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前言

隨著雙碳目標(biāo)的落地，中國全社會正式走上綠色變革之路，公眾的生活方式以及各行各業(yè)的生產(chǎn)方式都將在未來幾十年內(nèi)發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，在這期間許多產(chǎn)業(yè)迎來了綠色化轉(zhuǎn)型的窗口期，低碳發(fā)展也成為了企業(yè)角逐的新賽場；據(jù)此，月狐研究院推出《2022低碳社會洞察報(bào)告》，本報(bào)告分為上下兩篇，上篇介紹了中國提出雙碳目標(biāo)的宏觀背景以及全社會未來低碳生活的發(fā)展趨勢，并對公眾的低碳意識與行動力表現(xiàn)進(jìn)行了深入洞察；報(bào)告下篇，我們則將目光放至產(chǎn)業(yè)和企業(yè)端，以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為例，分析其在碳中和領(lǐng)域內(nèi)的價值、具體碳減排表現(xiàn)以及典型的企業(yè)舉措，最后總結(jié)了雙碳時代下的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，旨在為各領(lǐng)域企業(yè)提供指引

報(bào)告（下篇）核心觀點(diǎn)

1.互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在用戶端所創(chuàng)造的低碳價值可概括為“替代”、“減負(fù)”、“共享”、“激勵”、“再生”五種模式，貫穿用戶衣食住行用等日?；顒拥钠鹗嫉浇Y(jié)束階段

2.公眾對閑置電子產(chǎn)品回收需求大，但實(shí)際的回收滲透率仍較低，行業(yè)痛點(diǎn)亟需解決，而優(yōu)質(zhì)二手3C電商的發(fā)展則有效促進(jìn)電子產(chǎn)品循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

3.消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品溢價的接受度高，綠色消費(fèi)行業(yè)發(fā)展前景巨大，其中綠色食品、綠色家居等市場最具增長潛力

4.大部分消費(fèi)者對秉持綠色發(fā)展理念的企業(yè)表現(xiàn)出較高的好感度，未來“低碳”將愈發(fā)成為品牌價值標(biāo)簽

目錄

Part3 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)碳中和價值分析

· 互聯(lián)網(wǎng)碳中和價值概述

· 互聯(lián)網(wǎng)低碳價值創(chuàng)造模式

· 重點(diǎn)領(lǐng)域企業(yè)案例分析

· 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低碳發(fā)展趨勢

Part4雙碳時代行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

· 綠色消費(fèi)市場

· 品牌低碳營銷

· 企業(yè)ESG發(fā)展

· 數(shù)字化碳管理

PART 03

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)碳中和價值分析

· 雖然互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自身碳排放量不大，碳減排任務(wù)也不如工業(yè)、建筑、交通等行業(yè)緊迫，但隨著全社會的數(shù)字化程度不斷加深，公眾實(shí)踐低碳生活已繞不開互聯(lián)網(wǎng)，作為最貼近公眾生活的行業(yè)之一，其已成為促進(jìn)消費(fèi)端碳減排的重要切入點(diǎn)；此外，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)憑借著領(lǐng)先的技術(shù)可靈活“貫穿”于各個行業(yè)中，成為支撐高排放行業(yè)綠色化轉(zhuǎn)型的重要力量

· 因此本章節(jié)將聚焦互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，并從典型領(lǐng)域中選取代表企業(yè)作為案例，分析互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對全社會實(shí)現(xiàn)碳中和的價值與貢獻(xiàn)，及其未來的發(fā)展趨勢，為其他企業(yè)發(fā)展低碳路徑提供一些啟示

互聯(lián)網(wǎng)碳中和價值

互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展改變了群眾的生活方式，低碳行動踐行門檻更低

· 目前，中國互聯(lián)網(wǎng)的普及率已超過70%，每月有超過11億的用戶活躍在移動互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)已覆蓋到公眾衣食住行用等方方面面，線上跟線下生活場景密不可分，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺憑借著渠道可及、便利高效、用戶友好等優(yōu)勢，為公眾實(shí)踐低碳行動提供了更多的選擇性和驅(qū)動力，對國家實(shí)現(xiàn)雙碳目標(biāo)具有重要意義

互聯(lián)網(wǎng)碳中和價值

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在C端創(chuàng)造的低碳價值貫穿用戶日常活動路徑的全過程

· 目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在用戶端所創(chuàng)造的低碳價值主要可分為“替代”、“減負(fù)”、“共享”、“激勵”和“再生”五種模式，這五種模式貫穿了用戶衣食住行用等日?；顒拥钠鹗嫉浇Y(jié)束階段，未來隨著碳中和深度發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)可能還會延伸出更多元的創(chuàng)新模式來促進(jìn)用戶實(shí)踐低碳行動

互聯(lián)網(wǎng)碳中和價值

近年來公眾在多個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域下的低碳行動力提升

綜合消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)案例分析：阿里巴巴

數(shù)字化生態(tài)輻射近八成網(wǎng)民，阿里計(jì)劃15年帶動平臺生態(tài)減碳15億噸

· 目前阿里巴巴旗下所有app產(chǎn)品矩陣已覆蓋全網(wǎng)75.9%的網(wǎng)民，移動購物、金融理財(cái)、旅游出行、辦公商務(wù)等數(shù)字化領(lǐng)域已輻射到超11億的活躍用戶群中

· 作為互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的領(lǐng)軍者，阿里巴巴正積極承擔(dān)起碳減排的社會責(zé)任；2021年，阿里巴巴正式承諾企業(yè)碳中和目標(biāo)及提出減碳策略，成為低碳發(fā)展的企業(yè)典范

綜合消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)案例分析：阿里巴巴

清晰的碳減排規(guī)劃是阿里未來全面綠色化轉(zhuǎn)型的重要基石

· 在國際通行的圈定碳減排范圍的標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上（范圍1、2、3 ），阿里開創(chuàng)性提出“范圍3+”概念，對碳排放的關(guān)注視角延伸到更廣的平臺經(jīng)濟(jì)商業(yè)生態(tài)，針對“范圍3+”的碳減排措施將會促進(jìn)平臺上企業(yè)和消費(fèi)者的低碳意識與行動，從而形成范圍更大、影響更深的全社會減碳效果

生活服務(wù)領(lǐng)域企業(yè)案例分析：美團(tuán)

美團(tuán)持續(xù)探索綠色消費(fèi)形式，積極推動公眾實(shí)踐“吃喝住行”全低碳

· 隨著美團(tuán)的商業(yè)版圖不斷拓展，其本地生活服務(wù)領(lǐng)域的龍頭地位已漸穩(wěn)固，成為線下商家及廣泛消費(fèi)者群體的重要連接者

· 近年來美團(tuán)堅(jiān)持全生態(tài)鏈綠色發(fā)展理念，通過自身實(shí)踐，帶動商家、消費(fèi)者及上下游企業(yè)共同參與減少碳排放；作為一個可以覆蓋用戶吃喝住行方方面面的平臺，美團(tuán)倡導(dǎo)的低碳理念可以深入到用戶的日常生活當(dāng)中，成為公眾踐行綠色低碳生活的重要引導(dǎo)者

生活服務(wù)領(lǐng)域企業(yè)案例分析：美團(tuán)

開拓“數(shù)幣激勵+綠色消費(fèi)”模式，美團(tuán)低碳行為引導(dǎo)力將更為顯著

· 在數(shù)字人民幣（以下簡稱數(shù)幣）發(fā)行和推廣的契機(jī)下，美團(tuán)利用自身的生活消費(fèi)全景生態(tài)優(yōu)勢，開創(chuàng)性地以數(shù)幣獎勵作為“激發(fā)點(diǎn)”，引導(dǎo)用戶積極參與綠色消費(fèi)活動，從美團(tuán)的數(shù)幣碳中和試點(diǎn)活動效果反饋情況來看，數(shù)幣激勵對于用戶的低碳行為起到了明顯的促進(jìn)作用；美團(tuán)的舉措無疑為其他企業(yè)推動綠色消費(fèi)發(fā)展提供了可借鑒的思路，未來隨著數(shù)幣碳中和活動的應(yīng)用范圍持續(xù)擴(kuò)大，美團(tuán)所產(chǎn)生的用戶端綠色行為引導(dǎo)能力或?qū)⒏语@著

二手3C交易領(lǐng)域企業(yè)案例分析：萬物新生（愛回收、拍機(jī)堂、拍拍母公司）

閑置電子產(chǎn)品循環(huán)利用需求大，但規(guī)范回收率仍較低

· 消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，讓越來越多消費(fèi)者接受和愿意進(jìn)行電子產(chǎn)品的二手交易；調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有超過70%的人表示愿意將舊電子產(chǎn)品交給專門的機(jī)構(gòu)或渠道進(jìn)行回收，超過55%的人表示愿意購買二手電子產(chǎn)品

· 而對于電子產(chǎn)品的回收，消費(fèi)者最關(guān)注用戶隱私安全、回收機(jī)構(gòu)的資質(zhì)與回收定價標(biāo)準(zhǔn)等方面的因素，購買二手電子產(chǎn)品方面，則更關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量保障與售后方面的問題

二手3C交易領(lǐng)域企業(yè)案例分析：萬物新生（愛回收、拍機(jī)堂、拍拍母公司）

優(yōu)質(zhì)二手3C電商的崛起，有效促進(jìn)電子產(chǎn)品循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

· 二手3C電商平臺的出現(xiàn)，極大地提升了消費(fèi)者對電子產(chǎn)品的二手交易效率；而作為該領(lǐng)域的先行者，萬物新生已建立起成熟的C2B2C產(chǎn)業(yè)鏈，為廣大消費(fèi)者提供專業(yè)、高效、安全的二手電子產(chǎn)品交易與服務(wù)

· 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在主流二手3C交易平臺中，消費(fèi)者對于愛回收及拍拍的使用滿意度最高，如萬物新生等優(yōu)質(zhì)企業(yè)的發(fā)展有助于提升用戶對二手電子產(chǎn)品的交易信心，同時也促進(jìn)了綠色循環(huán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

二手3C交易領(lǐng)域企業(yè)案例分析：萬物新生（愛回收、拍機(jī)堂、拍拍母公司）

萬物新生堅(jiān)持貫徹可持續(xù)發(fā)展，二手手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)碳減排46.4萬噸

· 作為二手電子產(chǎn)品交易與服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，萬物新生天然帶著“綠色基因”，無論是從商業(yè)模式、企業(yè)文化、內(nèi)部運(yùn)營、外部生態(tài)合作到社會公益方面，始終貫徹綠色發(fā)展的理念，并積極探索可持續(xù)發(fā)展的模式，在碳中和領(lǐng)域中展現(xiàn)出較高的社會價值

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低碳發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)在全社會碳中和發(fā)展路徑中的價值將愈發(fā)凸顯

· 互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)有著極強(qiáng)的低碳發(fā)展?jié)摿?，一方面憑借天然的流量優(yōu)勢可以廣泛且持續(xù)深化影響C端用戶的綠色理念與減排行動，另一方面，還可以通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI等技術(shù)優(yōu)勢助力產(chǎn)業(yè)鏈上下游甚至是外部傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的合作伙伴實(shí)現(xiàn)低碳發(fā)展

· 但就現(xiàn)階段來說，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的碳中和發(fā)展仍處于起步的階段，主要還是頭部企業(yè)在帶頭示范，且大多企業(yè)主要聚焦內(nèi)部減排；未來隨著雙碳目標(biāo)時間逼近，相信會有越來越多互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)主動提出碳中和目標(biāo)及規(guī)劃，共同引領(lǐng)消費(fèi)端、產(chǎn)業(yè)端、社會端實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)

PART 04

雙碳時代行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

· 在碳中和發(fā)展的時代背景下，每個行業(yè)、企業(yè)、組織到個體都將無法“置身事外”，全社會逐步向綠色低碳的生產(chǎn)和生活方式轉(zhuǎn)型是大勢所趨，各行各業(yè)在面臨減排壓力的同時，實(shí)際上也迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇， 當(dāng)綠色化變革浪潮來襲，企業(yè)應(yīng)充分把握機(jī)遇，迎風(fēng)破浪成為時代勝者

雙碳時代行業(yè)機(jī)遇一

消費(fèi)者普遍對綠色產(chǎn)品溢價接受度高，可持續(xù)消費(fèi)市場想象空間大

· 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對于綠色產(chǎn)品的溢價表現(xiàn)出了較高的接受度，超八成的人愿意為綠色產(chǎn)品支付更高的價格，但大多數(shù)人可接受的溢價幅度是在5%以內(nèi)；分不同人群來看，80后、高學(xué)歷、高線城市及高收入人群中有更大比例的人可以接受5%以上的溢價

· 未來在綠色產(chǎn)品市場發(fā)展上，企業(yè)和品牌還需要進(jìn)一步提升綠色產(chǎn)品的研發(fā)能力，同時控制生產(chǎn)成本，避免過高的溢價，以擁抱新一代的“可持續(xù)消費(fèi)”群體

雙碳時代行業(yè)機(jī)遇二

綠色食品、綠色家居相關(guān)產(chǎn)品市場最具增長潛力

· 消費(fèi)者在衣食住行用等方面的綠色產(chǎn)品均有不同程度的消費(fèi)偏好，其中40%及以上的消費(fèi)者認(rèn)為食品飲料、家居百貨、家具建材和家電等類型商品附加“綠色低碳”元素最能吸引其購買，這些消費(fèi)品領(lǐng)域相對來說具備較高的綠色消費(fèi)增長潛力

· 分性別來看，女性消費(fèi)者對于美妝護(hù)膚、珠寶飾品、服裝鞋包、寵物用品等類型的綠色產(chǎn)品興趣度更高，男性則對數(shù)碼產(chǎn)品、汽車、家電等類型的綠色產(chǎn)品展示出更高的消費(fèi)偏好

雙碳時代行業(yè)機(jī)遇三

未來“低碳”愈發(fā)成為品牌價值標(biāo)簽，提供新一輪的營銷增長點(diǎn)

· 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過六成的消費(fèi)者認(rèn)為他們對能夠提供更多綠色產(chǎn)品或服務(wù)、以身作則做到低碳運(yùn)營以及積極踐行環(huán)保公益的企業(yè)持有較高的好感度；未來隨著綠色理念持續(xù)深入人心，“低碳”或?qū)⒊蔀樾乱惠喌臓I銷熱點(diǎn)，品牌營銷與低碳理念進(jìn)行融合能夠幫助企業(yè)進(jìn)一步提升自身品牌形象、吸納更多高價值消費(fèi)群體

雙碳時代行業(yè)機(jī)遇四

發(fā)展ESG將成為各領(lǐng)域企業(yè)提升長期競爭優(yōu)勢的重要抓手

· 對于企業(yè)來說，發(fā)展低碳路徑并不只是短暫性地應(yīng)對雙碳政策的監(jiān)管，更是為了抓住提升自身長期競爭優(yōu)勢地位的發(fā)展機(jī)遇；通過ESG深入發(fā)展，企業(yè)能夠優(yōu)化自身的運(yùn)營模式，迎合不斷增強(qiáng)的可持續(xù)消費(fèi)需求并且提升自身品牌形象，同時還能夠獲得資本市場的青睞、增加投資者的信心

雙碳時代行業(yè)機(jī)遇五

隨著碳市場逐步推廣，數(shù)字化碳管理服務(wù)需求或?qū)⒂瓉肀l(fā)

· 隨著雙碳目標(biāo)落地，以及碳市場逐步穩(wěn)健發(fā)展，越來越多單位和企業(yè)開始重視碳管理，由于大部分企業(yè)缺乏技術(shù)能力或碳管理經(jīng)驗(yàn)，亟需引入數(shù)智化技術(shù)手段來監(jiān)測和核算碳排放、執(zhí)行碳減排項(xiàng)目、運(yùn)營碳資產(chǎn)等，以加快步伐實(shí)現(xiàn)低碳發(fā)展路徑，因而近年來數(shù)字化碳管理企業(yè)服務(wù)需求開始逐步釋放，目前我國數(shù)字化碳管理產(chǎn)品市場尚處于起步期，賽道寬敞，具備巨大發(fā)展前景

寫在最后

雙碳目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，需要政府、企業(yè)及社會各界群體的共同努力

· 中國在發(fā)展碳中和的道路上任務(wù)繁重、時間緊迫，要順利過渡到低碳發(fā)展型社會，離不開社會內(nèi)各方各司其職、共同協(xié)作，政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)需要制定有針對性的政策，各行業(yè)企業(yè)需要積極實(shí)現(xiàn)綠色化發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型，公眾需要提升個人的低碳行動力等等

報(bào)告說明

1．?dāng)?shù)據(jù)來源

1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)及月狐iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用大數(shù)據(jù)的挖掘，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，對門店客流、店鋪數(shù)、銷量、用戶畫像等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移動端大數(shù)據(jù)和用戶畫像標(biāo)簽，對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析；4）月狐調(diào)研數(shù)據(jù)，通過月狐調(diào)研平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，本次報(bào)告共回收有效樣本1000份，被訪者性別占比分別為男性50.4%和女性49.6%；5）其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報(bào)告。

2．?dāng)?shù)據(jù)周期

報(bào)告整體時間段：2000年01月-2022年06月。

3．?dāng)?shù)據(jù)指標(biāo)說明

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注。

4．免責(zé)聲明

月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計(jì)分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data也不例外。月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。

5．報(bào)告其他說明

月狐數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。

關(guān)于月狐

月狐數(shù)據(jù)（MoonFox Data）是中國領(lǐng)先的全場景數(shù)據(jù)洞察與分析服務(wù)專家。憑借全面穩(wěn)定、安全合規(guī)的移動大數(shù)據(jù)根基以及專業(yè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能算法，月狐數(shù)據(jù)先后推出移動應(yīng)用數(shù)據(jù)（iApp）、品牌洞察數(shù)據(jù)（iBrand）、營銷洞察數(shù)據(jù)（iMarketing）、金融另類數(shù)據(jù)等產(chǎn)品，以及提供月狐研究院的專業(yè)研究咨詢服務(wù)，旨在用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)洞察市場增量，賦能商業(yè)精準(zhǔn)決策。

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