新年攜手Reddi和Vila兩位超寫實虛擬偶像,開啟虛擬數(shù)字化營銷「元」點
新春傳福,福虎生威,世界領先的奢侈品旅游零售商DFS憑借對潮流趨勢的敏銳捕捉,在中國虎年初至之際,攜手兩位來自元宇宙新生代虛擬偶像:Reddi和Vila,沖破數(shù)字次元壁,通過虛實結(jié)合的方式進駐虛擬現(xiàn)實數(shù)字世界,與全世界DFS客戶共賀新年,創(chuàng)建品牌首次嘗試跨次元、進軍虛擬數(shù)字營銷的全新「元」點。
超美御姐范數(shù)字人Reddi,通過精致時尚的穿搭在社交平臺圈粉超百萬,被稱為元宇宙時尚穿搭潮人。而Vila作為一位元氣可愛、熱愛Z世代生活方式的甜心教主,更是成為獨樹一幟的人氣摯友。兩位超人氣虛擬偶像通過明確定位、性格標簽,已經(jīng)與香奈兒、迪奧、古馳、麥斯馬拉、哈珀百貨、紐約時裝周等多領域頭部品牌聯(lián)手合作,在創(chuàng)新營銷理念中融入元宇宙科技,成為現(xiàn)代年輕潮流者所追尋的偶像。
虎年新啟之際,DFS邀請Reddi和Vila作為「DFS禮物推薦官」拍攝新年數(shù)字故事大片。今年拍攝的靈感來自于中國傳統(tǒng)與潮流之美,兩位偶像分別穿著中國旗袍,在團圓宴桌前享受歡聚時刻,并以DFS準備的饕餮盛宴為全球消費者送上真摯的新春祝福。
PIAGET伯爵時來運轉(zhuǎn)系列項鏈登場,寓意新的一年「喜氣連連」;SISLEY希思黎唇膏助力開啟「紅紅火火」虎年開端;IWC萬國表腕表、DIOR迪奧墨鏡與傳統(tǒng)美食一齊上桌,送出「年年有余」美好祝愿;BVLGARI寶格麗手表與De Beers戴比爾斯戒指相映生輝,新年注定「時運亨通」;TOM FORD湯姆福特荊刺玫瑰香水藏身籠屜之中,揭開GIVENCHY紀梵希新年特別款露出神秘面目,「蒸蒸日上」驚喜不斷;歡愉時刻開啟一瓶PENFOLDS奔富紅酒,啟動熱烈氛圍來年「快樂長久」;更有紅包從BENEDETTA BRUZZICHES鉆石包中閃亮登場,提前分享新年慶典的歡愉與熱烈,傳遞祥瑞祝福,正式開啟新年鴻運。
作為傳統(tǒng)新年不可或缺的一環(huán),儀式感的新禮不僅是傳遞真心的代表,更是見證與升華情感的信物。DFS禮物推薦官Reddi和Vila通過微博、微信、小紅書等眾多社交媒體,以別出心裁的中國傳統(tǒng)新年禮物推薦,帶領消費者體驗虛擬與現(xiàn)實的交融,更是打開紅色天堂的數(shù)字大門,以更加有趣、生動、創(chuàng)新的方式解鎖種類繁多的新年靈感,挑選到最心滿意足的那一份新年真心好禮。
DFS與兩位禮物推薦官在微信平臺合作推出紅包封面,以新年傳統(tǒng)夜市作為背景,配合兩位超寫實虛擬偶像也同步登場,傳遞新年時尚姿態(tài),將用戶的祝福與驚喜傳遞給身邊的同事、好友、家人及商業(yè)伙伴。除了紅包封面之外,DFS新春元宇宙壁紙也一同發(fā)布,為新年增添祥和福瑞。
破圈常態(tài)化的今天,破次元行動也已經(jīng)悄無聲息地開始,DFS在新年之際與超寫實偶像的聯(lián)動,不僅是向消費者進行更深層次的表達,一同慶賀農(nóng)歷新年,更是引領品牌進入虛擬數(shù)字時代,為品牌的潮流屬性全新賦能。
未來DFS集團將會持續(xù)在元宇宙進行深入戰(zhàn)略性布局,延續(xù)拓展超現(xiàn)實內(nèi)容體驗邊界,以多形式、深內(nèi)容創(chuàng)新,逐步累積數(shù)字品牌資產(chǎn),構建DFS虛擬空間數(shù)字矩陣,帶領全世界消費者體驗元宇宙世界所帶來的無窮樂趣與消費創(chuàng)新,跟DFS一起預見未來無限可能性。
關于DFS集團
DFS集團是世界知名的奢侈品旅游零售商。1960年,DFS集團成立于中國香港,如今依舊是全球領先的奢侈品旅游零售商,為顧客甄選來自超過750個世界著名品牌的精品。其零售網(wǎng)絡由分布在全球四大洲13家主要機場的54家免稅店、23家位于市中心及旅游勝地的T廣場店、附屬零售店和位于度假勝地的商店組成。作為一家私營公司,DFS集團由全球最大的奢侈品集團公司酩悅?軒尼詩-路易?威登集團(LVMH)和DFS創(chuàng)始人及股東Robert Miller共同擁有。DFS集團員工總數(shù)超過5,000人,專注為顧客創(chuàng)造非同凡響的全渠道購物體驗。
關于 DFS旗下T廣場
DFS旗下T廣場是DFS最先實踐旅游零售概念的革新性延展。1968年,第一家市中心店鋪登陸中國香港,其后,另一家店鋪亦于夏威夷設立。如今,DFS已于全球擁有23家市中心店鋪。除美國外,其余店鋪遍布亞洲、歐洲、大洋洲和南太平洋(601099)地區(qū)。T代表著“旅行、旅客”的概念,品牌將更完善地迎合顧客的期待,成為全球奢侈品牌匯聚地,呈獻獨特的購物環(huán)境、個性化的服務與貼身的購物體驗,令旅客可于旅程中隨時隨地展現(xiàn)個人風格。
