圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

2022年，降本增效、開源節(jié)流成為互聯(lián)網企業(yè)、長視頻平臺的共識。

在愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺洶涌的漲價潮中，一直十分“佛系”的優(yōu)酷，時隔5年宣布上調VIP價格，一次調價追平愛奇藝與騰訊。

【資料圖】

6月15日，“優(yōu)酷VIP會員”微博發(fā)文稱，將于2022年6月21日零點對優(yōu)酷VIP和酷喵VIP價格進行調整。調整之后，優(yōu)酷VIP連續(xù)包月為25元，上漲10元；連續(xù)包年為238元，上漲40元；單月月卡為30元，年卡為258元，均有不同程度漲幅。

一位接近優(yōu)酷的業(yè)內人士告訴時代財經：“整個經濟大環(huán)境面臨挑戰(zhàn)，加速了各個垂直行業(yè)的迅速收窄，長視頻平臺的投資、購買劇集、人員運行等，每年需要非常大的開支，已經繃不住了?！彼麖娬{，愛奇藝作為頭部、標桿性的企業(yè)，它面臨的問題，其實是優(yōu)酷在內的大多數(shù)企業(yè)都在面臨的問題。

事實上，年年遭遇虧損的愛奇藝，去年年底也開始實行了裁員、VIP會員漲價等降本增效的手段后，確實帶來了向好的趨勢。一季度財報顯示，愛奇藝凈利潤為1.69億元，同比增長113.35%，首次實現(xiàn)季度盈利。

降本增效與互聯(lián)網裁員大潮下，優(yōu)酷的母公司阿里巴巴也未能幸免，根據其截至2022年3月31日的季度財報顯示，一季度阿里巴巴員工數(shù)量減少超過4000人。上個月月底，許沉（化名）收到了阿里的“畢業(yè)”通知，她對時代財經表示：“11年的青春，也算是見證過它的輝煌了，本來以為能熬到40歲左右，看來還是高估自己了”。

降本之外，增效的動作也并未停止，依附于阿里、虧損多年的優(yōu)酷上調VIP價格也顯得順理成章，而當下這個節(jié)點，或許也是它上調VIP價格最合適的時間。

王一博、龔俊加持，優(yōu)酷押注粉絲購買力

在優(yōu)愛騰的競爭中，優(yōu)酷的存在感一直不高，影視劇版權爭不過財大氣粗的騰訊視頻，自制劇拼不過愛奇藝，選秀綜藝的風口沒有抓住，平均日活躍用戶數(shù)量（DAU）亦被兩者甩開一截。

此前，為提高日活躍用戶， 優(yōu)酷曾在影視劇《我叫趙甲第》中試水邀請好友解鎖劇集的形式，具體為：第23、24集在會員搶先看的基礎之上，每集還需要另外邀請5名好友助力，才能獲得觀看資格。也就是說，完整觀看2集需要邀請10名好友。

根據證券之星報道，10年來，愛優(yōu)騰已經燒光了1000多億元。而目前，三大視頻平臺均開始在內容成本上進行縮減，愛奇藝、騰訊視頻同時通過裁員進行節(jié)流。在此背景下，相較于普通消費者而言，黏性更強的VIP用戶首當其沖，成為開源的選擇之一，最終帶來了VIP價格一年一漲的結局。

2021年11月，愛奇藝VIP會員宣布調價，黃金VIP普通包月會員由25元提至30元，連續(xù)包月由19元提升至22元，此次提價距離上次僅過去1年。同月，芒果TV PC移動影視會員價格上調。

繼2021年4月上調價格后，騰訊視頻今年4月再次對VIP價格進行調整，漲幅為5~20元不等。

依托于88VIP，付費用戶一直有所增長的優(yōu)酷，也借著今年多劇熱播的好勢頭，在VIP價格上進行調整。

2018年下旬，阿里巴巴公布88會員升級計劃，用戶購買88VIP卡，即可立即升級為優(yōu)酷、餓了么、蝦米（已關停，目前更換為網易云）、淘票票等年卡會員。其中，淘寶“淘氣值”在1000分以上的用戶，僅需88元/年。一卡多用，刺激了各個平臺付費用戶的增長。

今年Q1財報顯示，優(yōu)酷日均付費用戶規(guī)模同比增長14%，主要受到優(yōu)勢內容及來自88VIP會員計劃的持續(xù)貢獻所帶動。同時，通過審慎投資等，本季度虧損同比有所收窄。

二季度，優(yōu)酷迎來了少有的高光時刻。

根據QuestMobile數(shù)據顯示，4月，得益于《與君初相識》《重生之門》《請叫我總監(jiān)》等劇集，優(yōu)酷在燈塔、貓眼等相關榜單熱播劇TOP10中獨占六席，日均活躍用戶數(shù)同比增長36%，環(huán)比增長20%。

與此同時，優(yōu)酷拿下多部影視劇獨播權，下半年待播劇中，王一博、陳曉主演的《冰雨火》，鄭曉龍、趙麗穎合作的《幸福到萬家》，楊紫、成毅的《沉香如屑》，以及迪麗熱巴、龔俊的《安樂傳》等均未播先火，在前期宣傳上下足了功夫。

優(yōu)酷最為出圈的綜藝《這就是街舞》第五季也將在暑期上線，嘉賓包括王一博、劉雨昕、韓庚等藝人，均自帶大基數(shù)粉絲。多部熱播劇和爆紅綜藝加持，或許也是優(yōu)酷時隔5年上調VIP會員價格，與愛奇藝、騰訊持平的底氣。

時代財經了解到，在優(yōu)酷公布VIP漲價的微博下，王一博、龔俊等藝人的粉絲已經攻占評論區(qū)，紛紛嚷著不差錢，只要播出就充會員。對于麗晴（化名）這樣的88VIP用戶而言，面對漲價更是絲毫不慌，“只要88VIP不漲價，我就會一直買下去”。

半年退出13家公司股東，優(yōu)酷要脫離阿里系？

90后的網上沖浪記憶中，優(yōu)酷、土豆一定是其中之一，作為國內曾經最大的UGC視頻網站，優(yōu)酷、土豆匯聚大量UP主。但隨著其被阿里收購，以及愛奇藝、騰訊視頻的崛起，優(yōu)酷、土豆逐漸掉隊。

2012年，土豆、優(yōu)酷合并，成立優(yōu)酷土豆集團，坐上視頻網站頭把交椅。3年后，優(yōu)酷土豆完成私有化，成為阿里巴巴旗下全資子公司。2016年，阿里文娛成立，優(yōu)酷成為其核心業(yè)務之一。彼時，馬云表示，建立文娛板塊就是供大家娛樂，10年不賺錢都沒問題，一語成讖。

巔峰時期的阿里文娛，手握蝦米音樂、優(yōu)酷、天天動聽、UC、文化中國等，組成8大業(yè)務板塊：阿里影業(yè)、阿里體育、合一集團（優(yōu)酷土豆）、UC、阿里文學、阿里數(shù)娛事業(yè)部、以及阿里游戲。

盡管規(guī)模龐大，但阿里文娛的發(fā)展卻并不順利，2018年，有媒體報道，阿里文娛的虧損高達214億，截至目前雖然有所收窄，但是仍然處于虧損的漩渦之中，天天動聽、蝦米音樂亦被關停，作為其核心業(yè)務的優(yōu)酷，發(fā)展勢頭也并不如意。

時代財經發(fā)現(xiàn)，從去年12月至今，阿里文娛內部進行了多次股權變更，其中，優(yōu)酷退出了13家公司的股東，阿里文娛亦從優(yōu)酷股東中退出。

根據天眼查APP，1月19日，優(yōu)酷信息技術（北京）有限公司（下稱“優(yōu)酷”）發(fā)生工商變更，阿里巴巴文化娛樂有限公司（下稱“阿里文娛”）退出股東，新增股東上海全土豆網絡科技有限公司（下稱“土豆”），持股100%。不過，土豆本就由阿里100%持股，這也意味著阿里文娛由直接持股優(yōu)酷變?yōu)殚g接持股。

去年12月，優(yōu)酷退出大麥網關聯(lián)公司北京大麥文化傳播有限公司；今年2月，優(yōu)酷退出大麥網關聯(lián)公司北京大麥文化傳媒發(fā)展有限公司股東，兩家公司均新增阿里文娛100%持股。

近日，單立人喜劇關聯(lián)公司北京單立人文化傳媒有限公司亦發(fā)生工商變更，優(yōu)酷退出股東行列，新增北京大魚快樂文化傳媒有限公司，后者由阿里文娛直接持股。

值得注意的是，近來愛奇藝、優(yōu)酷均身陷賣身傳聞。6月15日，有消息稱百度將出售愛奇藝股份，估值70億美元，隨后，愛奇藝出面辟謠。外界則對“阿里出售優(yōu)酷”的猜測一直不斷，今年在股權上的種種動作也引起關注。時代財經就該問題聯(lián)系優(yōu)酷方面，截至發(fā)稿尚未得到回復。

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