誰來滿足300億敏感肌市場的功效需求？

滿足敏感肌進階功效需求，米蓓爾憑實力填補行業(yè)空白

敏感肌市場競爭3.0階段，米蓓爾扛起功效進階大旗

敏感肌淘汰賽將至，誰是下一個主角？

米蓓爾“搶灘”敏感肌功效新市場

敏感肌功效進階“無人區(qū)”，它率先站位

中國敏感肌賽道遭遇“供需矛盾”的當下，有國產(chǎn)新銳品牌一舉當先扛起「功效進階」大旗！

在4月15日召開的“米蓓爾藍繃帶精華新品研討會”上，米蓓爾瞄準當下市場敏感肌“剛需”，突破性提煉出“敏肌不敏，快準見效”理念，正式宣布品牌的全方位升級。

在中國敏感肌市場持續(xù)高增長的背景下，這次升級背后究竟有哪些關鍵性的改變？對當前的中國敏感肌市場又會有哪些重大影響？

構建敏感肌功效護膚體系，

米蓓爾全方位品牌升級

近年來，敏感肌需求市場不斷擴大。艾瑞咨詢（IResearch）《中國女性敏感肌膚白皮書》顯示，預估到2024年，敏感肌膚的市場規(guī)模將占據(jù)總體皮膚科學化妝品市場的42.4%（包括所有品牌），估算下來整體市場容量將超過300億。

在市場蛋糕不斷擴大的過程中，當下敏感肌市場正呈現(xiàn)出一種“供需不對等”的矛盾——市面上的大部分產(chǎn)品都僅滿足敏感肌“修護屏障”“保濕”“補水”“清潔”等基礎需求，但事實上敏感肌人群訴求已經(jīng)升級為“既要又要還要”：對于提亮、美白、祛痘、抗衰等進階功效的渴望變得越來越強烈。

但供給側的問題是，市面現(xiàn)有功效產(chǎn)品讓敏感肌人群望而卻步，尚沒有一個品牌專門為其設計全體系的進階功效產(chǎn)品。

這背后的根本原因在于市場敏銳度和與之相應的研發(fā)跟進速度。首先，企業(yè)要有及時洞察并深入理解當下敏感肌人群的進階功效訴求的能力；其次也是更有難度的一點，品牌企業(yè)要具備深入研究每一種需求背后功效肌理和問題靶點的研發(fā)實力，構建與之相應的研發(fā)體系，并隨之在符合市場需求的方向上積累足夠的研究厚度和深度。

如今，國產(chǎn)品牌已經(jīng)率先一步做出動作。

作為全球第一大玻尿酸原料廠家，華熙生物從2019年正式切入敏感肌市場，推出專研敏感肌修護品牌米蓓爾。此次米蓓爾在“米蓓爾藍繃帶精華新品研討會”上，正式宣布品牌全新理念“敏肌不敏，快準見效”，從研發(fā)專業(yè)度、視覺呈現(xiàn)、功效目標和產(chǎn)品線設計四個維度，將品牌的“敏感肌功效護膚專家”形象全面煥新升級。

第一，品牌更專業(yè)。米蓓爾突破傳統(tǒng)觀念的“實驗室”專家形象，聚焦年輕敏肌的皮膚學問題，配備醫(yī)研團隊與實驗室，合作國內頂尖的美容皮膚科專家醫(yī)師，以皮膚科學理論和臨床洞察為基礎，提供一套科學嚴謹?shù)哪贻p敏感肌功效護膚方案。

第二，視覺更先鋒。米蓓爾品牌主色升級成為全新的“米蓓爾藍”，以冷靜但溫柔的色調，凸顯品牌先鋒、科技、年輕的個性形象。

第三，效果更快準。米蓓爾打破敏感肌對進階功效產(chǎn)品“敬而遠之”的現(xiàn)狀，以溫和、安全、高效為出發(fā)點，構建出敏感肌功效護膚體系，實現(xiàn)產(chǎn)品更快見效、精準解決。例如此次米蓓爾推出的新品米蓓爾藍繃帶精華，就能做到積極應對敏肌突發(fā)敏況，最快實現(xiàn)“5分鐘閃修紅癢痛，4周強韌不易反復”的效果。

第四，產(chǎn)品更聚焦。米蓓爾深入敏感肌機理的研究，根據(jù)敏感發(fā)生與反應的機制，構建出“神經(jīng)信號-炎癥應激-物理屏障”三維修敏體系，并深入研究TRP受體家族，在敏感肌研發(fā)領域領先于全行業(yè)。

此外，米蓓爾還將肌膚敏感分為三個階段——解決敏感、預防敏感、敏肌功效，針對性提供三套產(chǎn)品解決方案：敏肌救急專研系列、敏肌屏障修護系列、敏肌進階功效系列。

就目前來看，米蓓爾已經(jīng)圍繞“敏肌不敏，快準見效”理念搭建起了一個完整但精簡的產(chǎn)品矩陣，基于敏感肌適用的前提下，推出在敏感肌膚上也能夠快速精準看到效果的功效型產(chǎn)品。

從市場策略的角度來看，米蓓爾此次品牌升級，正是搶先在敏感肌進階功效領域站位，并通過強大的產(chǎn)品價值，全方位實現(xiàn)品牌新定位的落地。

但想要真正占領敏感肌進階功效市場并不是一件容易的事情，首先敏感肌市場本身就具有較高的皮膚醫(yī)學研究等技術門檻，而功效護膚也是一樣，兩者疊加之下，對品牌科學研發(fā)能力提出了更高要求。

那么，此次米蓓爾敢于進軍敏感肌進階功效市場，究竟有哪些技術底氣？

核心大單品系列再升級

打通“神經(jīng)信號+炎癥應激”雙通路

從品牌成立以來，米蓓爾就依托華熙生物深厚的研發(fā)基礎，持續(xù)完善敏感肌研發(fā)體系建設。

也正是在針對敏感肌膚不斷深入研究的過程中，以國內著名皮膚科專家劉瑋、賴維領頭的米蓓爾敏肌專家團發(fā)現(xiàn)，由于屏障受損，敏感肌神經(jīng)更易受到外界刺激、激活神經(jīng)信號，引發(fā)刺痛、瘙癢，從而導致突發(fā)紅的產(chǎn)生。同時，敏感肌膚底層持續(xù)性的炎癥，會導致長期且反復的肌膚泛紅，所以想要真正解決肌膚泛紅，要從神經(jīng)信號+炎癥應激兩個維度雙管齊下。

基于此項重要發(fā)現(xiàn)，米蓓爾推出敏肌救急系列的藍繃帶家族全新單品——米蓓爾藍繃帶精華。此款產(chǎn)品主要適用于換季、日曬、溫差等外界刺激，及光電項目后、猛藥刷酸后等護膚不當這兩大場景，針對多種敏況，能夠一瓶實現(xiàn)速效救急。

最關鍵的是，《FBeauty未來跡》了解到，此款新品對敏肌的“速效救急”具體表現(xiàn)在“5分鐘閃修紅癢痛、4周強韌不易反復”的突出功效，這背后究竟有哪些技術支撐？

據(jù)悉，米蓓爾基于敏肌修紅不止在表層屏障，更要從源頭阻擊底層雙通路的重要發(fā)現(xiàn)，研發(fā)出了一種可以號稱“肌膚鎮(zhèn)靜劑”的雙通路「信號+應激」根源修紅科技，該項科技主要含番紅花精粹、非洲豆蔻籽精粹、云木香根提取物，可以針對神經(jīng)信號+炎癥應激雙通路進行抑制。

如前文所說，敏感肌由于屏障受損，神經(jīng)纖維更易敏感，從而激活「TRP受體」家族引發(fā)系列紅、癢、痛問題，而「TRP受體」家族主要指的是TRPV1—疼痛感受器、TRPV3—瘙癢感受器。

米蓓爾研發(fā)團隊通過添加番紅花精粹+云木香跟提取物，能夠實現(xiàn)有效抑制TRPV1和TRPV3受體活性，降低肌膚痛癢反應，消退神經(jīng)不適帶來的短期紅；而非洲肉豆蔻精粹則能夠狙擊促炎因子+刺激抗炎因子生成，阻斷炎癥連鎖反應，促進炎癥提前進入消退期。

除此之外，米蓓爾藍繃帶精華還采用了藍繃帶系列的經(jīng)典修護成分科學復配，其中包括擁有國家發(fā)明專利的ECT-HA智配協(xié)同科技，其將依克多因和玻尿酸以不同比例進行復配，具有更加優(yōu)異的保濕、舒緩、抗皺等功效；擁有99%高純度的皮膚學界公認的修護黃金——藍銅勝肽，促進免疫細胞增長、實現(xiàn)肌膚自愈合；還添加了具有消炎作用的愈創(chuàng)薁，來刺激皮膚組織生長、加速肌膚修護。

一直以來，敏感肌市場上的許多產(chǎn)品均主張敏感肌“適用”，但實際上敏感肌“適用”和敏感肌“專研”有著本質的區(qū)別。敏感肌“適用”只需做到敏感肌使用后不會出現(xiàn)不適即可，而敏感肌“專研”卻要對敏感性皮膚產(chǎn)生的原因、生理病理特點等方面進行深入研究，并進行針對性的研發(fā)試驗，最終做到敏感肌適用同時兼顧美白、抗皺等功效。實驗結果證明，「米蓓爾藍繃帶精華」可以用于醫(yī)美術后使用場景，在敏感肌安全前提下，使用30分鐘后顯示出良好的褪紅效果。

可以說，「米蓓爾藍繃帶精華」是米蓓爾進軍敏感肌進階功效市場的前沿性創(chuàng)新產(chǎn)品，為米蓓爾提前進行市場站位、掌握用戶心智提供了重要的產(chǎn)品價值支撐。

敏感肌市場需求精細化趨勢下

米蓓爾以研發(fā)與理念在前沿站位

《FBeauty未來跡》此前曾梳理發(fā)現(xiàn)，中國敏感肌市場的競爭迭代大致可以分為三個階段。

1.0階段由外資品牌引領并占據(jù)市場大盤，2015年之前，國內“皮膚學級化妝品”品牌還十分有限，這一市場由品牌歷史更悠久的外資品牌占據(jù)；2.0階段是新銳國貨崛起并成為引領者的時代，以2019年為時間節(jié)點，國貨品牌的市場占有率逐漸超過外資品牌，不少新銳國貨紛紛入局，米蓓爾便是其中的代表。

如今，隨著這一市場的不斷內卷和升級，可以預測的是，敏感肌市場必將進入3.0階段。而在這一階段，市場在需求精細化和研發(fā)縱深化這兩個方向，對品牌和企業(yè)提出了更高的要求。

不謀而合的是，本就為敏感肌市場而誕生的米蓓爾，正在朝著這兩個方向前進。

在研發(fā)縱深化方面，米蓓爾背靠華熙強大的研發(fā)實力，作為擁有600+位科學家、4大專業(yè)研發(fā)團隊的華熙生物，目前已經(jīng)獲得226項目授權專利。在華熙生物前沿技術平臺的背后，是米蓓爾獨有的“醫(yī)研共創(chuàng)”體系，通過與專業(yè)皮膚科醫(yī)師、知名三甲醫(yī)院、皮膚醫(yī)學博主的分級合作，讓皮膚醫(yī)學的核心技術群體深度參與到米蓓爾品牌的研發(fā)、功效驗證、安全驗證等環(huán)節(jié)中。最終打造出敏感肌三維修敏體系、獨創(chuàng)思維功效認證及多方安全性測試等敏感肌專有研發(fā)成果。

在需求精細化方面，此次的品牌升級與產(chǎn)品上新，就是米蓓爾品牌迎合市場精細化發(fā)展的表現(xiàn)。米蓓爾塑造全新敏肌功效護膚專家的品牌形象，瞄準敏感肌功效護膚市場進行進階，針對三類敏感狀況，分別打造三套產(chǎn)品解決方案，目前已經(jīng)擁有十分全面且多樣化敏感肌產(chǎn)品矩陣，及完整的敏感肌功效護膚體系。

此次品牌升級之后，可以預見的是，米蓓爾將在不斷擴大的敏感肌賽道，進一步明確自身定位及目標人群，從而掌握更多核心用戶群。同時，憑借突出的研發(fā)實力，米蓓爾將引領敏感肌進階功效的技術發(fā)展，填補敏感肌功效護膚相關行業(yè)空白，成為賽道精細化發(fā)展的引領者，從而在新一輪市場競爭中奪得關鍵的先發(fā)優(yōu)勢。

該文章引用于：Future Beauty FBeauty未來跡 2024-04-16 21:46 湖北

作者/巫婉卿

編輯/劉穎

校對/黎潔

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關鍵詞：