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超級(jí)匯川楊懷淵:持續(xù)加碼AI投入 高效鏈接“真需求”與“好供給”

2023-10-11 12:59:25    來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

隨著營(yíng)銷流量的見(jiàn)頂,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告走向了存量競(jìng)爭(zhēng)。如何在營(yíng)銷中通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)為用戶提供真正有價(jià)值的信息與服務(wù),成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。


(資料圖)

10月10日,在2023金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)超級(jí)匯川“AI驅(qū)動(dòng) 用戶為先”專場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng),超級(jí)匯川廣告平臺(tái)總經(jīng)理?xiàng)顟褱Y提出,數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的核心指標(biāo)已經(jīng)向用戶粘性與用戶價(jià)值遷移,數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)由過(guò)去精準(zhǔn)化投放向挖掘用戶心智與匹配需求升級(jí),帶領(lǐng)用戶發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界,高效鏈接用戶的“真需求”與廣告主的“好供給”。

(圖說(shuō):超級(jí)匯川廣告平臺(tái)總經(jīng)理?xiàng)顟褱Y在金投賞超級(jí)匯川專場(chǎng)分享。)

面對(duì)日趨多樣性的用戶需求,如何實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)挖掘?在楊懷淵看來(lái),通過(guò)AI驅(qū)動(dòng),數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)對(duì)海量數(shù)據(jù)(603138)、場(chǎng)景及內(nèi)容的綜合分析與整合應(yīng)用,將為用戶與廣告主隨時(shí)隨機(jī)地高效鏈接提供更好的解決方案。具體而言,AI在數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的應(yīng)用將從營(yíng)銷創(chuàng)意、營(yíng)銷效率、營(yíng)銷效果、社會(huì)價(jià)值等不同維度,為用戶與廣告主帶來(lái)價(jià)值,顛覆原始的商業(yè)化產(chǎn)品與系統(tǒng)。據(jù)他介紹,超級(jí)匯川長(zhǎng)期以來(lái)圍繞AI驅(qū)動(dòng)做了持續(xù)、深入的探索工作,在數(shù)字化營(yíng)銷全鏈路的各個(gè)環(huán)節(jié)推動(dòng)了智能化產(chǎn)品的應(yīng)用落地。

激發(fā)營(yíng)銷創(chuàng)意方面,超級(jí)匯川今年全新推出了營(yíng)銷智能實(shí)驗(yàn)室,在廣告場(chǎng)景下,基于海量的創(chuàng)意樣本、廣告效果數(shù)據(jù)和行業(yè)定制模型,幫助細(xì)分行業(yè)提升多模態(tài)模型能力,實(shí)現(xiàn)高效創(chuàng)意的激發(fā)。在生成創(chuàng)意內(nèi)容的測(cè)試中,整體創(chuàng)意制作時(shí)間縮減50%,豎版視頻的點(diǎn)擊率(CTR)提升150%。

提升營(yíng)銷效率方面,超級(jí)匯川的公私域聯(lián)投模式,化解了廣告主私域觸達(dá)成本高的難題,覆蓋阿里生態(tài)內(nèi)外超100個(gè)APP,全網(wǎng)合作抖音、快手、淘寶、小紅書(shū)等達(dá)人超100萬(wàn)。公私域聯(lián)投通過(guò)三層流量投放多維激發(fā)用戶興趣。通過(guò)私域達(dá)人做前期深度種草,到第二階段在私域用軟廣加熱,表現(xiàn)好的素材會(huì)在第三層的公域做追加投放,助推達(dá)人投放的整合提效。

(圖說(shuō):楊懷淵認(rèn)為,數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)由過(guò)去精準(zhǔn)化投放向挖掘用戶心智與匹配需求升級(jí)。)

保障營(yíng)銷效果方面,超級(jí)匯川在超能魔方的智能化投放基礎(chǔ)上,進(jìn)一步優(yōu)化了廣告主投放基建結(jié)構(gòu),推出“超級(jí)賬戶”專項(xiàng),圍繞智能化預(yù)算分配、轉(zhuǎn)化成本終身保障、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲量穩(wěn)定性等維度,基于細(xì)分行業(yè)特點(diǎn),為廣告主保障全場(chǎng)景投放效果,定制自動(dòng)化的智能通投方案。

值得關(guān)注的是,超級(jí)匯川的ACAM模型(Additional Convertion Adjusting Model,即附加轉(zhuǎn)化價(jià)值調(diào)節(jié)模型)為廣告主提供專屬的競(jìng)價(jià)模型定制,精準(zhǔn)匹配潛在需求人群,在游戲行業(yè)應(yīng)用廣泛。據(jù)統(tǒng)計(jì),ACAM模型近半年以來(lái)已助力40余款游戲成功首發(fā)。

楊懷淵表示,接下來(lái)超級(jí)匯川將持續(xù)加大對(duì)AI投入,推動(dòng)基于AI的用戶洞察及產(chǎn)品服務(wù)升級(jí),持續(xù)提升對(duì)營(yíng)銷效率及效果的探索,通過(guò)更多智能應(yīng)用落地和行業(yè)前沿研究創(chuàng)造多元社會(huì)價(jià)值,幫助各行業(yè)廣告主更好應(yīng)對(duì)行業(yè)新變化。

(責(zé)任編輯:張雪)

(責(zé)任編輯:劉暢 )

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