出品|三言財(cái)經(jīng)
作者|豐收
近幾年，隨著直播帶貨的興起，不少明星藝人也加入到帶貨的大潮中。
他們之中，有人客串在各種直播間內(nèi)以嘉賓的身份出現(xiàn)，有人則簽約頭部直播機(jī)構(gòu)把直播當(dāng)成了新事業(yè)。
他們有人是當(dāng)紅的藝人明星，還有不少是曾經(jīng)火過(guò)的大牌。
但直播帶貨終究不是一部電影或影視劇，身披五彩光環(huán)的明星們不是誰(shuí)都能玩的如魚(yú)得水。
比起李佳琦這樣的頭部主播不斷刷新帶貨數(shù)據(jù)，我們更容易注意到的是明星們屢屢翻車(chē)的窘境。
尤其是這兩年，一大批港臺(tái)老演員藝人也紛紛試水直播帶貨。李國(guó)麟、歐陽(yáng)震華、張晨光、呂頌賢等一張張?jiān)?jīng)熟悉的面孔出現(xiàn)在鏡頭前，賣(mài)力地介紹產(chǎn)品。
年過(guò)半百的港臺(tái)老演員追趕潮流？一切看似熱熱鬧鬧，其實(shí)背后正是老演員藝人們尋求新出路的眾生相。
直播8小時(shí)無(wú)人下單？
“鳩摩智”李國(guó)麟被網(wǎng)友稱(chēng)為“最慘帶貨明星”
提起鳩摩智，大家基本都把他和香港TVB明星李國(guó)麟劃上了等號(hào)。
1974年，20歲的李國(guó)麟報(bào)讀第四期無(wú)線(xiàn)電視藝員訓(xùn)練班，被取錄，同期者有杜琪峰、劉仕裕和黃杏秀等。
1975年，李國(guó)麟?yún)⒀菔撞侩娨晞?。演藝生涯主要是?dān)任配角，早期一直不溫不火。直到1997年，在黃日華版《天龍八部》里飾演鳩摩智才火起來(lái)。
之后在《倚天屠龍記》、《封神榜》、《上海灘》等多部熱播劇中出演，有無(wú)線(xiàn)“綠葉王”之稱(chēng)。
不過(guò)隨著TVB黃金時(shí)代過(guò)去，李國(guó)麟已經(jīng)少有能夠讓人眼前一亮的作品。雖然現(xiàn)年67歲的李國(guó)麟一直還在拍戲，但在演藝圈小鮮肉當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，老演員的壓力越發(fā)大了起來(lái)。
去年9月份，李國(guó)麟在抖音發(fā)布了第一條短視頻，內(nèi)容就是為一家四川成都的火鍋店做宣傳。之后的視頻大多都是在大陸各個(gè)城市打卡。
事實(shí)上，在去年7月份，李國(guó)麟開(kāi)始進(jìn)行直播帶貨。在宣傳海報(bào)上，李國(guó)麟一身鳩摩智的打扮，以“武林大會(huì)”為噱頭。
但是直播的成績(jī)并不是很理想。有媒體報(bào)道稱(chēng)，李國(guó)麟的直播帶貨8小時(shí)內(nèi)無(wú)人下單，被網(wǎng)友稱(chēng)為“最慘帶貨明星”。
新抖平臺(tái)顯示，李國(guó)麟帶貨商品類(lèi)別主要為食品飲料、家居生活、美妝護(hù)膚。
不過(guò)，李國(guó)麟否認(rèn)了上述的說(shuō)法。據(jù)港媒報(bào)道，他澄清說(shuō)：“其實(shí)我總共做了4場(chǎng)直播，第1場(chǎng)7月底在杭州，營(yíng)業(yè)額8萬(wàn)多，瀏覽量59萬(wàn)7千人次；第2場(chǎng)營(yíng)業(yè)額38萬(wàn)多，瀏覽量120萬(wàn)人次，每次不足2小時(shí)。”
對(duì)于帶貨不理想，他表示，由于廠(chǎng)商售后服務(wù)不理想，導(dǎo)致38萬(wàn)港元訂單被退掉31萬(wàn)，自己將不會(huì)再與對(duì)方合作。
其實(shí)，李國(guó)麟在直播受挫之后還參加了2場(chǎng)直播帶貨，不過(guò)營(yíng)業(yè)額跌到7萬(wàn)，流量只得17萬(wàn)多。做最后一場(chǎng)是在去年11月28日，李國(guó)麟表示想暫時(shí)停一停。
不過(guò)在12月9日，李國(guó)麟又開(kāi)始了抖音帶貨直播。最近的一場(chǎng)直播是在1月12日。
“最慘帶貨明星”的稱(chēng)號(hào)反而讓李國(guó)麟受到了更多的關(guān)注，李國(guó)麟在采訪(fǎng)中表示，商家以為是宣傳手法，反而有很多商家要求合作，經(jīng)理人辦公室囤積的貨物由小型超市變成大型超市。
不過(guò)，李國(guó)麟的直播帶貨成績(jī)依然不那么理想。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，李國(guó)麟最近的兩場(chǎng)直播銷(xiāo)售額僅為6.3萬(wàn)。主要銷(xiāo)售品類(lèi)還是食品、生鮮。
不過(guò)他表示繼續(xù)登臺(tái)、拍劇，因自己喜歡演戲多于帶貨，做直播帶貨只是想測(cè)試自己在陌生環(huán)境工作的能力。
李國(guó)麟稱(chēng)，想在能“行得走得”的時(shí)候盡量到更大的市場(chǎng)發(fā)展，賺更多收入，讓家人過(guò)得更舒服。
歐陽(yáng)震華與直播公司決裂
稱(chēng)短時(shí)間不再進(jìn)行直播帶貨活動(dòng)
歐陽(yáng)震華主演過(guò)《法證先鋒》、《醉打金枝》、《洗冤錄》等熱播劇，而且通常都是男一號(hào)。他雖然不是最帥的那種，但幽默風(fēng)趣的性格讓他擁有十分高的人氣。
最近，時(shí)隔20年后，歐陽(yáng)震華再次出演《新洗冤錄》，這也是其在內(nèi)地拍攝第一部網(wǎng)大。公開(kāi)信息顯示，該片2021年1月7日開(kāi)機(jī)，1月23日就殺青，前后總共花了不足20天。
目前，歐陽(yáng)震華微博都是該片的宣傳博文。不過(guò)值得注意的是，在去年12月9號(hào)和10號(hào)，歐陽(yáng)震華先是發(fā)文稱(chēng)與杭州某公司已無(wú)代理關(guān)系，抖音號(hào)也不再由這家公司運(yùn)營(yíng)；后又稱(chēng)自己不會(huì)于12月或者1月進(jìn)行帶貨活動(dòng)。
事實(shí)上，歐陽(yáng)震華2020年12月5日在淘寶進(jìn)行了帶貨直播首秀，而組織方正是上文那家解約的杭州公司。
目前，在淘寶直播依然能夠搜到“歐陽(yáng)震華”的直播賬號(hào)，回放視頻雖然無(wú)法播放，但是頁(yè)面還能看到售賣(mài)的商品有食品、洗護(hù)產(chǎn)品等，共計(jì)31款。
而這次歐陽(yáng)震華突然宣布和這家公司解約，外界有人解讀為，雙方應(yīng)該是在合作的某些方面沒(méi)能達(dá)成共識(shí)，最終不歡而散。
除了在淘寶直播，歐陽(yáng)震華去年1月10也曾在抖音進(jìn)行直播帶貨，當(dāng)時(shí)他還發(fā)布了多條預(yù)熱視頻。
在這兩個(gè)短視頻下，不少網(wǎng)友對(duì)其直播帶貨發(fā)表了看法。
有網(wǎng)友說(shuō)，不想買(mǎi)年貨，就想看他演的電視劇；還有人表示，“你又不差這點(diǎn)錢(qián)，萬(wàn)一賣(mài)的不好不是晚節(jié)不?！?、“神一樣的人物也去帶貨了”……
那么，歐陽(yáng)震華去直播帶貨，是因?yàn)槿卞X(qián)嗎？
事實(shí)上，2013年歐陽(yáng)震華遇到了人生的巨大危機(jī)。當(dāng)時(shí)他因?yàn)榧毙苑窝妆凰瓦M(jìn)醫(yī)院，進(jìn)ICU搶救了12小時(shí)，住院十多天才康復(fù)。
之后他淡出了影視圈，也鮮有作品面世。
但歐陽(yáng)震華之前在TVB算是神一樣的存在，參演的電視劇多達(dá)百部，收入應(yīng)該不低。
去年拍攝《新洗冤錄》殺青時(shí)，有網(wǎng)友拍攝了現(xiàn)場(chǎng)的視頻。
據(jù)拍攝者透露，歐陽(yáng)震華在內(nèi)地一天出場(chǎng)費(fèi)20萬(wàn)元，40集電視劇就能拿到800萬(wàn)元，而TVB的片酬才一天1萬(wàn)，足足是TVB的20倍。
而且歐陽(yáng)震華的老婆傅潔嫻還是澳門(mén)賭王之一傅老榕的孫女。
所以從歐陽(yáng)震華果斷拒絕直播帶貨以及其片酬水平來(lái)看，似乎他并不缺錢(qián)。在筆者看來(lái)，在沉寂了這些年之后，如何重回大眾視線(xiàn)才是他最在乎的。
他或許正是看到了直播帶貨所帶來(lái)的關(guān)注度，而背后的直播公司可能更在意利益，這可能是二者決裂的真正原因。
老戲骨張晨光直播賣(mài)貨被質(zhì)疑當(dāng)場(chǎng)淚奔
但卻可能是直播帶貨最成功的老演員
張晨光出生于臺(tái)灣，年輕時(shí)曾經(jīng)是風(fēng)靡兩岸的偶像小生，如今則是活躍在許多劇集中的“金牌老爸”。
他出演過(guò)《情義無(wú)價(jià)》、《京城四少》等經(jīng)典臺(tái)灣劇。
張晨光氣質(zhì)儒雅、眉目清秀，飾演的角色也多變，有貴公子也有“渣男”、“反派”。
他是《楊乃武與小白菜》中被冤屈的“楊乃武”，是《雙面佳人》中負(fù)心薄幸最后醒悟回頭的“渣男”，是《玫瑰豪情》中為了往上爬利用別人感情的“傅圣亞”……
隨著年齡逐漸變大，大約在2000年左右，張晨光開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在內(nèi)地劇集中，成為活躍熒屏的“金牌老爸”。
比如《奮斗》、《歡樂(lè)頌2》、《那年花開(kāi)月正圓》等等。還在《西虹市首富》客串了一把。
出道30多年，65歲的張晨光參演了150多部電視劇，是觀(guān)眾心中具有真實(shí)力的老戲骨。近些年他也在不斷參演新的作品，在綜藝節(jié)目中也表現(xiàn)出彩，曾連續(xù)上了7次《跨界喜劇王》，展現(xiàn)出強(qiáng)大的表演功力。
但是去年的一次直播帶貨，張晨光卻在網(wǎng)友的質(zhì)疑聲中直接淚奔。
去年6月18日，張晨光開(kāi)啟了直播帶貨，從下午3點(diǎn)一直播到近晚上12點(diǎn)。本來(lái)他就對(duì)帶貨不熟悉，而且當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友不斷留言，質(zhì)疑其不好好拍戲卻來(lái)賣(mài)貨，更有人說(shuō)他“晚節(jié)不?！薄?/P>
張晨光最開(kāi)始看到這些評(píng)論時(shí)，臉色變得沉重，低頭躲避鏡頭，眼圈逐漸泛紅。
但是類(lèi)似言論不斷出現(xiàn)，張晨光終于再也控制不住情緒，眼淚奪眶而出。
他后來(lái)跟網(wǎng)友鞠躬道歉，并解釋稱(chēng)：“他們說(shuō)我晚節(jié)不保，我有時(shí)候聽(tīng)到真的非常傷心，我一路走過(guò)來(lái)30幾年，在自己的演藝事業(yè)上兢兢業(yè)業(yè)，每一個(gè)角色我都想扮演好。包括今天到這個(gè)直播間里來(lái)，我想也要把我另外一個(gè)才能表現(xiàn)出來(lái)。”
第二天在媒體采訪(fǎng)時(shí)，他表示：“昨天看到有人留言說(shuō)我晚節(jié)不保，我一下火就上來(lái)，我沒(méi)說(shuō)不拍戲，我每一次的作品都播得這么好，我是以演技標(biāo)榜，這會(huì)影響戲的質(zhì)量嗎，我當(dāng)下就氣得講這些話(huà)。我已經(jīng)出道38年了，抗壓性是多大啊，我只會(huì)為自己想做的事、做到了而有感觸，不會(huì)因那些話(huà)而有心情起伏，在那兩種種情緒交雜下，我是有感而發(fā)的。”
對(duì)于之所以涉足直播帶貨，張晨光這樣說(shuō)，“很多人帶貨，沒(méi)多久就翻車(chē)，我做這個(gè)事，是因?yàn)樵?jīng)在短視頻里看到一個(gè)視頻，主角沒(méi)有手，只用腳切菜炒菜，他用意志力還有講的話(huà)讓我覺(jué)得沒(méi)有想不到的事，只有做不到的事，只要有心，他打動(dòng)了我，覺(jué)得可以把很多人帶向正面”。
據(jù)臺(tái)媒去年3月報(bào)道，開(kāi)通短視頻賬號(hào)后，張晨光第一季度接下的廣告已經(jīng)進(jìn)賬7000萬(wàn)新臺(tái)幣（約合人民幣1625.4萬(wàn)元），還被調(diào)侃是“老來(lái)俏”。
此外，2021他就有5部電視劇、1部電影上映，今年他將還有2部電視劇和3部電影將上映。
抖音直播動(dòng)態(tài)顯示，他在2021年進(jìn)行了75場(chǎng)直播，其中絕大多數(shù)都是帶貨直播。
某第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，在最近的3個(gè)月里，張晨光直播37場(chǎng)，直播銷(xiāo)售額約5400萬(wàn)。
商品品類(lèi)上更是十分豐富，以食品飲料、美妝、個(gè)護(hù)家清為主，幾乎涵蓋常見(jiàn)的商品品類(lèi)。合作的品牌包含諸多知名品牌。
所以目前看來(lái)，張晨光算是直播帶貨較為成功的老演員之一。這樣的銷(xiāo)售額已經(jīng)算是大主播了。
呂頌賢、溫兆倫、陳小春、曾志偉……
港臺(tái)老演員的直播帶貨眾生相
有人翻車(chē)，有人滿(mǎn)眼辛酸
在內(nèi)地進(jìn)行直播帶貨的港臺(tái)老演員還有很多，但做好的真的不多，其中多少辛酸只有他們自己心中才知道。
最近你可能會(huì)刷到幾個(gè)老演員組合直播帶貨，知道他們是誰(shuí)嗎？
陳小春在香港和內(nèi)地人氣都挺不錯(cuò)，但還是翻了車(chē)。
2020年雙十一，某公司與某MCN簽約進(jìn)行直播帶貨，服務(wù)費(fèi)51.5萬(wàn)，約定包括陳小春在內(nèi)的多名主播進(jìn)行帶貨。
但是陳小春在直播時(shí)，忘了上商品鏈接，播了幾分鐘后商品就被下架。陳小春讓助理補(bǔ)播了一場(chǎng)，但效果慘淡，最終銷(xiāo)售額只有5000元。
最后，該公司訴諸法律，根據(jù)判決陳小春需要退還41萬(wàn)元服務(wù)費(fèi)。
此前，陳小春還賣(mài)過(guò)9.9包郵的金條，消費(fèi)者收到發(fā)現(xiàn)金片其實(shí)就是塑料片。事后，陳小春和直播間公司均表示與自己無(wú)關(guān)。
另一位風(fēng)評(píng)翻車(chē)的是曾志偉。2020年7月，曾志偉開(kāi)啟了直播帶貨首秀。直播數(shù)據(jù)還算不錯(cuò)，直播了5個(gè)小時(shí)，累計(jì)觀(guān)看人數(shù)高達(dá)1000萬(wàn)，銷(xiāo)售額超1400萬(wàn)元。
其中，酒類(lèi)的銷(xiāo)量最為亮眼，更令他一躍成為平臺(tái)酒類(lèi)帶貨第一人。
但是，隨后不少收到貨的網(wǎng)友稱(chēng)收到的東西和直播時(shí)介紹的不太一樣，質(zhì)疑曾志偉賣(mài)的是假貨，紛紛要求退款。
不過(guò)面對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑，曾志偉和品牌方并沒(méi)有進(jìn)行回應(yīng)。
抖音直播動(dòng)態(tài)顯示，曾志偉在去年7月20日之后就沒(méi)有再直播了。
與上述兩位明星的翻車(chē)不同，有些明星的直播帶貨則讓人略感辛酸了。
曾經(jīng)的TVB一哥，與江華、萬(wàn)綺雯和伍詠薇并稱(chēng)為亞視雙生雙旦的呂頌賢也試水了直播帶貨。
當(dāng)年，呂頌賢憑借《笑傲江湖》中的令狐沖一夜爆紅，成為T(mén)VB的當(dāng)紅小生。
后來(lái)，呂頌賢也在內(nèi)地接了一些劇，但反響平平，沒(méi)有掀起多少水花。
2020年12月份，呂頌賢入駐了短視頻平臺(tái)直播帶貨，為某品牌開(kāi)設(shè)專(zhuān)場(chǎng)，但效果可謂冷清。直播觀(guān)看人數(shù)僅僅只有兩百多人，峰值也不過(guò)5百多人。
雖然，呂頌賢賣(mài)力推銷(xiāo)，還親自上身試穿，甚至為了刺激購(gòu)買(mǎi)，還承諾買(mǎi)睡衣就送簽名，最后也賣(mài)出約200件。
昔日的人氣小生溫兆倫也搞起了直播帶貨。
57歲的溫兆倫甚至在直播間賣(mài)起了衛(wèi)生巾、安全褲、抗衰老、化妝品等女性用品，可線(xiàn)上觀(guān)看直播的人數(shù)只有一千人左右。售賣(mài)女性用品，更讓不少人感覺(jué)很奇怪。
除了女性用品，他還賣(mài)大米、零食，為了吸引流量，他還讓工作人員把零食從他頭上倒下來(lái)，弄得工作人員一臉懵逼。
在一次直播中溫兆倫大吐苦水，自爆自己做明星比坐牢還慘。他不像別的明星，有人幫忙錄視頻，所以人氣高，他的直播間也越做越低迷，剛開(kāi)直播時(shí)有三萬(wàn)人，現(xiàn)在兩千人都不到。
還有前亞姐張文慈在直播時(shí)被網(wǎng)友質(zhì)問(wèn)這是誰(shuí)啊？因?yàn)楸徊粩喙簦惺懿蛔≡谥辈ラg直接落淚。
她曾抱怨過(guò)做直播不容易。除了要想選題，工作時(shí)間也特別長(zhǎng)，衣服要不停換，找到的商品價(jià)格還要比別人低，要確保是真品，還要保佑物流公司不要丟件，責(zé)任很大……因?yàn)楹灹思s，所以還不能隨便退下來(lái)，只能告訴自己下輩子不要做主播了。
港臺(tái)老演員鐘情直播帶貨
門(mén)檻雖低，但做好太難
近些年，香港的演藝圈本來(lái)就沒(méi)有了當(dāng)年的輝煌，大量的演員面臨無(wú)戲可演的困境。也有人或因?yàn)橥顿Y失利，或因?yàn)榛ㄥX(qián)大手大腳，缺乏理財(cái)觀(guān)念等原因，生活陷入窘境。
不少藝人被迫轉(zhuǎn)行，曾經(jīng)在《碧血?jiǎng)Α贰兑刑焱例堄洝返葎≈信荦執(zhí)椎挠戊?，轉(zhuǎn)行做了去甲醛工人。
還有人擺起了地?cái)?，比如曾出演過(guò)多部武俠影視劇的關(guān)海山次子關(guān)聰，香港文藝片女王蔣祖曼。
曾和梁朝偉齊名的“銀河十星”之一李中寧，在邵氏電影公司門(mén)口當(dāng)起了保安。
也有網(wǎng)友爆料，港版倚天屠龍記的青翼蝠王韋一笑的扮演者劉長(zhǎng)生在地鐵拉小提琴賣(mài)藝。
甚至還有人轉(zhuǎn)做大巴司機(jī)、送外賣(mài)、做裝修工和搬運(yùn)工……
也有不少人把目光轉(zhuǎn)向內(nèi)地，而這幾年大火的直播帶貨，因?yàn)殚T(mén)檻低成為一種熱門(mén)的選擇。
但直播對(duì)于港臺(tái)老藝人明星算是好的出路嗎？
答案可能是否定的。我們從上述諸多例子可以看到，單靠明星光環(huán)最多只能在最開(kāi)始維持不錯(cuò)的人氣，但時(shí)間一長(zhǎng)就會(huì)出問(wèn)題。
直播是一項(xiàng)復(fù)雜的運(yùn)營(yíng)工程，臺(tái)前臺(tái)后都需要專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)去操作，而一個(gè)靠譜的直播公司卻沒(méi)那么好找。
這些年不少明星吃過(guò)MCN的虧，最后鬧得不歡而散。
其實(shí)，我們看到內(nèi)地不少明星都是背靠大的MCN機(jī)構(gòu)，比如薇婭、李佳琦、雪梨、羅永浩等頭部主播背后都是有MCN支撐，他們有的拉明星當(dāng)嘉賓，有的明星干脆成為打工人。
在一眾港臺(tái)老演員藝人中，張晨光算是摸透了直播帶貨門(mén)路的人，他通過(guò)短視頻平臺(tái)輸出了高質(zhì)量的視頻作品，有人設(shè)有故事，拍攝專(zhuān)業(yè)畫(huà)面講究。
總之，直播帶貨并不適合所有明星，不要有太高的期望，生活不易，且行且珍惜。
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