以高端見長的卡薩帝，在整體市場有了新動向——繼冰箱之后，洗衣機(jī)市場也形成了海爾洗衣機(jī)第一，卡薩帝洗衣機(jī)第二的新格局?？ㄋ_帝“數(shù)一數(shù)二”的產(chǎn)業(yè)版圖，正在持續(xù)擴(kuò)大。

(資料圖片僅供參考)

8月29日晚，海爾智家(600690)發(fā)布的2022半年報顯示，高端品牌卡薩帝上半年收入增幅達(dá)20.8%，全品類市場份額持續(xù)提升。其中卡薩帝洗衣機(jī)在1W+市場占比75.2%，整體份額達(dá)17.8%，成為僅次于海爾洗衣機(jī)的第二大品牌。

筆者觀察認(rèn)為，高端家電市場的持續(xù)擴(kuò)容，為高端品牌市場份額的提升提供了契機(jī)。而由卡薩帝引領(lǐng)的科技與場景創(chuàng)新，不僅升高了家電業(yè)的整體競爭壁壘，加速了行業(yè)的高端升級和格局再造進(jìn)程，還帶動了用戶生活方式的提升。其實卡薩帝的持續(xù)增長離不開對用戶需求的洞察，是一個個滿足需求的“用戶故事”。

行業(yè)新動向：冰箱之后，洗衣機(jī)再現(xiàn)“數(shù)一數(shù)二”

眾所周知，一個企業(yè)的兩大品牌包攬行業(yè)前二是一件非常困難的事。但自2020下半年以來，家電行業(yè)卻出現(xiàn)了“數(shù)一數(shù)二”的罕見現(xiàn)象。

據(jù)GfK中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，2020年底，卡薩帝冰箱的市場份額沖高到行業(yè)第二。而2022年上半年，卡薩帝冰箱年累份額增至16.37%，1w+高端市場也繼續(xù)保持第一，份額為38.8%。穩(wěn)定住了高端第一，行業(yè)第二的地位。

或許有人要說，這是孤例。其實并非如此。筆者注意到，繼冰箱之后，洗衣機(jī)行業(yè)也出現(xiàn)了高端第一，行業(yè)第二的現(xiàn)象。

GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，卡薩帝洗衣機(jī)在1W+市場占比75.2%，整體份額達(dá)17.8%，躍居行業(yè)第二。同時，在年度暢銷榜Top3產(chǎn)品中，卡薩帝獨(dú)占2席。位居榜首的中子和美洗干集成機(jī)，價格是第二名的近6倍。第三名的雙子云裳洗衣機(jī)，售價也超過了2萬元。

高價也能暢銷，是卡薩帝帶給外界的新認(rèn)知。除了冰、洗兩大老牌優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，卡薩帝的全線產(chǎn)業(yè)也都實現(xiàn)了高速增長。家電行業(yè)市場出現(xiàn)這樣的高端品牌高份額、高增長現(xiàn)象，有怎樣的內(nèi)在邏輯？

卡薩帝：用“高端第一”硬實力，成就“行業(yè)前二”新高度

高端市場穩(wěn)健擴(kuò)容，高端品牌自然水漲船高。近3年來，雖然行業(yè)持續(xù)下行，但高端市場不降反升，成為帶動企業(yè)增長、產(chǎn)業(yè)升級的重要引擎。

整體市場縮小、高端市場擴(kuò)大，高端品牌收獲了“結(jié)構(gòu)性調(diào)整”帶來的紅利。筆者注意到，上半年，在行業(yè)量額雙降的情況下，卡薩帝多個產(chǎn)業(yè)都實現(xiàn)了“雙升”，而主打高端市場的品牌越來越多，憑什么卡薩帝能實現(xiàn)引領(lǐng)？在筆者看來，正是因為“高端第一”的硬實力，才成就了卡薩帝“行業(yè)第二”的新高度。

從競爭的角度來看，“時間”是一個很難逾越的壁壘?？ㄋ_帝做高端堅持了16年，而其他家電企業(yè)對于高端品牌并沒有連貫戰(zhàn)略和持續(xù)投入，無論是品牌認(rèn)知度、影響力還是產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新實力，和卡薩帝的差距都非常大。

從品牌方面看，世界品牌實驗室公布的2022年《中國500最具價值品牌》顯示，高端家電領(lǐng)域僅卡薩帝入圍，品牌價值達(dá)到620.59億元，較2021年增長近115億元。

從產(chǎn)品技術(shù)來看，行業(yè)很多顛覆性創(chuàng)新都來自卡薩帝。從世界首臺一機(jī)雙筒的分區(qū)洗洗衣機(jī)，到全球首臺能“讀懂衣物”的物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)，再到洗衣、干衣、護(hù)理一機(jī)就能完成的洗干集成機(jī)，卡薩帝從來都是行業(yè)創(chuàng)新的標(biāo)桿。

而這樣的創(chuàng)新并沒有止步于產(chǎn)品層面。2021年，卡薩帝正式布局場景賽道，同時在全國不斷落地三翼鳥卡薩帝001號店，覆蓋了9成以上省份。其中卡薩帝洗衣機(jī)在深圳、青島、上海、北京等城市落地14家ShoppingMall，為用戶帶來了“逛街即可養(yǎng)護(hù)衣物”的全新生活方式。

無論比產(chǎn)品科技、比場景創(chuàng)新還是比觸點(diǎn)布局，卡薩帝硬實力都“高人一等”，成為高端市場擴(kuò)容的引領(lǐng)者，順理成章。

產(chǎn)業(yè)影響：高端化加速升級，競爭格局動態(tài)重塑

冰箱和洗衣機(jī)先后達(dá)成“高端第一、行業(yè)前二”，卡薩帝的這一新動向?qū)π袠I(yè)有著怎樣的影響呢？就行業(yè)來說，筆者認(rèn)為主要有兩大影響：

首先，洗衣機(jī)行業(yè)的品牌格局將動態(tài)重構(gòu)。洗衣機(jī)市場震蕩下行，卡薩帝在沖進(jìn)行業(yè)前二后，必然要分食一些品牌的份額。筆者認(rèn)為，身處第一陣營其他品牌，未來一定會感受到越來越大的競爭壓力，同時這種壓力也會向二三線品牌傳導(dǎo)。

其次，行業(yè)的高端化升級將進(jìn)一步提速。卡薩帝不斷升高行業(yè)競爭壁壘，科技創(chuàng)新與場景創(chuàng)新將取代價格博弈，成為競爭與發(fā)展的主旋律。可以預(yù)見，未來卡薩帝將有更多產(chǎn)業(yè)沖擊行業(yè)第二乃至第一的位置，拉大與身后品牌的差距。屆時，卡薩帝就不再只是營收規(guī)模百億級的“垂直小眾”品牌，資本市場也會對其刷新價值認(rèn)知。

總之，洗衣機(jī)不會是卡薩帝最后一個“數(shù)一數(shù)二”產(chǎn)業(yè)，卡薩帝如何演繹高端品牌的傳奇發(fā)展歷程，值得持續(xù)觀察和期待。

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