熱鬧的春節(jié)市場，涌動著強勁的消費活力，釋放出經濟回暖的重要信號。隨著國內疫情防控進入新階段，節(jié)假日返鄉(xiāng)、跨境流動人員大幅增加，吃住行購娛等消費需求集中釋放。久違的“煙火氣與人情味”給各行各業(yè)注入一針強心劑，諸如旅游、演藝、商品、共享充電等消費服務市場一掃陰霾，迎來新春“開門紅”。
經濟復蘇快于預期，消費市場暖春可期
兔年春節(jié)消費“開門紅”，可謂給2023年消費市場的集體復蘇開了個好頭。中金宏觀的報告分析稱，2023年春節(jié)消費呈現(xiàn)同比溫和復蘇、環(huán)比大幅改善的特征。服務消費增長明顯快于往年，觀影、演出等線下文娛活動以及文旅、出行、住宿、跨境等相關消費同比大幅改善。
(相關資料圖)
電影、旅游、餐飲等春節(jié)主力消費板塊全面升溫、活力迸發(fā)，熱鬧程度更甚以往。相關數(shù)據顯示，2023兔年春節(jié)檔7天票房67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次1.29億，同比增長13.16%，成為了中國影史總票房第二的春節(jié)檔。
據文化和旅游部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據顯示，春節(jié)期間全國共有3.08億人次出游，恢復至2019年同期近九成，實現(xiàn)國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。
在線下消費需求和出游頻次增加的同時，人們對移動電子設備的續(xù)航和外出應急充電的需求量也在提升。以怪獸充電（EM.US）為例，其所重點布局的主題樂園場景是春節(jié)消費的主陣地之一。根據去哪兒數(shù)據顯示，2023年春節(jié)假期，上海迪士尼樂園預訂同比增長4.5倍，北京環(huán)球度假區(qū)同比增長1.7倍，主題公園單日最高游客量創(chuàng)下紀錄。
不僅如此，在阿拉丁小程序指數(shù)平臺上，兔年春節(jié)期間，共享充電頭部品牌怪獸充電的阿拉丁指數(shù)變化曲線與攜程、貓眼、大眾點評等小程序的指數(shù)曲線起伏共振明顯。消費市場活力重現(xiàn)成為當前共享充電寶行業(yè)信心提振的關鍵因素。
逆風蓄能、順勢發(fā)力 怪獸充電自信迎開局
在這波上揚趨勢中，作為行業(yè)領頭羊的怪獸充電，其優(yōu)勢不言而喻。
當下，以怪獸充電為首的頭部玩家占據著超過九成的市場份額。對于共享充電行業(yè)來說，只有覆蓋更多有潛力的消費場景，才有可能挖掘到更多的市場。從過去一年的動作來看，盡管受到線下流量波動的影響，怪獸充電、美團、搜電等品牌都沒有放棄擴張。
為了提升市場競爭力，怪獸充電強化多元化發(fā)展能力。這里的多元化指的是商業(yè)模式的多元共存以及增長點的多元探索。其中，擴充和完善渠道建設，大力發(fā)展代理業(yè)務便是怪獸充電在推動模式多元化上邁出的重要一步。
根據怪獸充電第三季度發(fā)布的財報顯示，截至2022年9月30日，在怪獸充電的95.6萬個POI（點位數(shù)）中，有47.4%屬于代理商，代理點位占比創(chuàng)下歷史新高。怪獸充電COO徐培峰表示：“我們將‘直代并驅’作為當前市場拓展的主要策略，推出了‘直助代’計劃，為直營業(yè)務拓展人員開辟了一條能高效提升怪獸充電網絡覆蓋的新途徑。在‘直助代’計劃推動下，我們第三季度新增超過2000位渠道合作伙伴。運營團隊可以采取直營或渠道模式，共同提升怪獸充電的市場占有率?！?/p>
面對市場容量的擴充，怪獸充電扎實的物聯(lián)網技術和大數(shù)據分析技術發(fā)揮了重要作用，能夠持續(xù)對其代理商實現(xiàn)數(shù)字化賦能。目前，無論是怪獸充電的運營人員還是代理商，都可以通過平臺數(shù)據的分析以及實地考察，推算出價值更高的點位，進一步提高用戶的轉化率以及黏性。此外，質量過硬的產品、專業(yè)高效的服務以及大量成功的運營樣本、業(yè)務經驗能夠持續(xù)為合作伙伴提供助力，降低入門門檻，創(chuàng)造真實可靠的收益。
行業(yè)強勢復蘇，市場暖風頻吹......怪獸充電作為“共享充電寶行業(yè)第一股”的價值回歸在望。自2022年11月以來，中概股指數(shù)持續(xù)上漲，漲幅超過四成，外資看好A股。國際上資本的注入配合國內經濟復蘇，內外部環(huán)境都在朝著有利于中國企業(yè)發(fā)展的方向轉變。此前一個時期受影響，多數(shù)對沖基金被迫選擇低配中概股，不少業(yè)績穩(wěn)健成長的中概股股價跌幅達到 40%-70%。目前，中概股明顯處于價值洼地，對于怪獸充電而言也是一個積極信號。
有業(yè)內人士分析，就增長性來說，結合兔年春節(jié)期間各地的出行情況來看，怪獸充電的業(yè)務有望拾級而上，當前的估值仍難同其增長潛力相匹配。
經過漫長焦慮地等待之后，共享充電寶企業(yè)翹首以待的春天似乎正在到來。但行業(yè)是否就此迎來“報復性復蘇”，還需要持續(xù)性的觀察。從中長期來看，消費升級和對美好生活的向往是大勢所趨，行業(yè)滲透率和經營服務效率還有待進一步提升。對于怪獸充電而言，直代雙驅模式下，要調整平衡規(guī)模和效益之間的關系仍是一個值得關注的課題。在賽道強勁復蘇的勢頭之下，企業(yè)還需保持住耐心，在變數(shù)中謹慎前行。
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（責任編輯：冀文超 ）
