán)保已經(jīng)在業(yè)界達(dá)成一種共識(shí)。當(dāng)前市面上的飲料產(chǎn)品包裝多為透明包裝，據(jù)一位瓶裝水代工廠(chǎng)商負(fù)責(zé)人透露，該公司目前可代工的瓶裝水包裝均為透明瓶。

環(huán)保之外，也有另一種聲音出現(xiàn)——放棄60年具有代表性的綠色包裝，或許雪碧是為了降低成本。不管如何，綠色雪碧終將成為過(guò)往，改變包裝后的雪碧能否繼續(xù)被消費(fèi)者認(rèn)可，將是雪碧需要考慮的問(wèn)題。

告別60年情懷

(資料圖片)

可口可樂(lè)公司在其全球網(wǎng)站上一篇題為《瓶裝水DASANI和雪碧將升級(jí)可持續(xù)包裝》的公司新聞中稱(chēng)，瓶裝水DASANI和雪碧將在北美地區(qū)持續(xù)支持塑料包裝的循環(huán)經(jīng)濟(jì)，其中雪碧正在從綠色塑料過(guò)渡到透明塑料，以增加這種材料重新利用為飲料包裝的可能性?？煽诳蓸?lè)方面還表示，更換包裝從8月1日開(kāi)始，塑料瓶合作商為塑料瓶生產(chǎn)公司R3 CYCLE。

對(duì)于更換包裝的原因，可口可樂(lè)方面表示，目前雪碧的瓶子含有綠色的聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯（PET），這種物質(zhì)通常只被回收到一次性用品中，而使用透明瓶子可以制成新瓶子，有助于推動(dòng)塑料的循環(huán)經(jīng)濟(jì)，減少塑料垃圾。

這不是雪碧突然起意。2019年底就有外媒報(bào)道“雪碧放棄綠色塑料瓶”，可口可樂(lè)方面把雪碧的綠色透明瓶，全部更換成更加容易回收的透明塑料瓶，當(dāng)時(shí)做出這一舉動(dòng)的原因，可口可樂(lè)方面解釋是，“因?yàn)閷⑦@些機(jī)械回收的綠瓶子再變?yōu)橥该髌孔拥倪^(guò)程很困難”。

北京商報(bào)記者查詢(xún)可口可樂(lè)旗艦店發(fā)現(xiàn)，綠色塑料瓶包裝的雪碧已經(jīng)消失，取而代之的是綠色易拉罐包裝以及部分采用透明塑料瓶包裝的無(wú)糖產(chǎn)品。

公開(kāi)資料顯示，1961年誕生的雪碧是可口可樂(lè)旗下第二暢銷(xiāo)的飲料，在其誕生之初，綠色玻璃瓶成為該飲料具備辨識(shí)度的標(biāo)志，隨后“綠色”一直沿用于雪碧的各種包裝中。

更環(huán)保or更便宜

按照可口可樂(lè)方面描述，綠瓶換透明瓶是從環(huán)保角度考慮，但也有聲音指出可口可樂(lè)此舉或有節(jié)約成本的考量。

“首先市面上看到的透明瓶目前基本都是PET材質(zhì)，透明狀態(tài)就是PET瓶最基礎(chǔ)的底色。另外PET具備可回收性，比如重新制造PET塑料瓶（再生粒料不能用于與食品直接接觸場(chǎng)合，但可用于三層PET塑料瓶的中間層，再制成碳酸飲料瓶），另外再生PET材料可用來(lái)紡絲制成纖維，比如睡袋、褥子、枕芯、氈等，甚至可以做成貼身的衣物，比如T恤。所以最原始狀態(tài)，也就是透明底色的PET瓶會(huì)降低回收后再利用的成本，回收價(jià)值更大，也就是更環(huán)保。”元?dú)馍窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者。

著名戰(zhàn)略定位專(zhuān)家、九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng)始人徐雄俊也表示，雪碧把綠瓶替換成透明瓶子，是為了推動(dòng)其全球的環(huán)保戰(zhàn)略，因?yàn)橥该魉芰掀靠梢酝ㄟ^(guò)回收再加工制成新品，有利于推動(dòng)塑料的循環(huán)經(jīng)濟(jì)。

不僅是雪碧，透明包裝已經(jīng)成為市場(chǎng)趨勢(shì)。北京商報(bào)記者從瓶裝水代工廠(chǎng)商——浙江泉水叮咚食品有限公司蘭溪分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，該公司目前可代工的瓶裝水包裝均為透明瓶。“因?yàn)槟壳笆褂猛该髌康墓靖嗲腋鼮榄h(huán)保，有色瓶定制須達(dá)到一定量才會(huì)接單?！痹摴就鯊S(chǎng)長(zhǎng)稱(chēng)。

除了環(huán)保層面，降低成本或是可口可樂(lè)考量的另一因素。在廣科咨詢(xún)首席策略師沈萌看來(lái)，“與傳統(tǒng)綠色塑料瓶相比，透明塑料瓶對(duì)于可口可樂(lè)的成本更低，與可口可樂(lè)和芬達(dá)等其他碳酸飲料的包裝更加一致，降低綠色塑料瓶的需求可以減少一定的運(yùn)營(yíng)成本，在各種成本不斷上漲的時(shí)候，通過(guò)減少基于化石燃料的塑料瓶的品類(lèi)能夠降低成本，保證企業(yè)收益結(jié)構(gòu)的合理基礎(chǔ)”。

從經(jīng)營(yíng)端來(lái)看，增收不增利的可口可樂(lè)需要在成本端做出改變。據(jù)可口可樂(lè)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，該公司二季度營(yíng)收113.25億美元，同比增長(zhǎng)12%；凈利潤(rùn)19.05億美元，同比下滑28%。

辨識(shí)度淡化風(fēng)險(xiǎn)

透明塑料包裝既環(huán)保又便宜，為什么還會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似于雪碧的綠瓶呢？

據(jù)元?dú)馍窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“市面上非透明瓶的兩個(gè)原因，一是基于品牌的需要，比如為了形成差異化制造視覺(jué)認(rèn)知，比如綠色瓶就等于雪碧，這是一種品牌自身的設(shè)計(jì)需要。二是部分的非透明瓶，比如一些茶飲可能需要添加色母以及一些功能助劑，來(lái)完成對(duì)于料液的阻光和阻氧，尤其是一些奶制品的瓶裝包材用的也是PET材質(zhì)，不透明包裝是為了阻隔氧氣進(jìn)入。與易拉罐和玻璃瓶相比，PET瓶更容易透過(guò)氧氣和碳酸氣體，所以基于奶制品的保鮮需要，在添加色母和功能助劑后會(huì)形成不透明的狀態(tài)。

不管是環(huán)保還是節(jié)約成本，對(duì)于部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，60年的“綠雪碧”突然不綠了，購(gòu)買(mǎi)欲或許也下降了。

7月28日“雪碧將放棄綠瓶”的消息霸屏熱搜，該消息一出市場(chǎng)的聲音也呈現(xiàn)兩極化。一部分網(wǎng)友支持雪碧為環(huán)保換包裝，但也有網(wǎng)友驚呼，“自己的青春沒(méi)了”“一下子不清涼了”，還有網(wǎng)友直言，“雪碧變雪白，冰涼的靈魂沒(méi)了?！?/p>

“關(guān)于雪碧放棄綠瓶包裝的消息宣布后，部分消費(fèi)者認(rèn)為新包裝缺乏了靈魂，這很可能會(huì)促使渠道及終端門(mén)店提前囤貨，促使老包裝雪碧銷(xiāo)量上升。”深圳思其晟公司CEO伍岱麒表示，新包裝的瓶型和設(shè)計(jì)看來(lái)，跟原來(lái)比有較大改變，缺乏了苗條的曲線(xiàn)美和綠色清爽感，確實(shí)對(duì)品牌形象有很大的影響，企業(yè)有可能面臨改換包裝帶來(lái)的銷(xiāo)量下降影響。因此企業(yè)要讓新形象獲得消費(fèi)者再次接受，需要加大營(yíng)銷(xiāo)力度，諸如有形象代言人及廣告、綜藝活動(dòng)贊助等，慢慢讓消費(fèi)者熟悉新包裝。

徐雄俊表示，雪碧把綠色底變成透明底，在終端市場(chǎng)的視覺(jué)沖擊力、識(shí)別度確實(shí)比以前有所降低。未來(lái)，可口可樂(lè)公司可以從綠色環(huán)保、低糖健康的角度做營(yíng)銷(xiāo)宣傳，以加深消費(fèi)者對(duì)“變裝”之后的雪碧辨識(shí)度。

北京商報(bào)記者 王曉

關(guān)鍵詞： 可口可樂(lè)