新浪科技鄭峻發(fā)自美國(guó)硅谷
2020年1月16日，Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人、時(shí)任CEO杰克·多西(Jack Dorsey)在公司內(nèi)部活動(dòng)上，邀請(qǐng)他的朋友、特斯拉CEO馬斯克進(jìn)行了一次視頻通話。
當(dāng)著全場(chǎng)員工的面，多西請(qǐng)馬斯克對(duì)Twitter提出建議和批評(píng)，他還開玩笑地說(shuō)，“如果是你在掌管Twitter，你會(huì)怎么做？你想來(lái)運(yùn)營(yíng)Twitter嗎？”
馬斯克笑了，沒(méi)有回答這個(gè)問(wèn)題。他建議自己的朋友，Twitter應(yīng)當(dāng)提升如何識(shí)別機(jī)器人水軍的人工智能技術(shù)，更好辨別真假網(wǎng)絡(luò)輿論，避免被特定群體操縱。他還提到，希望五年之后能在火星發(fā)送推文。
輕松升級(jí)最大股東
兩年時(shí)間過(guò)去了，多西已經(jīng)辭職離開Twitter，但全球最強(qiáng)勢(shì)的社交媒體用戶馬斯克，卻在Twitter開始了自己的“垂簾聽政”時(shí)代。
這當(dāng)然是個(gè)玩笑。不過(guò)，馬斯克的確成為了Twitter的最大股東，如愿加入了Twitter董事會(huì)，開始著手改造這個(gè)社交媒體。事實(shí)上，只要他愿意，這位全球首富可以輕松買下Twitter多數(shù)股權(quán)，成為控股股東。
本周一，馬斯克向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交文件，披露自己從1月份開始持續(xù)購(gòu)入了7348.7萬(wàn)股Twitter普通股，目前持股已經(jīng)超過(guò)9.2%。悄然之間，全球首富就成為了Twitter的最大股東。
這一消息公布之后，立即引發(fā)了市場(chǎng)諸多遐想。以馬斯克這么強(qiáng)烈控制欲的霸道總裁風(fēng)格，是絕對(duì)不會(huì)想做個(gè)財(cái)務(wù)投資者的。而且從投資角度來(lái)說(shuō)，Twitter并不是一個(gè)好選擇，股價(jià)表現(xiàn)平淡，甚至還大幅虧損。
第二天，馬斯克又提交了一份監(jiān)管文件，把自己持股比例修正為9.1%。值得一提的是，這次他提交的文件從13G表格(常用于被動(dòng)投資者)變成了13D表格(常用于活躍投資者)。這兩種表格的差別意味著，馬斯克意圖積極影響Twitter的未來(lái)發(fā)展。
監(jiān)管文件顯示，從1月31日到4月1日，馬斯克一直在持續(xù)買入Twitter股票，最多的一天買了480萬(wàn)股。按照SEC的披露要求，如果投資者在10個(gè)交易日購(gòu)入一家公司5%股份就需要提交文件。馬斯克早在3月14日就達(dá)到了這一標(biāo)準(zhǔn)，但他卻拖到4月4日才披露，晚了一個(gè)多星期。這是他又一次違反SEC的相關(guān)規(guī)定。
文件還顯示，馬斯克累計(jì)投入了26.4億美元購(gòu)買了這些Twitter股票。而在他披露這一消息之后，Twitter股價(jià)過(guò)去幾天已經(jīng)上漲了三成，這意味著馬斯克的投資也升值了超過(guò)8億美元。目前Twitter市值在410億美元左右，而馬斯克的個(gè)人資產(chǎn)已經(jīng)超過(guò)了2700億美元。
重度用戶推特之王
馬斯克對(duì)Twitter的癡迷眾所周知，他是一個(gè)重度用戶，從2009年6月開始使用Twitter，目前擁有8000多萬(wàn)粉絲。自從2018年公開貶損扎克伯格后，馬斯克就退了Facebook和Instagram，專心致志地用Twitter。作為一個(gè)日程極為繁忙的全球商界領(lǐng)袖，馬斯克還能每天泡在Twitter上，最多的一天甚至發(fā)了幾十條。
和其他企業(yè)家公關(guān)性質(zhì)的推文不同，馬斯克在Twitter上是什么都敢發(fā)，肆無(wú)忌憚，嬉笑怒罵，我行我素。他在這里嘲諷貝佐斯，在這里和人吵架，在這里“虛假披露”私有化計(jì)劃，在這里給加密貨幣造勢(shì)，在這里推廣特斯拉最新產(chǎn)品，在這里征求意見是否拋股套現(xiàn)。
這不得不讓人想起“推特治國(guó)”的美國(guó)前總統(tǒng)特朗普，后者因?yàn)樯縿?dòng)2021年1月的國(guó)會(huì)山暴亂事件而被Twitter永久封殺。從那之后，馬斯克就成為了Twitter上影響力最大的非文娛網(wǎng)紅。一句話就能帶動(dòng)股價(jià)或加密貨幣飆升。他也很享受這種眾望所歸的“推特之王”感覺。
當(dāng)然，和所有重度用戶一樣，馬斯克既離不開Twitter，也對(duì)這個(gè)平臺(tái)有著諸多吐槽：既有對(duì)具體功能的不爽，也有對(duì)內(nèi)容審核過(guò)嚴(yán)的不忿。在崇尚“觀點(diǎn)自由市場(chǎng)”的自由意志主義者馬斯克看來(lái)，Twitter的過(guò)度內(nèi)容審核扼殺了言論自由。
此外，馬斯克似乎也不太喜歡去年12月上任的Twitter新CEO阿格加瓦爾(Parag Agrawal)。從后者上任至今，馬斯克已經(jīng)數(shù)次公開質(zhì)疑Twitter的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)發(fā)展方向，甚至直接PS圖片來(lái)嘲諷阿格加瓦爾。畢竟不是自己的朋友多西，馬斯克吐槽起阿格加瓦爾完全不在乎后者面子。
倘若是其他重度用戶，對(duì)社交平臺(tái)看不慣最多只是公開吐槽。但馬斯克不一樣，他是全球首富，有足夠的財(cái)力入股投資自己天天使用的社交媒體，從而施壓平臺(tái)朝著自己希望的方向改進(jìn)。
出任董事給足面子
這就是馬斯克持股Twitter的目的，他也如愿了。本周二，Twitter官宣邀請(qǐng)馬斯克加入公司11人董事會(huì)，任期到2024年。馬斯克既是公司最大股東，又是全球首富和商業(yè)領(lǐng)袖，還是平臺(tái)重度用戶，Twitter不請(qǐng)馬斯克都說(shuō)不過(guò)。
Twitter CEO阿格加瓦爾對(duì)馬斯克不吝溢美之詞。他公開歡迎馬斯克，稱自己和馬斯克過(guò)去幾周進(jìn)行了多次溝通，相信馬斯克加入董事會(huì)能給Twitter帶來(lái)巨大價(jià)值。阿格加瓦爾盛贊馬斯克是“Twitter服務(wù)的忠實(shí)相信者與嚴(yán)肅批評(píng)者，而這正是平臺(tái)和董事會(huì)所需要的人選，能夠從長(zhǎng)遠(yuǎn)增強(qiáng)公司實(shí)力”。
這條推文給足了馬斯克面子。他很滿足地回應(yīng)阿格加瓦爾，“我很期待未來(lái)和你以及Twitter董事會(huì)共事，在未來(lái)數(shù)月推動(dòng)Twitter進(jìn)行重大改進(jìn)?！盩witter獨(dú)立董事長(zhǎng)、Salesforce聯(lián)席CEO泰勒(Bret Tylor)也公開表示，“我們都非常興奮能與馬斯克共事，共同打造Twitter的未來(lái)”。
在Wedbush分析師艾維斯(Dan Ives)看來(lái)，其實(shí)Twitter管理層并沒(méi)有太多選擇，要么主動(dòng)迎接馬斯克進(jìn)入董事會(huì)，要么準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)潛在的惡意收購(gòu)。
其實(shí)Twitter管理層也因此松了口氣。因?yàn)楸O(jiān)管文件顯示，作為交換條件，馬斯克同意在擔(dān)任董事期間，不會(huì)繼續(xù)增持Twitter股份超過(guò)14.9%，也暫時(shí)不打算收購(gòu)Twitter多數(shù)股權(quán)。一個(gè)董事席位能夠安撫馬斯克，這已經(jīng)是最好的選擇。
以馬斯克的個(gè)人資產(chǎn)，想買下Twitter多數(shù)股份并不難。Twitter的股權(quán)結(jié)構(gòu)非常分散，而且沒(méi)有設(shè)置超級(jí)投票權(quán)，之前的聯(lián)合創(chuàng)始人多西都無(wú)法控制董事會(huì)，他的持股比例僅為2.25%。
不過(guò)，簡(jiǎn)單出任董事是不夠的，Twitter管理層還需要給馬斯克更多的話語(yǔ)權(quán)，才能滿足這位全球首富的控制欲和好勝心。與其他董事不同，馬斯克并沒(méi)有簽署“不影響公司政策”的同意書，這意味著他未來(lái)會(huì)直接左右著Twitter的重大決策。
特斯拉前董事維斯特里(Steve Westly)因此由衷地建議Twitter管理層，必須學(xué)會(huì)按照馬斯克的節(jié)奏工作?！拔医oTwitter高管的建議是，穿上你們的跑鞋，因?yàn)轳R斯克會(huì)逼迫你們加快速度?！?/P>
說(shuō)起來(lái)，當(dāng)初多西辭去Twitter CEO職位之后，為了給年僅37歲的阿格加瓦爾留出自由發(fā)揮空間，甚至退出了公司董事會(huì)。但沒(méi)想到僅僅四個(gè)月后，阿格加瓦爾就迎來(lái)了無(wú)比強(qiáng)勢(shì)還喜歡指點(diǎn)產(chǎn)品的馬斯克。壓力更大的是，這個(gè)“太上皇”隨時(shí)可以直接控股公司。
霸道總裁的掌控欲
馬斯克是典型的“霸道總裁”，這是有先例的。特斯拉最早是由兩名工程師在2003年創(chuàng)辦的，次年進(jìn)行A輪融資時(shí)，馬斯克以650萬(wàn)美元領(lǐng)投加入，擔(dān)任董事長(zhǎng)職位。這筆資金來(lái)自于此前PayPal賣給eBay的套現(xiàn)離場(chǎng)。在隨后的幾輪融資中，馬斯克又繼續(xù)追加投資，維持著特斯拉最大股東的身份。
(圖注：特斯拉兩位聯(lián)合創(chuàng)始人和董事長(zhǎng)馬斯克)
到了2007年，由于對(duì)公司業(yè)務(wù)進(jìn)展不滿，馬斯克最終決定踢走原先的聯(lián)合創(chuàng)始人，并在2008年自己親自下場(chǎng)出任CEO主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)。特斯拉聯(lián)合創(chuàng)始人艾伯哈德(Martin Eberhard)隨后提出訴訟，指責(zé)馬斯克惡意排擠他離職。不過(guò)，兩人后來(lái)達(dá)成和解方案，馬斯克還給自己加上了聯(lián)合創(chuàng)始人的頭銜。
當(dāng)然，特斯拉能有今天的輝煌，馬斯克居功至偉。他帶領(lǐng)特斯拉走過(guò)數(shù)次破產(chǎn)危機(jī)，成功發(fā)布數(shù)款顛覆性產(chǎn)品，引領(lǐng)全球電動(dòng)車?yán)顺?，自己也因此成為了全球首富。特斯拉這個(gè)品牌已經(jīng)和馬斯克個(gè)人深度綁定無(wú)法分割。
不過(guò)，現(xiàn)在的馬斯克恐怕沒(méi)有太多的精力深度干涉Twitter。畢竟他兼任著特斯拉和Space X兩大行業(yè)領(lǐng)頭羊的CEO，還要分一部時(shí)間在神經(jīng)科學(xué)Neuralink和隧道交通Boring Company兩家創(chuàng)業(yè)公司身上?；蛟S對(duì)他來(lái)說(shuō)，擔(dān)任董事掌控Twitter的產(chǎn)品功能和未來(lái)方向是最合理的結(jié)果。
Twitter發(fā)言人對(duì)外強(qiáng)調(diào)，馬斯克不會(huì)干涉公司的日常運(yùn)營(yíng)，不會(huì)影響Twitter執(zhí)行現(xiàn)有規(guī)則。但是發(fā)言人無(wú)法否認(rèn)的是，馬斯克幾乎肯會(huì)左右Twitter未來(lái)的產(chǎn)品戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)方向。那么，未來(lái)馬斯克會(huì)怎樣影響這家社交媒體巨頭的發(fā)展方向呢？
擔(dān)任首席產(chǎn)品官，決定具體產(chǎn)品功能顯然是馬斯克最喜歡的角色。作為Twitter的重度用戶，馬斯克花在這個(gè)平臺(tái)的時(shí)間比阿格加瓦爾都多，對(duì)各項(xiàng)產(chǎn)品功能有著直接體驗(yàn)。至少在用戶體驗(yàn)方面，他或許比Twitter CEO更有發(fā)言權(quán)。
成為Twitter最大股東的消息公布后，馬斯克周一就公開征求粉絲意見，詢問(wèn)是否應(yīng)該推出推文編輯功能，儼然已經(jīng)是Twitter首席產(chǎn)品官的角色。Twitter CEO阿格加瓦爾也幫著轉(zhuǎn)發(fā)。第二天Twitter就官方確認(rèn)，正準(zhǔn)備將這一功能加入會(huì)員選項(xiàng)進(jìn)行測(cè)試。
還有誰(shuí)能比馬斯克更有面子？當(dāng)然，馬斯克入股Twitter之后，是否會(huì)推動(dòng)這個(gè)社交媒體平臺(tái)接受他所熱衷的狗狗幣等加密貨幣，也將成為外界的關(guān)注焦點(diǎn)。
去中心化重大挑戰(zhàn)
或許，去中心化是Twitter未來(lái)最大的改變。3月24日，在悄悄成為Twitter最大股東十天后，馬斯克發(fā)推公開呼吁Twitter公布核心算法。而他的好友多西也轉(zhuǎn)發(fā)表示認(rèn)同，“使用哪種算法的選擇應(yīng)該向所有人公開?！睂?shí)際上，在推動(dòng)Twitter平臺(tái)“去中心化”這一點(diǎn)，馬斯克、多西和阿格加瓦爾有著相同的共識(shí)。
隨著美國(guó)社會(huì)近年來(lái)日益分裂，Twitter、Facebook等社交平臺(tái)也面臨著尷尬處境，被迫卷入了政治爭(zhēng)斗。保守派一直指責(zé)Twitter對(duì)他們存在偏見，故意打壓他們的言論。去年國(guó)會(huì)山暴亂事件之后，Twitter迅速封殺統(tǒng)特朗普的賬號(hào)。但時(shí)任CEO多西卻表示，自己并不會(huì)為此鼓掌，也不會(huì)感到自豪。
多西所擔(dān)憂的是“平臺(tái)中心化”問(wèn)題。畢竟，讓社交媒體平臺(tái)承擔(dān)起左右社會(huì)輿論這樣重大的社會(huì)責(zé)任，也會(huì)給平臺(tái)帶來(lái)更大的政治風(fēng)險(xiǎn)。多西上周還在公開感慨，中心化問(wèn)題確實(shí)毀了互聯(lián)網(wǎng)，而自己也要對(duì)此承擔(dān)部分責(zé)任，對(duì)此深感后悔。
其實(shí)他早意識(shí)到了這方面的風(fēng)險(xiǎn)。2019年，多西就支持阿格加瓦爾發(fā)起了一個(gè)叫Bluesky的去中心化技術(shù)倡議，致力于打造新的社交媒體基礎(chǔ)架構(gòu)，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，讓平臺(tái)用戶可以控制自己的數(shù)據(jù)，按照需求定制信息流，并允許他們自由傳輸數(shù)據(jù)到其他平臺(tái)。
2020年在參加美國(guó)國(guó)會(huì)聽證會(huì)時(shí)，多西也提到了這一方面的愿景。他提出，“社交媒體用戶應(yīng)該對(duì)影響自己網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)的核心算法具有決定權(quán)。用戶應(yīng)當(dāng)有權(quán)選擇過(guò)濾內(nèi)容的算法，擁有他們希望的體驗(yàn)?！?/P>
具體而言，社交媒體的內(nèi)容決定權(quán)不應(yīng)該集中在平臺(tái)手中，而應(yīng)該交到用戶手中，允許用戶定制自己信息流，完全掌控自己的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，核心技術(shù)算法與內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該公開透明，讓所有人清楚哪些內(nèi)容是不被允許的。這是web 3.0時(shí)代的社交媒體平臺(tái)所應(yīng)具備的去中心化特性。
馬斯克同樣癡迷于去中心化的愿景。2015年他就和硅谷幾位投資人共同創(chuàng)辦了人工智能去中心化實(shí)驗(yàn)室OpenAI，過(guò)去兩年更是對(duì)去中心化的基于區(qū)塊鏈的加密貨幣興趣濃厚。他將如何影響與推動(dòng)Twitter加快應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，加速去中心化步伐，將會(huì)是外界的關(guān)注焦點(diǎn)。
政治風(fēng)險(xiǎn)同樣存在
Twitter無(wú)疑是全球影響力最大的社交媒體平臺(tái)。然而，這種影響力并沒(méi)有同等體現(xiàn)在商業(yè)價(jià)值上。Twitter的市值不僅明顯落后于Facebook、Instagram、TikTok等諸多社交平臺(tái)，甚至還不如專注青少年市場(chǎng)的Snap(市值接近600億美元)。過(guò)去兩年，Twitter更是累計(jì)虧損了接近15億美元。
可以說(shuō)，馬斯克是在Twitter的低谷入場(chǎng)。在他成為Twitter最大股東消息公布之后，Twitter股價(jià)在過(guò)去幾個(gè)交易日累計(jì)上漲了30%。從這個(gè)角度也可以看出，投資者熱切期待馬斯克能夠幫助Twitter實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。
但另一方面，馬斯克加入Twitter，也可能會(huì)給平臺(tái)帶來(lái)新的麻煩。過(guò)去幾年，在新冠疫情、富豪納稅、言論自由等問(wèn)題上，馬斯克多次與民主黨議員公開唱反調(diào)。在他搬到德州之后，共和黨人更將他視為維護(hù)保守派立場(chǎng)的希望。
在他持股Twitter以及擔(dān)任董事的消息公布后，吉姆·喬丹(Jim Jordan)、勞倫·博波特(Lauren Boebert)等共和黨國(guó)會(huì)議員以及特朗普政府國(guó)家安全顧問(wèn)弗林(Michael Flynn)等右派人士都公開呼吁馬斯克推動(dòng)Twitter扭轉(zhuǎn)政治立場(chǎng)偏見，停止打壓右派言論，甚至是迎回特朗普。
如果馬斯克真的要推動(dòng)Twitter減少內(nèi)容管制，那么不僅會(huì)遭到占據(jù)主導(dǎo)的左派民眾與員工抵制，還會(huì)遭到來(lái)自民主黨政府的監(jiān)管壓力。盡管馬斯克有足夠資金買下Twitter，但白宮同樣有權(quán)直接否決他的收購(gòu)，正如幾年前特朗皮否決博通惡意收購(gòu)高通的交易一樣。
過(guò)去兩天，《華盛頓郵報(bào)》、《大西洋(600558)周刊》等左翼媒體已經(jīng)在持續(xù)質(zhì)疑馬斯克可能給Twitter帶來(lái)負(fù)面影響。美國(guó)主流輿論近年來(lái)一直在強(qiáng)調(diào)社交媒體平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任，指責(zé)Facebook和Twitter等社交媒體平臺(tái)不該放任虛假信息和仇恨信息擴(kuò)散。以過(guò)去幾年的幾大焦點(diǎn)話題為例，疫情與疫苗的虛假信息，煽動(dòng)社會(huì)分裂的言論，這些言論的有害標(biāo)準(zhǔn)如何認(rèn)定，以及應(yīng)該怎樣處理，都是雙方激烈爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。
充滿不確定性
并不是所有Twitter員工都?xì)g迎馬斯克的到來(lái)。據(jù)路透社報(bào)道，雖然不少Twitter員工相信馬斯克會(huì)推動(dòng)平臺(tái)加快產(chǎn)品功能的步伐，但也有一部分擔(dān)心他可能干涉Twitter目前的內(nèi)容規(guī)則，將平臺(tái)重新帶回此前的無(wú)限制狀態(tài)，甚至恢復(fù)特朗普的賬號(hào)。
馬斯克本人的推文也是不乏諸多爭(zhēng)議。他在Twitter上“虛假宣布”特斯拉私有化計(jì)劃，讓空頭們血本無(wú)歸，也曾經(jīng)在這里和諸多批評(píng)人士大打口水仗，甚至羞辱批評(píng)他的英國(guó)潛水員是“戀童癖”(Pedo Guy)。(加州法院駁回了潛水員對(duì)馬斯克高達(dá)1.9億美元的誹謗索賠訴訟。)
值得一提的是，盡管馬斯克已經(jīng)是Twitter最大股東和董事成員，但Twitter發(fā)言人強(qiáng)調(diào)，馬斯克的推文不會(huì)享受特殊待遇，會(huì)按照目前規(guī)則一視同仁。潛臺(tái)詞是，如果他的內(nèi)容違規(guī)，該處理還得處理，畢竟Twitter之前連美國(guó)總統(tǒng)的賬號(hào)都封殺了。
如果真的出現(xiàn)這種爭(zhēng)議情況，馬斯克又會(huì)做出如何的反應(yīng)？他顯然不會(huì)認(rèn)同自己言論有問(wèn)題，但如果他認(rèn)為自己的言論自由權(quán)利被侵犯。那么，霸道總裁會(huì)不會(huì)繼續(xù)持股施壓Twitter？
至少在可預(yù)見的未來(lái)，馬斯克的主要精力依然會(huì)放在特斯拉和Space X身上，畢竟隨著柏林和德州超級(jí)工廠相繼投產(chǎn)，特斯拉再次邁過(guò)了一個(gè)重要的里程碑，正沿著馬斯克此前的規(guī)劃，逐步實(shí)現(xiàn)到2030年產(chǎn)量2000萬(wàn)輛的目標(biāo)。
不過(guò)，馬斯克的確很享受出任Twitter董事帶來(lái)的滿足感。他今天上傳了一張自己2018年抽大麻的經(jīng)典照片，寫著“Twitter董事會(huì)下一次會(huì)議”。
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