4月27日，網(wǎng)易云音樂再次叫板騰訊音樂。網(wǎng)易云音樂在社交媒體上發(fā)文，稱已就騰訊音樂不正當(dāng)競爭行為正式提起司法訴訟程序。

當(dāng)日下午，騰訊音樂品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人陳默在朋友圈回應(yīng)網(wǎng)易云音樂，“碰瓷營銷無助于行業(yè)發(fā)展”。

2021年初，音樂獨家版權(quán)雖被解除，但頭部音樂平臺之間的版權(quán)之爭仍未平息，9年來訴訟不斷。新京報貝殼財經(jīng)記者梳理裁判文書網(wǎng)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自2014年至今，頭部音樂APP就版權(quán)等不正當(dāng)競爭問題發(fā)生多次訴訟。

這也折射出在線音樂行業(yè)掘金不易，新京報貝殼財經(jīng)記者透過財報數(shù)據(jù)為你解讀，后版權(quán)時代，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂這兩個頭部音樂APP盈利能力如何？

1.自2014年至今

網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂多次對簿公堂

4月27日，網(wǎng)易云音樂在官微和微信公眾號發(fā)長文聲明稱：“長久以來，騰訊音樂娛樂集團通過非法盜播偷放無授權(quán)歌曲、批量化冒名洗歌、跟隨式抄襲網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品創(chuàng)新、逃避甚至對抗監(jiān)管等方式侵犯網(wǎng)易云音樂著作權(quán)，并構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為?！?/p>

當(dāng)日下午，騰訊音樂品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人陳默在朋友圈回應(yīng)網(wǎng)易云音樂，“碰瓷營銷無助于行業(yè)發(fā)展”。

事實上，自2014年以來，雙方就已多次對簿公堂。2015年國家版權(quán)局頒布“最嚴(yán)版權(quán)令”，各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商紛紛下線未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品。自此，各大音樂APP圍繞版權(quán)的競爭逐漸“白熱化”。

新京報貝殼財經(jīng)記者在目前裁判文書網(wǎng)查詢到雙方在過去九年中存在多次糾紛，騰訊曾多次向法院申請“訴前行為保全”，稱網(wǎng)易云音樂侵害了騰訊的權(quán)利，而騰訊也有撤回訴訟的情況出現(xiàn)。

2021年7月24日，國家市場監(jiān)管總局：責(zé)令騰訊音樂30天內(nèi)解除獨家版權(quán)。自此，在線音樂平臺依賴獨家版權(quán)“躺賺”成過去式。

2.音樂APP“掘金”越來越難

2021年騰訊音樂凈利潤縮水 網(wǎng)易云音樂仍虧損

盡管中國音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)培養(yǎng)了用戶為優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容付費的習(xí)慣，在線音樂行業(yè)已經(jīng)進入存量競爭時代，音樂APP從用戶“耳朵”中掘金越來越難。

網(wǎng)易云音樂短短四年半就積攢4億用戶，營收差距與騰訊音樂也越來越小。但兩家上市公司的日子都不好過。騰訊音樂去年凈利潤相比前年大幅縮水，而網(wǎng)易云音樂一直處于虧損狀態(tài)。

騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂在此前已經(jīng)發(fā)布2021全年財報，騰訊音樂首破300億營收，云音樂營收則近70億。2018年，騰訊音樂年營收是網(wǎng)易云音樂16.53倍，2021年這一數(shù)字縮小到4.46倍。

新京報貝殼財經(jīng)記者梳理財報發(fā)現(xiàn)，近年來，騰訊音樂在線音樂服務(wù)營收增長率、凈利潤增長率均呈下降趨勢，2021年度，公司營收增長率首次跌至個位數(shù)，為7.17%，而2017年其營收增長率為151.80%。

而盡管云音樂2021年度營收增長率為44.45%，卻仍處于虧損之中——從2020年的-29.5億元收窄至2021年的-20.6億元。

2021年7月24日，市場監(jiān)管總局要求騰訊音樂在30日內(nèi)解除獨家音樂版權(quán)協(xié)議、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費用支付方式、無正當(dāng)理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競爭對手的條件。在線音樂領(lǐng)域的“獨家版權(quán)”時代終結(jié)，市場迅速反饋，在2021年第四季度，騰訊音樂總收入降幅為8.7%。這也是自2018年年底上市以來，營收增速首次出現(xiàn)季度下滑。

云音樂也于2021年8月與華納音樂集團達(dá)成直接協(xié)議，這意味著云音樂目前與全球三大唱片公司均擁有直接數(shù)字分銷合約，同時云音樂的曲庫還新增了來自摩登天空、英皇娛樂集團等流行廠牌的受版權(quán)保護音樂。

新京報貝殼財經(jīng)記者梳理財報發(fā)現(xiàn)，由于云音樂的會員訂閱銷售收入大幅增長，成本控制也有所改善。去年云音樂銷售毛利率終于變成正數(shù)，從-12.16%升至2.04%。

3.為愛歌奔波多個音樂APP

這屆年輕人聽歌付費意愿更強

九年過去了，版權(quán)問題仍是音樂APP的“心頭刺”。目前音樂平臺仍面臨版權(quán)風(fēng)險、短視頻平臺競爭和用戶流失的風(fēng)險。

2018年初，在國家版權(quán)局推動下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，相互授權(quán)音樂作品，達(dá)到各自獨家音樂作品數(shù)量的99%以上。

然而，基于音樂版權(quán)庫的龐大，僅1%的獨家版權(quán)依然是個不小的數(shù)目。

因此，當(dāng)前用戶仍要在不同音樂APP之間“為愛歌奔波”。

不同年齡段的用戶都在用什么APP聽音樂？百度指數(shù)顯示，在2022.3.1-2022.3.31期間搜索QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂、酷我音樂的人群年齡分布略有差別，在29歲以下的人群中，搜索 QQ音樂、網(wǎng)易云音樂占比較高；在30以上的人群中，酷狗音樂、酷我音樂用戶擁有壓倒性的優(yōu)勢。而酷狗音樂、酷我音樂都是騰訊音樂旗下運營產(chǎn)品。

除音樂APP版權(quán)之爭外，短視頻平臺“BGM”（背景音樂）的繁榮也導(dǎo)致騰訊音樂APP用戶分流。新京報貝殼財經(jīng)記者梳理財報發(fā)現(xiàn)，2021年第四季度，騰訊音樂在線音樂月活躍用戶數(shù)量同比下降1%至6.15億。財報認(rèn)為，這主要是因為輕度用戶流失到其他泛娛樂平臺。

新京報貝殼財經(jīng)記者梳理騰訊音樂和云音樂的財報發(fā)現(xiàn)，同比2018-2021第四季度，騰訊音樂的在線音樂服務(wù)月活躍用戶數(shù)量逐漸緩慢下降，而網(wǎng)易云音樂是以歌曲評論UGC社區(qū)為特色的音樂APP，在用戶活躍度和用戶黏性更高，在近年來一直保持增長，但2020-2021年增長速度放緩明顯。云音樂財報稱，2021年，網(wǎng)易云音樂每名日活躍用戶每天平均花費約78.2分鐘聽歌。同時， 近一半的用戶聽歌的同時亦瀏覽“評論區(qū)”。

盡管騰訊音樂月活數(shù)量有所下降，但騰訊音樂在線音樂付費用戶繼續(xù)實現(xiàn)強勁的同比和環(huán)比增長，創(chuàng)下新高7620萬；在線音樂付費率從上市前不到2%增至12.4%。

騰訊音樂稱，這部分的增長主要來自音樂訂閱與長音頻，但被再授權(quán)、數(shù)字專輯銷售和廣告業(yè)務(wù)的下降所部分抵消。

而云音樂的在線音樂服務(wù)月付費人數(shù)從1600萬人增加至2890萬人。增速達(dá)80.62%，在線音樂服務(wù)收入也從26億增加到33億。在線音樂服務(wù)每月每付費用戶收入從8.4元降至6.7元，這是由于云音樂于2020年至2021年與其他平臺合作增加聯(lián)合會員套餐的銷售，將自己的會員訂閱以折扣價出售，以推銷網(wǎng)易云音樂的訂閱以擴大服務(wù)覆蓋面。

4.尋求新增長

騰訊音樂發(fā)力長音頻 云音樂扶持獨立創(chuàng)作人

騰訊音樂旗下運營的產(chǎn)品有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌和愛聽卓樂五大產(chǎn)品。而云音樂的業(yè)務(wù)則圍繞著“網(wǎng)易云音樂”以及附屬的社交娛樂產(chǎn)品如“LOOK直播”“聲波”及“音街”。

近三年來，騰訊音樂凈利潤增長率呈持續(xù)下降趨勢，網(wǎng)易云音樂凈利潤增長率波動較大，頭部音樂APP紛紛主動尋求新增長點。

騰訊音樂選擇著力發(fā)展長音頻業(yè)務(wù)，扶持播客主播，加速擴充PUGC和UGC的長音頻內(nèi)容，收購懶人聽書并開始進行業(yè)務(wù)融合，發(fā)布全新長音頻品牌“懶人暢聽”。

云音樂則加碼扶持獨立音樂人，推出內(nèi)容創(chuàng)作者扶持計劃“云梯計劃2022”， 上線中國領(lǐng)先的一站式Beat（伴奏）交易平臺BeatSoul，為Beat制作人、說唱音樂愛好者擴寬交易渠道，以培養(yǎng)用戶黏性。

騰訊音樂財報顯示，2021年第四季度長音頻月活躍用戶在第四季度超過了1.5億，同比增長達(dá)65%。長音頻營收的強勁增長推動了騰訊音樂第四季度在線音樂服務(wù)的營收，增至28.8億元，同比增長4.3%。騰訊音樂還發(fā)布TME Live、TME數(shù)字藏品等創(chuàng)新模式獲得發(fā)展紅利，豐富和完善其業(yè)務(wù)生態(tài)與商業(yè)模式。

云音樂旗下的主要產(chǎn)品網(wǎng)易云音樂則著力于扶持獨立音樂人和對原創(chuàng)音樂的支持。截至2021年年底，網(wǎng)易云音樂擁有超四十萬獨立音樂人，而截至2021年第四季度末，騰訊音樂人平臺入駐的獨立音樂人數(shù)量僅達(dá)到30萬。

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