從聽歌的人，變成在舞臺上唱歌的人，需要多少時間、勇氣和助力？
當站在騰訊音樂直播盛典的舞臺上，演唱著屬于自己的作品時，溫奕心應該有了答案。
2015年，溫奕心還只是酷狗音樂的聽歌用戶，然而在某天，她偶然發(fā)現(xiàn)酷狗直播。于是，她抱著試一試的心態(tài)入駐了。
彼時的溫奕心并不知道，7年之后她會在騰訊音樂直播盛典中，與華語頂流歌手同臺演出，并且其演唱的《一路生花》會成為年度爆款歌曲，被收錄在「酷狗直播破億歌單」中。
在酷狗直播，像溫奕心這樣的逐夢歌手不在少數(shù)，還有鄭魚、田一名、黑墨、七秒、GY渺渺、王子等直播歌手和音樂人達人。這些為了夢想而唱的歌者，在當前時代中，以自己的才華之光，點亮了樂壇一隅，這也貼合了本屆盛典的主題「聚光之夜」。
這群逐夢追光的音樂人在騰訊音樂直播盛典上發(fā)出了自己的星光，在他們的光點背后，是當下無數(shù)普通音樂人「出圈」的新道路，也是酷狗直播不斷迭代的造星模式。
01
進入繁星時代
華語樂壇猶如星空一般，由各類獨特的星光組成。不論是2021年末的TMEA，還是剛剛落下帷幕的騰訊音樂直播盛典，各類歌者齊聚一堂，呈現(xiàn)出當前音樂領(lǐng)域的多元化趨勢。
促成這種多元化的態(tài)勢的原因，是流量時代下，越來越多的音樂人掌握了發(fā)聲、發(fā)光的機會。
這一點，酷狗直播歌手溫奕心深有體會。
自溫奕心年少時拿了全校歌手大賽一等獎后，一顆關(guān)于音樂夢想的種子就在她心中發(fā)芽。高中時，溫奕心也曾嘗試自己寫歌，但「成為歌手」這件事看起來遙不可及。大學畢業(yè)后，她步入穩(wěn)定的生活，成了一名文員，生活好像就此穩(wěn)步向前。
直到某次，溫奕心觀看偶像Beyoncé的演唱會，當Beyoncé說自己五歲的時候就決定要成為一名歌手時，溫奕心沉睡的音樂種子被喚醒了，即將萌芽。于是，她辭職了，勇敢地踏上了追尋音樂夢想的道路。
這條追夢之路的開端，是入駐酷狗直播。在入駐之前，溫奕心單打獨斗，吃了不少苦頭。而在入駐之后，溫奕心的才華被酷狗旗下的音樂廠牌繁星互娛所發(fā)現(xiàn)，她的發(fā)光之路也就此展開。
2015年，是溫奕心入駐的年份，也是互聯(lián)網(wǎng)直播正在興起的時間。
彼時，酷狗直播（當時叫繁星直播）在市場一片混沌中，清晰定義自己為音樂直播平臺。這個定位足以窺見酷狗直播對當前市場的洞察。背靠酷狗音樂的酷狗直播，針對用戶日益多樣的需求，抓住細分市場，將所處領(lǐng)域進一步垂直化。
這一舉措，也讓主播與受眾的目的也更為明確——為音樂而來。
在定位清晰后，酷狗直播開始打造一個豐富多元且專業(yè)的“音樂愛好者”社區(qū)。當時酷狗直播的入駐審核相當嚴格。歌手需要經(jīng)過多重審核，包括直播互動性、形象健康、歌功等三方面的評判之后，才能通過審核順利入駐。
這一嚴謹?shù)牧鞒蹋?strong>既是維護平臺社區(qū)的面貌，也是維護直播歌手的形象。
不僅如此，酷狗直播也十分注重社區(qū)公平性的建設(shè)，平臺通過大數(shù)據(jù)算法，保證了榜單排名能夠維持動態(tài)平衡。這種做法一定程度上保證了流量的公平性，也讓每個入駐的優(yōu)秀音樂人都有發(fā)光的可能。
在這樣的良性機制之下，溫奕心迅速成長。直到2021年，持續(xù)累積的她，終于在這一次“爆發(fā)”成為全網(wǎng)熟知的歌手。
她演唱的《一路生花》被央視新聞短視頻《2021的100個有愛瞬間》用作BGM，人民日報官方更是制作了《消防員版一路生花》發(fā)在各個新媒體平臺。在短視頻平臺上，與這首歌有關(guān)的話題播放就超28億。
溫奕心的成名是酷狗直播的一大案例，卻不是唯一的案例。
平臺給予了歌手足夠的成長空間以及多維度的資源支持，這種支持在酷狗直播的「就是歌手多」這一理念得以證實。這個理念在占據(jù)用戶心智之余，也吸引著越來越多音樂人的視線。
酷狗直播歌手紅格格就是被一理念吸引加入的。在平臺助力之下，紅格格也逐漸成長為60萬粉絲心中的「國風甜心」。
另一位有著同樣經(jīng)歷的國風音樂人是評彈藝人張逸辰，在疫情期間他接觸到了酷狗直播，在個人實力與平臺的助力下，才有了他后來登上更大舞臺的故事。
可見，在酷狗直播中，音樂人的逐夢故事每時每刻都在上演。
各式的歌手猶如繁星匯聚在酷狗直播平臺上，他們所帶來的音樂內(nèi)容也是五花八門。
在酷狗直播，這些多元化內(nèi)容齊齊生長，流行、國風、非遺曲目等各類音樂內(nèi)容都有著自己的忠實聽眾。而歌手們也因直播內(nèi)容可視化，能最大限度地展示自己的才華與魅力。
進入酷狗直播，音樂逐夢者執(zhí)起話筒，便開始散發(fā)微光。
02
流星不易，恒星更難
在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代中，龐大而繁雜的信息不斷向人們砸來。熱點也猶如煙花一般，閃亮而易逝。這個時代，橫空出世的歌手數(shù)不勝數(shù)，爆紅又沉寂的故事更是屢見不鮮。
在歌手爆紅背后卻有著極大的隱憂：一是爆紅會帶來更多更嚴苛的檢視，后續(xù)作品一旦斷層，所有話題聲量都成云煙；二是根基不穩(wěn)，經(jīng)驗不足，無法長久與用戶形成良性循環(huán)。
他們像這個時代的流星。單打獨斗爆紅一次，是時運才情的合力。但平心而論，如果能當恒星，誰又愿意當流星呢？
仔細研究這一現(xiàn)象會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的歌手在爆紅之后，無法再度復制自己的成功，因為僅憑一己之力，次次打造爆款實屬不易。這需要歌手不僅要懂音樂創(chuàng)作，還要懂宣發(fā)和市場規(guī)律，更要能揣摩受眾心理。每一環(huán)都要專業(yè)素養(yǎng)，而集所有專業(yè)素養(yǎng)于一身，對個人而言實在太苛刻了。
不過有意思的是，此次「酷狗直播破億歌單」中，正有人打破流星魔咒成為“爆款制造機”。
酷狗直播歌手鄭魚的《怎嘆》一經(jīng)發(fā)布便火爆全網(wǎng)，歌曲播放量超10億，稱霸各大音樂榜。此外鄭魚的《八小時時差》也在破億歌單里面，他儼然已是手握流量密碼。
這不是偶然。在他們從流星化作恒星的過程中，平臺一直在緊密協(xié)助著。當他們進入酷狗直播后，孤身浮沉的音樂命運便開始逐步被改寫。
在這里，一支分工明細的強大團隊在支持著音樂人的成長，熱愛音樂的音樂人只需專注創(chuàng)作，不斷提高自身實力，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即可；而資源整合、宣發(fā)推廣、版權(quán)運營等方面則有平臺進行專業(yè)操辦。
酷狗直播根據(jù)自身的經(jīng)驗與對市場的洞察，將唱片時代歌手塑造的方法論轉(zhuǎn)移打造主播歌手，在「因地制宜」中，打造屬于主播歌手最佳的出圈方案。
很顯然，比起一首歌短期內(nèi)的曝光量，音樂人職業(yè)生涯長期的良性發(fā)展，才是酷狗直播最為關(guān)注的。為了讓更多優(yōu)秀音樂人發(fā)出屬于自己的光芒，酷狗直播花了不少心思。
03
孵化「明星」是長期主義
為了讓流星成為永恒，酷狗直播秉持著「恒星養(yǎng)成」的思維。
優(yōu)秀音樂人在酷狗直播上，會得到關(guān)于音樂內(nèi)容的專業(yè)支持?？峁分辈サ膶I(yè)團隊會通過大數(shù)據(jù)，拆析出適合音樂人的作品方向，并為其量身打造作品。
這一做法不僅讓優(yōu)秀音樂人持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品吸引更多聽眾，更重要的是能夠協(xié)助音樂人完成身份的轉(zhuǎn)變。
酷狗直播「音樂+直播」的互聯(lián)網(wǎng)造星模式，則是這一轉(zhuǎn)變的推手。
公會賽事、5sing等原創(chuàng)音樂比賽也給音樂人提供了多條曝光路徑?！感顷壮媱潯沽汩T檻自主發(fā)行，音樂人自主定價、自動生成專輯售賣頁面，讓發(fā)行數(shù)字專輯不再是一部分人的專屬特權(quán)，同樣利好互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)音樂人。
平臺在激發(fā)創(chuàng)作力的同時，也將長期的用戶洞察運用到每一方面，這使得更多音樂人能夠讓自己獨特的音樂風格響亮發(fā)聲。
酷狗直播歌手紅格格表示，入駐酷狗之后，她自身的古風特質(zhì)在平臺被無限放大。
在酷狗直播，不少音樂人被鼓勵創(chuàng)作。新開辟的「國風新語榜」中，平臺會根據(jù)歌曲的播放指數(shù)及人氣指數(shù)進行排名,位列前10的歌曲都可獲得不同程度的流量支持。
這種流量普惠的發(fā)行體系，能讓優(yōu)質(zhì)的國風原創(chuàng)歌手有更多被聽到的機會。
除了音樂內(nèi)容，酷狗直播還為音樂人打造個人出圈機會。如前段時間平臺為紅格格打造的個人IP節(jié)目《格格駕到》，就在酷狗音樂、酷狗直播雙平臺上備受好評。
酷狗直播精準的流量導向，更加細分的市場，再配上「國風+個人綜藝」「音樂+直播」等打法，使得優(yōu)秀音樂人散發(fā)出更為強盛的光芒。
造星的長期主義，不僅是讓主播歌手在平臺如魚得水，也用平臺資源探索主播們的更多發(fā)展邊界。這表現(xiàn)在兩方面：
一是平臺下場搞跨界，協(xié)助圈層音樂人拓展市場。
典型如「國風新語」的直播廠牌「現(xiàn)在·新語」與《盜墓筆記》聯(lián)動做「稻米節(jié)演唱會」，直播預約人數(shù)破十萬。IP聯(lián)動不止將更類圈層的受眾吸引到同一個平臺上。更外延的意義是，為國風音樂與國風歌手能夠觸達的邊界提供了新想象。
二是平臺助力優(yōu)秀音樂人出圈。
酷狗直播協(xié)助優(yōu)秀音樂人突破圈層壁壘，進一步進入主流大眾視野。例如，全網(wǎng)粉絲1800萬的田一名，在繁星互娛助力下，2021年連登5檔衛(wèi)視綜藝，與謝霆鋒、蔡少芬等藝人同臺。
在平臺助力下，溫奕心參加過央視《黃金100秒》、央視《全球中文音樂榜上榜》、山東廣播電視臺《最美的歌》等節(jié)目錄制；鄭魚受邀參加了2021年的浙江衛(wèi)視的《為歌而贊》。
這樣的例子不在少數(shù)，對于優(yōu)秀音樂人而言，參與節(jié)目不僅僅是破圈建立個人品牌形象，加強用戶認知；還是進一步與外界接觸，多了一個學習和感知的口子。當這些經(jīng)歷逐漸積累，通過節(jié)目接觸到各類氛圍，在不同綜藝中擔當不同身份，也會增加音樂人對音樂認知的角度，拓寬對音樂行業(yè)的認知。
溫奕心曾說，擔任《聲音的抉擇》、《中國好聲音》的賽事導師，最大的收獲是讓她可以從更多的角度來審視音樂這件事。從自我的表演者變成了批判的欣賞者，豐富音樂理解的同時，也會重新鞭策自己。
直播歌手的「外出」經(jīng)歷，必然反哺到未來職業(yè)生涯。
在酷狗直播長期有耐心的引導之下，直播歌手擁有了更廣闊的視野，并以此打開了新的機遇。
歌手閱歷沉淀，平臺常伴耐心，原本是束微光的夢想被收集起來，悉心培養(yǎng)。
日積月累中平臺有養(yǎng)分，音樂人有茁壯的根基，他們以虔誠之心對待音樂、對待歌唱。
各個圈層的音樂微光長成束束光芒，共聚一堂，造就的就是「聚光之夜」。
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吳懟懟，左手科技互聯(lián)網(wǎng)、右手文娛與消費。鈦媒體2021影響力創(chuàng)作者，領(lǐng)英2020年度行家，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，DONEWS2019年度十大專欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網(wǎng)2019年度影響力自媒體。
騰訊全媒派榮譽導師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數(shù)英等專欄作者。
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