美團外賣，瞄準(zhǔn)了香港市場。

據(jù)多家媒體報道，美團已在香港多個渠道投放招聘廣告，開啟員工招募工作。

(資料圖片)

對此，銀柿財經(jīng)向美團方面求證，截至發(fā)稿，暫無官方回應(yīng)。

月收入最高可超3萬

官方招聘文件顯示，美團正在香港招募摩托車手、單車騎手和步行送貨員，送貨方式包括即時上線模式和預(yù)約時段模式兩種，送貨員可自由選擇。

送貨員的收入包括配送服務(wù)費、活動獎賞和組別額外服務(wù)費。此外，美團為吸引送貨員加入，推出了特別迎新獎，14天內(nèi)完成目標(biāo)單量可額外獲2500港元。

以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一小時內(nèi)送遞約兩單計，假設(shè)送貨員每月完成500單且獲得所有獎勵，收入最高可達3.5萬港元（約人民幣30712元）。不過實際收入還得視具體情況而定。

同時，銀柿財經(jīng)注意到，美團香港業(yè)務(wù)的運營團隊也將實現(xiàn)本地化，本次招聘中有23個崗位與此相關(guān)，包括商務(wù)渠道經(jīng)理、業(yè)務(wù)產(chǎn)品運營、策略運營專家等，職位介紹中提到，入職人員會“經(jīng)歷從0到1的過程”“見證美團境外業(yè)務(wù)的征程”。

關(guān)于美團外賣何時在香港正式推出、先在哪些區(qū)域推出，官方表示最新信息將在官方Telegram頻道發(fā)布。目前，該頻道的訂閱人數(shù)已超過3000。

進駐香港，實為試點

對于美團外賣“送”到香港，消費者還處于觀望狀態(tài)。

“美團入駐還得看具體月費和配送費信息，我希望卷起來，誰便宜我用誰。”在香港工作的小張告訴銀柿財經(jīng)，目前香港主要外送平臺Foodpanda、Deliveroo的每單運費差不多在20港元，客單價120港元以上免運費。以他常用的Foodpanda為例，開通月費（一般是98港元）后可免配送費，“每月點5單以上可以回本”。

外賣頁面（受訪者提供）

盡管這樣，點外賣對小張而言并不是一件高頻的事。

“算起來一單客單價基本在150港元，不如出去吃茶餐廳便宜。”小張表示，“除非過年過節(jié)，不會輕易點外賣。”此外，使用體驗上也有差別，“香港的外賣軟件跟內(nèi)地比起來差多了，一單等一小時以上很正常，特別是繁忙時段?！?/p>

外賣訂單（受訪者提供）

據(jù)了解，目前香港外賣市場95%的份額由Foodpanda和Deliveroo占據(jù)，前者于2014年進入香港，后被德國外賣巨頭Delivery Hero收購，后者在2015年進入香港，總部位于英國倫敦。此類海外外賣平臺與國內(nèi)的同類平臺相比，在商業(yè)模式、會員服務(wù)、物流配送費用等方面均有不同。

“美團選擇從香港出發(fā)去逐步擴展境外外賣業(yè)務(wù)，其中一個原因可能在于，相較于DoorDash、Uber Eats等更強大的海外競爭對手，F(xiàn)oodpanda和Deliveroo相對弱小，而且這兩個平臺在歐洲亦有較大的市場份額，如果在香港試點成功，之后就可以把經(jīng)驗復(fù)制到歐洲市場。”業(yè)內(nèi)人士向銀柿財經(jīng)分析稱。

美團CEO王興在2022年三季度財報發(fā)布會上曾透露，“香港是一個多語言、多文化的地區(qū)，加上港人飲食習(xí)慣亦與內(nèi)地較為相近，是美團發(fā)展全球業(yè)務(wù)很好的試驗場?！辈贿^他也強調(diào)，香港業(yè)務(wù)仍然非常早期，占比相當(dāng)小。考慮到香港餐飲服務(wù)與市場策略的不同，美團需要更多時間去學(xué)習(xí)，也可能采取不同于內(nèi)地的模式方法。

美團進軍香港尋求突破，另一個現(xiàn)實的原因是，其內(nèi)地業(yè)務(wù)已逐漸看到了天花板，抖音等電商平臺對本地生活領(lǐng)域的探索亦攻勢漸猛。美團不僅要守住城池，還要有新故事可講。

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