出品|三言財經

作者|豐收

近日，交個朋友直播矩陣新開設了一個賬號，名為交個朋友之電商學苑。2月19日，羅永浩首次出現(xiàn)在該直播間，而這次他的身份是交個朋友之電商學苑的名譽校長。

另外值得注意的是，其正式校長是前北京新東方學校校長、新東方集團(600811)副總裁李亮。

顧名思義，電商學苑就是一所培訓電商直播的培訓機構。

羅永浩再次回到培訓行業(yè)，有媒體更直言羅永浩這次開了一家直播界的“新東方”。

這邊新東方才不得已轉型直播帶貨，且業(yè)績并不理想；另一邊羅永浩卻在快寫完“真還傳”之際，從老東家手里“挖人”開始搞培訓。

兜兜轉轉，羅永浩和新東方又在同一路口正發(fā)生著奇妙交遇。

羅永浩搞起直播培訓

多位前新東方高管加入

交個朋友之電商學苑的抖音賬號目前已發(fā)布了52條短視頻，其內容都是與電商培訓有關，其中大部分是培訓課程的一些片段。

2月16日，羅永浩第一次出現(xiàn)在電商學苑的視頻中，為電商學苑在19號的直播預熱。

19日當晚的直播中，羅永浩本人現(xiàn)身，正式公布將進入電商直播的培訓市場。

還有一個人與羅永浩一起出現(xiàn)在直播間，他就是原北京新東方學校校長李亮。

他們兩個都有一個新的身份。羅永浩是交個朋友電商學苑的名譽校長，而李亮是正式校長。

羅永浩甚至表示：“我和李亮老師往這一坐，就代表了直播電商行業(yè)和培訓行業(yè)的兩塊天花板。如果我們不出手，我想廣大的網友可能都不答應。”

據(jù)天眼查App，近日，交個朋友電商學苑關聯(lián)公司杭州交個朋友教育科技有限公司發(fā)生工商變更，新增李亮為董事長、李牧人為董事兼總經理，同時公司法定代表人由崔東升變更為李牧人。該公司成立于2021年11月，經營范圍含互聯(lián)網銷售；勞務服務；品牌管理；業(yè)務培訓等。

而杭州交個朋友的實際控制人疑似為李鈞。公開信息顯示，李鈞是小野電子煙的聯(lián)合創(chuàng)始人，負責過電子煙項目的渠道運營。

天眼查信息顯示，李亮、李牧人名下均關聯(lián)有多家新東方教育公司。

在加入交個朋友之前，李亮的公開身份是新東方集團的副總裁、北京新東方學校校長。

李亮最后一次現(xiàn)身是在去年8月份的北京雙減發(fā)布會上。當時李亮代表新東方發(fā)言，承諾無條件按比例退費。

而據(jù)已知的公開信息，李牧之曾擔任新東方少兒部總監(jiān)多年。

三言財經從新東方方面了解到，李亮是在春節(jié)前離開新東方，李牧之暫不清楚。

另外，從李亮、李牧之二人仍然關聯(lián)多家新東方的公司能夠推測，二人應該都是近期加入。

或許羅永浩“挖角”新東方這種說法可能不妥，但結果就是如此。兩家公司現(xiàn)在都是在直播電商領域。

不過換個角度來看，我們也可以說新東方高管投奔羅永浩。

不管是何種說法，事實都是他們從新東方離開，到了一家發(fā)展正盛的涉及相同領域的公司。

羅永浩為何要做電商行業(yè)“新東方”

搞得怎么樣？

直播行業(yè)的火熱是有目共睹的，羅永浩曾調侃說，在杭州路上掉塊東西，5個人中就可能3個是主播。

但他認為那只是表象，“直播行業(yè)有很多野路子的人，有各種稀奇古怪的花招玩，這造成了一個假象，那就是滿世界都是做直播的”。

羅永浩說真實的情況是整個行業(yè)都極度缺人。他指出交個朋友現(xiàn)在就急缺人才，另外自己的代運營業(yè)務以及其他的代運營公司也是如此。

在他看來，交個朋友搞電商培訓，除了是因為行業(yè)缺人的大背景，另一部分原因就是培訓本身也能創(chuàng)造價值。

在2月19日之前的幾個預熱視頻中，羅永浩強調直播電商還有很多機會，現(xiàn)在進入也不晚，甚至經過培訓還有可能成為年收入百萬的主播。

在近期的一場電商學苑線下直播帶貨訓練營，羅永浩在PPT上夸張地寫上“做直播光宗耀祖”幾個大字，一貫的羅氏風格。

以羅永浩以及交個朋友的實力背書，羅永浩的電商培訓確實受到了很多人的關注。

在2月19日的直播中，羅永浩開賣主播培訓課程，共有為三種，分別是：主播新星營、主播進階營、商家實操營。售價最低的2980元，另外兩個課程賣20800元，而且這還都是打完折的價格。

除了主播新星營支持線上教學，其余課程都是線下班。羅永浩表示，這些課程第一期開班時，自己都會去講一個半小時的課。而交個朋友的金牌主播王拓，講課比重也會占到1/4到1/3左右。

新抖數(shù)據(jù)顯示，當天的直播共吸引39.68萬人次，在線人數(shù)一度達到1.14萬的峰值。

從課程銷售情況來看，2980元的線上主播新星營課程最受歡迎，直播還未結束就被搶光。

當晚的總銷量為459，銷售額為115.41萬。

目前，在交個朋友電商學苑的抖音店鋪中，總共有6個課程在售賣。另外3個課程中，一個是直播售賣的課程的組合，算不上新課程；新增的2個課程都是入門課程，售價均為199元。

值得注意的是，目前那3個直播售賣的課程已經恢復了原價。其中一個入門課程銷量為198。

綜合來看，羅永浩第一次賣培訓課程的成績還不錯。

而作為對比，老東家新東方的東方甄選自12月28日開播以來，東方甄選累計銷售額768萬，2月18這個數(shù)字還是454.76萬。

而在羅永浩以直播名義再次開啟培訓之路，與新東方的遭遇，形成一種微妙的聯(lián)系，這似乎是一個輪回一般：培訓-直播和直播-培訓。

命運的奇妙循環(huán)？

十字路口相遇后，羅永浩會不會幫一把新東方？

羅永浩曾靠新東方出名。當年年近30的羅永浩還是一個無名之輩，擺過地攤、賣過壯陽藥。

看到在新東方教書能收入百萬，羅永浩苦學英語，卻因學歷被新東方拒絕。羅永浩后來向俞敏洪寫了一封萬字求職信，才得到了試講機會，最后得以進入新東方。

從某種意義上說，俞敏洪是羅永浩的伯樂。

后來羅永浩離開新東方，也曾嘗試過做英語培訓機構，但最終還是失敗。此后的很多年，羅永浩都帶著新東方的標簽。

羅永浩的創(chuàng)業(yè)經歷充滿曲折，距離成功最近的錘子手機也最終消失不見，但他已經逐漸擺脫掉了新東方的標簽。

在賣掉錘子欠了一屁股債，又經歷了幾場創(chuàng)業(yè)失敗后，羅永浩向現(xiàn)實低頭，把重心放在搞直播還債上。

但直播帶貨他真的做成了，債也快還完了。

而曾經叱咤風云的新東方卻遭遇了史無前例的危機，俞敏洪不得不帶領新東方尋求轉型。

也許是看到通過前同事羅永浩做的還不錯，新東方也把方向定在了直播帶貨上。

但是盡管新東方和俞敏洪鉚足了勁，又是cosplay、講英語，換著花樣直播，但是與羅永浩相比差距還很大。

目前，東方甄選的粉絲也才33萬，還沒有羅永浩的交個朋友電商學苑這個小號的粉絲的一半。

從銷售額上看，東方甄選直播30幾次總銷售才700多萬，而電商學苑一場直播就有100多萬，更無法與羅永浩大號粉絲上千萬、單場直播銷售過千萬相比了。

事實上，羅永浩已經很少出現(xiàn)在直播間了，旗下已經培養(yǎng)出一大批成熟的主播。

三言財經注意到，交個朋友已經注冊了多個直播賬號，很早就開始了垂直化布局。比如運動戶外、酒水食品、輕奢時尚、生活家居等，而且不少賬號的粉絲都在10萬以上，其中由朱蕭木負責的酒水食品賬號粉絲已經超過100萬。

我們也看到，在去年年底，新東方也緊隨腳步注冊一批垂直類賬號，但實際運營的卻沒有幾個。粉絲最多的一個賬號“好物東方來之農產品(000061)”也才5.8萬人關注，其他賬號粉絲都沒有過萬，從幾千到幾十不等。

俞敏洪此前曾發(fā)文稱有了開始就沒有退路，誠然對于新東方來說，直播這條路還有很長要走。

而就在俞敏洪還在轉型的陣痛之中時，羅永浩卻以直播帶貨大佬的身份再次闖進培訓行業(yè)。

更重要的是，不少新東方的高管選擇了羅永浩。

都是直播和培訓，新東方和羅永浩的境遇卻截然不同。

新東方的培訓業(yè)務在雙減之下元氣大傷，從巔峰落到谷底，直播業(yè)務也面臨很多不確定性。

羅永浩卻處于直播的巔峰期，風光一時無兩，直播培訓前景也被看好。

新東方就像是站在一條V型斜坡的谷底，有沒有可能走出困境，還需要時間驗證。

而羅永浩就像是屹立V的第二個高點上，未來可能走出一個“√”。如果因為羅永浩念舊情把昔日新東方戰(zhàn)友拉了過來、再次并肩作戰(zhàn)，那么他還會念舊情幫一把新東方嗎？

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