2月27日，玻尿酸科技修護(hù)品牌潤(rùn)百顏在吉林長(zhǎng)白山(603099)召開(kāi)了“2023潤(rùn)百顏科技修護(hù)春季發(fā)布會(huì)”。會(huì)上，數(shù)十位頭部達(dá)人齊聚與潤(rùn)百顏一道探討科技修護(hù)的新邏輯。值得注意的是，潤(rùn)百顏在此次發(fā)布會(huì)上不僅首次分享了品牌2022年的市場(chǎng)表現(xiàn)，并揭開(kāi)了 INFIHA英菲智配玻尿酸”的神秘面紗，詳解其獨(dú)創(chuàng)性以及在科技修護(hù)領(lǐng)域的創(chuàng)新。

（圖：2023潤(rùn)百顏科技修護(hù)春季發(fā)布會(huì)）

(資料圖片)

據(jù)悉，潤(rùn)百顏特意選擇在雪季邀請(qǐng)了愛(ài)婭aiya、寶劍嫂、 Miss Li粒粒、 Uni穎兒、溫精靈、肖恩雅addy、小蠻蠻小、詹白白等多位知名美妝博主，共赴長(zhǎng)白山冰雪之約，在冰雪圣地零距離感受白紗布屏障系列的強(qiáng)大修護(hù)力和玻尿酸科技修護(hù)美學(xué)。

品牌聲量、銷(xiāo)量持續(xù)爆發(fā)，潤(rùn)百顏2022“加速度”增長(zhǎng)

本次發(fā)布會(huì)上，潤(rùn)百顏品牌營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理陶冰鴻首先回顧了潤(rùn)百顏2022年的市場(chǎng)表現(xiàn)和品牌建設(shè)工作。

（圖：潤(rùn)百顏品牌營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理陶冰鴻）

陶冰鴻透露，潤(rùn)百顏2022年市場(chǎng)業(yè)績(jī)持續(xù)高速增長(zhǎng)，抖快等新興渠道增長(zhǎng)明顯。在產(chǎn)品端，白紗布屏障修護(hù)系列已成為品牌的大單品系列，全年銷(xiāo)售占比達(dá)36%，成為潤(rùn)百顏大單品系列打造的一個(gè)生動(dòng)案例，也正是因?yàn)榘准啿计琳闲拮o(hù)系列的成功，潤(rùn)百顏在2022年屢獲殊榮，位居“2022中國(guó)化妝品細(xì)分品類(lèi)排行榜——敏感肌護(hù)理品類(lèi)TOP3”，核心大單品白紗布屏障次拋更是屢獲行業(yè)大獎(jiǎng)如“天貓金妝獎(jiǎng)2022年超級(jí)單品”，“2022中國(guó)化妝品藍(lán)玫獎(jiǎng)年度明星大單品”等等。

與此同時(shí)，潤(rùn)百顏時(shí)光修護(hù)系列的核心單品HACE次拋精華于去年3月上新，單品銷(xiāo)售迅速破億，位列天貓抗皺精華暢銷(xiāo)棒TOP3。去年，潤(rùn)百顏還將該系列的產(chǎn)品線逐步拓充至面膜、面霜、眼膜等品類(lèi)。

（圖：潤(rùn)百顏玻尿酸屏障調(diào)理安肌面膜）

除了在產(chǎn)品方面持續(xù)爆賣(mài)，潤(rùn)百顏2022年還積極開(kāi)展品牌建設(shè)工作，圍繞“因愛(ài)專注 韌性生長(zhǎng)”的品牌精神接連打造了#給熱愛(ài)一支小紅花#、#因愛(ài)綻顏 大膽告白#、#韌性生長(zhǎng)#、#韌性花開(kāi)#情感營(yíng)銷(xiāo)“四部曲”，累計(jì)實(shí)現(xiàn)曝光12億+，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量、聲量的高頻共振。

（圖：潤(rùn)百顏2022年情感營(yíng)銷(xiāo)“四部曲”）

陶冰鴻表示，潤(rùn)百顏在2023年將重點(diǎn)圍繞品牌全新定位——玻尿酸科技修護(hù)美學(xué)進(jìn)行全方位形象打造?！皾?rùn)百顏將以品牌科技力和用戶情感力為主要著力點(diǎn)，進(jìn)行玻尿酸科技修護(hù)美學(xué)的科學(xué)內(nèi)容傳播、情感內(nèi)容表達(dá)，闡釋其多維度含義，持續(xù)筑高潤(rùn)百顏的科技力、產(chǎn)品力以及品牌力、文化力，‘四力同構(gòu)’，為中國(guó)美妝品牌的打造帶來(lái)潤(rùn)百顏的智慧與思考。”

獨(dú)家科技揭面紗，“科技修護(hù)”讓潤(rùn)百顏站穩(wěn)世界高度

此次會(huì)議上，潤(rùn)百顏還首次揭開(kāi)了獨(dú)家科技“INFIHA英菲智配玻尿酸”的面紗，這也是潤(rùn)百顏實(shí)現(xiàn)“玻尿酸科技修護(hù)美學(xué)”的核心科技內(nèi)涵。

潤(rùn)百顏產(chǎn)品總監(jiān)張晴表示，INFIHA英菲智配玻尿酸通過(guò)“韌顏玻+玻載技術(shù)+華熙生物自研成分”的黃金公式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)造。其中，韌顏玻是指不同分子量玻尿酸的智慧復(fù)配（復(fù)配專利）；玻載技術(shù)是指利用玻尿酸的物質(zhì)性質(zhì)及皮膚中特異性受體結(jié)合的特性、提升活性物質(zhì)滲透及利用率的技術(shù)（技術(shù)專利）；自研成分則是指華熙生物旗下各大自研生物活性成分，如依托合成生物學(xué)打造的GABA、依克多因等等。

從上述獨(dú)家科技的核心內(nèi)涵可以看到，潤(rùn)百顏正在依托獨(dú)家成分和科技進(jìn)行品牌長(zhǎng)線布局，這顯然是極具國(guó)際視野和戰(zhàn)略眼光的關(guān)鍵一步。

縱觀全球美妝行業(yè)發(fā)展史，獨(dú)家成分與獨(dú)家科技的創(chuàng)新幾乎決定了一個(gè)品牌能否建立產(chǎn)品壁壘、創(chuàng)造品牌優(yōu)勢(shì)、甚至是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。比如現(xiàn)今一提起玻尿酸，市場(chǎng)普遍第一印象自然是全球最大的透明質(zhì)酸研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)華熙生物及其核心戰(zhàn)略品牌——潤(rùn)百顏。

歷史一再證明，把核心科技與品牌深度綁定，才能讓品牌具備超長(zhǎng)生命周期，這也是所有國(guó)際化、高端化品牌的一貫共性。而對(duì)于起步較晚的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，想要實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”沒(méi)有捷徑，同樣只能從源頭進(jìn)行把控，對(duì)核心成分、核心技術(shù)進(jìn)行大量實(shí)驗(yàn)，并做出強(qiáng)有力的理論支持和產(chǎn)品創(chuàng)新，才是國(guó)貨與國(guó)際品牌“掰手腕”、一較高下的不二法門(mén)。

（圖：前為潤(rùn)百顏玻尿酸屏障調(diào)理安肌面膜；后為潤(rùn)百顏玻尿酸屏障調(diào)理次拋精華液）

潤(rùn)百顏?zhàn)鳛?strong>全球知名生物科技、生物材料公司華熙生物旗下核心戰(zhàn)略品牌，以高格局的國(guó)際視野，跳脫出當(dāng)下美妝行業(yè)在成分、濃度、概念等方面的內(nèi)卷怪圈，從更高維度，創(chuàng)新研制了獨(dú)家科技“INFIHA英菲智配玻尿酸”，將核心復(fù)配專利成分（韌顏玻）、專利玻載技術(shù)、其它專研成分進(jìn)行綜合創(chuàng)新應(yīng)用，打造獨(dú)屬于潤(rùn)百顏的“黃金公式”，進(jìn)而從源頭上占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)、打造競(jìng)爭(zhēng)壁壘，讓產(chǎn)品的科技力得到實(shí)證，而不是陷入跟風(fēng)“炒概念”的無(wú)效內(nèi)卷之中。這不僅為中國(guó)美妝行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿，也意味著潤(rùn)百顏真正成為具備全球研發(fā)視野和格局的代表性國(guó)貨品牌。

2023全新單品——“修”光棒即將上新

本次發(fā)布會(huì)上，陶冰鴻還透露，潤(rùn)百顏2023年全新單品——修”光棒（全稱為“潤(rùn)百顏煥亮鮮肌光透次拋精華液”）即將于3月發(fā)布。據(jù)悉，修”光棒主要針對(duì)光損氧化、光損糖化、光損曬傷、光損老化的四大通路進(jìn)行革新，通過(guò)專利玻載技術(shù)，包裹5大成分，協(xié)同依克多因、蟲(chóng)草發(fā)酵液等活性成分，實(shí)現(xiàn)抗氧修護(hù)，“8小時(shí)長(zhǎng)煥亮”。

（圖：潤(rùn)百顏2023全新單品“修”光棒——煥亮鮮肌光透次拋精華液）

張晴在分享中具體闡述了“修”光棒的開(kāi)發(fā)過(guò)程和獨(dú)家技術(shù)應(yīng)用。張晴表示，潤(rùn)百顏的核心消費(fèi)群體是25-35歲的高線城市群體，比如新銳&資深白領(lǐng)、精致媽媽等，此外，潤(rùn)百顏在Z世代群體，小鎮(zhèn)青年中也有眾多擁躉?！霸谇捌谏疃鹊氖袌?chǎng)調(diào)研和洞察中，我們發(fā)現(xiàn)核心群體普遍在帶娃、工作、熬夜等生活場(chǎng)景中面臨著氧化、糖化、光損傷等諸多肌膚問(wèn)題和環(huán)境威脅?！?/p>

為此，潤(rùn)百顏通過(guò)深入皮膚醫(yī)學(xué)，專注皮膚光損傷的多維表達(dá)以及修復(fù)過(guò)程的機(jī)理研究，通過(guò)核心的技術(shù)應(yīng)用，推出了2023年全新單品“修”光棒。“這款單品就凝聚著潤(rùn)百顏核心科技INFIHA英菲智配玻尿酸的最新成果”，張晴表示。

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