【題記】

站在三十而立的關(guān)口，也是一個(gè)民營(yíng)企業(yè)新征程的起點(diǎn)，華帝決定啟用新的品牌形象。新形象、新主張！華帝以更加鮮明的態(tài)度迎接下一個(gè)時(shí)代。

最近，在中國(guó)廚電行業(yè)一貫以“會(huì)玩”、“敢玩”出圈的華帝股份(002035)，又玩出了兩個(gè)讓業(yè)界驚掉下巴的新花樣。一是突然宣布放棄已經(jīng)使用了30年的LOGO，啟用全新設(shè)計(jì)；二是在業(yè)內(nèi)首次提出“三好廚電”新標(biāo)準(zhǔn)，把廚電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和設(shè)計(jì)潮流引向全新的方向。

這兩大動(dòng)作的背后，華帝唯一的核心目的，就是要更加聚焦地強(qiáng)化品牌年輕化、時(shí)尚化這一品牌戰(zhàn)略，也為品牌注入更多年輕活力。業(yè)界人士戲稱，三十而立的華帝，大有越活越年輕的態(tài)勢(shì)。

迎合新生代審美，新形象更顯年輕時(shí)尚

一般而言，知名品牌對(duì)LOGO形象的調(diào)整往往是慎之又慎。尤其是對(duì)于有著一定發(fā)展歷程的大型企業(yè)。華帝股份創(chuàng)立于1992年，伴隨著小平南巡后的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮快速成長(zhǎng)起來。經(jīng)過30年的不懈努力，華帝憑借著過硬的產(chǎn)品力、創(chuàng)新力和品牌力，華帝已經(jīng)從一家小型燃具公司成長(zhǎng)為中國(guó)頂尖的廚電品牌三巨頭之一。

站在三十而立的關(guān)口，也是一個(gè)民營(yíng)企業(yè)新征程的起點(diǎn)，華帝決定啟用新的品牌形象，以更加鮮明的態(tài)度迎接下一個(gè)時(shí)代。

新LOGO在字體、形狀、色彩等方面都進(jìn)行了調(diào)整。中文“華帝”二字由原來沿用30年的繁體漢字改為簡(jiǎn)體，由粗體轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮殪`動(dòng)簡(jiǎn)約的細(xì)長(zhǎng)體，將華帝“馭繁為簡(jiǎn)”的設(shè)計(jì)理念表現(xiàn)得淋漓盡致。英文“vatti”的字體設(shè)計(jì)也從原字體偏向工業(yè)感向時(shí)尚感的方向轉(zhuǎn)變，在提高了新生代人群品牌識(shí)別性的同時(shí)，也將品牌時(shí)尚化的新氣質(zhì)、新形象完美呈現(xiàn)出來。

在配色上，新LOGO采用了單色調(diào)設(shè)計(jì)，以更有整體普識(shí)度及國(guó)際感的黑色作為主要應(yīng)用色彩，低調(diào)而不失質(zhì)感，讓其在使用場(chǎng)景上更具寬容度。而“華帝綠”將脫離LOGO的束縛，成為品牌形象在具體使用場(chǎng)景中的點(diǎn)綴色。

整體而言，華帝新logo里里外外都透露著濃厚的“年輕、時(shí)尚”氣息，順應(yīng)了當(dāng)下數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，更年輕化、數(shù)字化、扁平化的設(shè)計(jì)潮流和當(dāng)下年輕人更加明亮鮮活的審美傾向。

“三好”標(biāo)準(zhǔn)才是理想廚房該有的樣子

華帝品牌過去成長(zhǎng)的30年，見證了中國(guó)百姓生活的滄桑巨變。廚房作為凝聚一個(gè)家庭情感和生活的載體，廚房生活的品質(zhì)一直是華帝著力改善的。從過去，廚房與油煙油污為伴，到如今變成華帝打造的時(shí)尚、幸福的源頭，30年來華帝以創(chuàng)新和前瞻的思考為用戶打造理想中的廚房。

在華帝看來，構(gòu)建理想廚房，更重要的是重構(gòu)“人廚”關(guān)系。當(dāng)傻大粗黑的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，當(dāng)油煙油膩成為新一屆年輕人跨入廚房的最大障礙，當(dāng)繁瑣的操作讓人喪失享受美食的欲望，唯有實(shí)現(xiàn)“好用、好看、好清潔”的“社交廚房”功能及人機(jī)互動(dòng)的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑拍軓母瓷辖鉀Q年輕用戶的“廚房焦慮”。

于是華帝伴隨新LOGO的啟用，提出了“好看、好用、好清潔”三大全新廚電標(biāo)準(zhǔn)。務(wù)必直白、接地氣的訴求背后，有著華帝更深遠(yuǎn)的品牌規(guī)劃。所謂“好看”，就是繼續(xù)強(qiáng)化華帝作為廚電時(shí)尚潮牌，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)感上的優(yōu)勢(shì)，用更驚艷的審美折服目標(biāo)消費(fèi)者，產(chǎn)品簡(jiǎn)約大氣，讓人賞心悅目；所謂“好用”，就是直擊用戶痛點(diǎn)，以用戶最終使用體驗(yàn)為目標(biāo)，反向創(chuàng)新加以實(shí)現(xiàn)，用復(fù)雜的技術(shù)服務(wù)用戶簡(jiǎn)單的操作；所謂“好清潔”，就是通過產(chǎn)品表面積材料的選擇，已經(jīng)“自清潔”等黑科技，讓用戶不用對(duì)廚電的清潔產(chǎn)生壓力。

業(yè)內(nèi)自身人士分析指出，更年輕、更時(shí)尚的品牌形象，更精準(zhǔn)地直擊用戶痛點(diǎn)，華帝在成立30周年之際的這兩大舉措，將使華帝品牌變得更加年輕化、時(shí)尚化，同時(shí)也更加聚焦新一代年輕用戶群體。當(dāng)三十而立的華帝開始旗幟鮮明地“向年輕進(jìn)化”、“回歸產(chǎn)品主義”、“以科學(xué)品牌精神打造廚電新標(biāo)準(zhǔn)”的新時(shí)代邁進(jìn)，新的華帝品牌必將在年輕一代中繼續(xù)延續(xù)潮牌頂流的榮光。

在華帝“三好廚電”的加持下，“美食烹飪+精神享受一體”的理想廚房空間，也將徹底改寫中國(guó)人下廚新體驗(yàn)。而“三好廚電”的新標(biāo)準(zhǔn)，也必將引領(lǐng)行業(yè)掀起新的消費(fèi)熱潮。

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