隨著在線音樂(lè)平臺(tái)內(nèi)容大爆發(fā)，越來(lái)越多的平臺(tái)開(kāi)始布局場(chǎng)景音樂(lè)。與聽(tīng)歌不同的是，場(chǎng)景音樂(lè)因具備時(shí)間、空間、環(huán)境的特征，通過(guò)對(duì)音樂(lè)的細(xì)分及場(chǎng)景化推薦，在滿足不同圈層用戶的差異化需求中發(fā)揮了重要作用，吸引了較多關(guān)注，成為平臺(tái)方的核心發(fā)力點(diǎn)。艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)場(chǎng)景音樂(lè)人群洞察白皮書(shū)》顯示，頭部平臺(tái)憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)及用戶存量基礎(chǔ)，成為場(chǎng)景音樂(lè)的引領(lǐng)者。目前，運(yùn)動(dòng)、睡眠、工作、車(chē)載等主要場(chǎng)景各頭部平臺(tái)均有涉及，其他場(chǎng)景依各平臺(tái)定義與劃分的差異略有不同，但都在積極布局完善。

場(chǎng)景音樂(lè)的發(fā)展為音樂(lè)行業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)力，通過(guò)深挖音樂(lè)價(jià)值滿足了用戶的緊迫需求，場(chǎng)景音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間較大。從需求端來(lái)看，音樂(lè)工具化可滿足用戶情感需求與“強(qiáng)伴隨”需求。從供給側(cè)來(lái)看，一方面，新技術(shù)持續(xù)影響音樂(lè)產(chǎn)品形態(tài)，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓新維度;另一方面，平臺(tái)方與內(nèi)容生產(chǎn)者的配合也加速了平臺(tái)內(nèi)容豐富化、多元化發(fā)展。

當(dāng)前，在特定場(chǎng)景下收聽(tīng)具有特定氛圍的音樂(lè)已經(jīng)是用戶比較多的選擇。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下收聽(tīng)音樂(lè)的用戶占比達(dá)84.9%，是場(chǎng)景音樂(lè)滲透率最高的場(chǎng)景;在睡眠過(guò)程中收聽(tīng)音樂(lè)的用戶為76.4%。此外，工作學(xué)習(xí)場(chǎng)景、車(chē)載場(chǎng)景和療愈場(chǎng)景也是用戶比較偏好的收聽(tīng)場(chǎng)景。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的付費(fèi)歌單，超半數(shù)用戶有一定程度的付費(fèi)意愿。特別是跑步場(chǎng)景歌單，用戶為其付費(fèi)的意愿總體較高。另外，女性的付費(fèi)意愿明顯高于男性。在“瑜伽歌單”和“跑步歌單”兩類中，女性的付費(fèi)意愿與男性差異更加明顯。

而在療愈場(chǎng)景中，酷狗場(chǎng)景音樂(lè)通過(guò)引入Delta腦波音樂(lè)，更好地助眠“睡眠障礙人群”，同時(shí)打造了場(chǎng)景開(kāi)發(fā)平臺(tái)，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)價(jià)值。平臺(tái)通過(guò)專業(yè)化定制療愈內(nèi)容，幫助超十萬(wàn)用戶緩解不良情緒。

隨著多樣化的音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)演化，各大平臺(tái)都在積極布局場(chǎng)景音樂(lè)。在線音樂(lè)APP中，酷狗音樂(lè)與QQ音樂(lè)月活躍用戶數(shù)最高，MAU均在2億以上，處于行業(yè)第一梯隊(duì)。小眾音樂(lè)“擴(kuò)圈”與原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)成為發(fā)力點(diǎn)。隨著場(chǎng)景音樂(lè)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，用戶對(duì)其內(nèi)容多樣性的需求和場(chǎng)景貼合度的要求也進(jìn)一步提高。平臺(tái)加速豐富內(nèi)容，更好地滿足用戶多樣化的場(chǎng)景需求。通過(guò)打造內(nèi)容場(chǎng)景差異化賽道、扶持原創(chuàng)音樂(lè)人，通過(guò)大數(shù)據(jù)和算法迭代實(shí)現(xiàn)為用戶精準(zhǔn)推薦音樂(lè)內(nèi)容，從而最終形成覆蓋多場(chǎng)景的完整內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)。

值得一提的是，大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)不斷豐富著場(chǎng)景形式，提高音樂(lè)內(nèi)容輸出效率。伴隨5G時(shí)代的到來(lái)，AI、AR/VR等新技術(shù)的不斷應(yīng)用，加速驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景音樂(lè)向更加多元化的方向發(fā)展。