很多批評(píng)者認(rèn)為如今元宇宙平臺(tái)的畫質(zhì)很差、細(xì)節(jié)和用戶體驗(yàn)都很糟糕。但已經(jīng)向元宇宙項(xiàng)目投入大量資金的各大品牌并不這么看。他們普遍認(rèn)為，元宇宙業(yè)務(wù)仍在不斷發(fā)展之中，設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)問題無足輕重，重要的是為他們吸引新用戶提供了更多渠道。

上周，F(xiàn)acebook 母公司 Meta 首席執(zhí)行官馬克?扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 在公司開發(fā)的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲 Horizon Worlds 中發(fā)布了自己虛擬化身在微型埃菲爾鐵塔前的自拍照，結(jié)果很快就遭到了各種嘲諷。

有人在 Facebook 上寫道：“我覺得《模擬人生 1》的畫質(zhì)更好一些。”社交媒體推特上的一位用戶調(diào)侃道：“這張自拍照花了扎克伯格 100 億美元。”“孩子們，還是待在象牙塔里吧。”

三天后，扎克伯格在 Instagram 和 Facebook 回應(yīng)稱，微型埃菲爾鐵塔前的虛擬自拍照是非?；A(chǔ)的“丐版”，Horizon Worlds 在圖形圖像處理方面即將進(jìn)行重大更新。他還發(fā)布了兩張新照片，一張是看起來更好一些的新虛擬自拍，另一張是更寫實(shí)的廣場畫面，并配文稱，Horizon 的圖形圖像功能遠(yuǎn)不止這些。

但這對(duì)元宇宙業(yè)務(wù)的負(fù)面影響已經(jīng)形成。很多批評(píng)人士都在質(zhì)疑，燒掉幾十億美元的元宇宙怎么會(huì)是這個(gè)樣子?它會(huì)永遠(yuǎn)都這樣嗎?

不少品牌以及向元宇宙項(xiàng)目投入資金的投資者們表示，這些問題無足輕重。他們堅(jiān)持認(rèn)為，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一階段，而且仍在不斷發(fā)展之中。此外，Meta 目前開發(fā)的 Horizon Worlds 只是發(fā)展過程中的一個(gè)環(huán)節(jié)。Meta 公司發(fā)言人拒絕置評(píng)，稱公司將在今年秋季公布有關(guān) Horizon Worlds 游戲的更多細(xì)節(jié)。

馬薩諸塞大學(xué)阿默斯特分校教授、互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者伊桑?扎克曼(Ethan Zuckerman)表示，Horizon Worlds 中的簡單照片可能出自人為設(shè)計(jì)。當(dāng)被問及扎克伯格發(fā)布的 Horizon 虛擬自拍照時(shí)，Meta 一名代表重點(diǎn)提的是扎克伯格更新后的新照片。

“如果我是扎克伯格，我想要獲得 10 億用戶，我會(huì)說，’一定要簡單’。”扎克曼說，“他們是在犧牲視覺上的吸引力來換取一定的創(chuàng)造力。”扎克曼還補(bǔ)充稱，《我的世界》和 Roblox 這兩款用戶經(jīng)常互動(dòng)的熱門游戲在視覺上也算不上不華麗，“很難做出既好用又好看的工具。”他強(qiáng)調(diào)，要做到這一點(diǎn)，需要整個(gè)系統(tǒng)能比當(dāng)前數(shù)字世界支持更多的動(dòng)畫功能。

虛擬化身公司 Genies 首席執(zhí)行官阿卡什?尼加姆 (Akash Nigam) 認(rèn)為，在這種環(huán)境下，照片寫實(shí)很少會(huì)是最終目的。

他說：“虛擬化身的全部意義在于情感交流和人類自身無法表現(xiàn)出來的內(nèi)在人格。”“這就是為什么我們系統(tǒng)中最受歡迎的角色甚至不是人類形態(tài)，而是其他物種。”

億萬富翁投資者、創(chuàng)智贏家節(jié)目網(wǎng)紅馬克?庫班(Mark Cuban)則表示，“元宇宙”可以代表各種不同類型的項(xiàng)目。在他看來，大企業(yè)的數(shù)字產(chǎn)品或者元宇宙虛擬房產(chǎn)都屬于元宇宙業(yè)務(wù)。

“問題是元宇宙不是單一的，幾乎任何東西都可以被定義為元宇宙，”庫班在電子郵件中寫道。“有無限的可能性。這種多樣性將使制定建立標(biāo)準(zhǔn)很困難。”

各大品牌都在將大量精力投入到元宇宙業(yè)務(wù)中。迪士尼等公司聘請(qǐng)高管專門負(fù)責(zé)元宇宙業(yè)務(wù)。巴黎世家和意大利牛仔時(shí)裝品牌 Diesel 迪母公司 OTB 集團(tuán)都已經(jīng)成立專門負(fù)責(zé)非同質(zhì)化代幣(NFT)、虛擬化身和數(shù)字服裝等項(xiàng)目的部門。古馳、紀(jì)梵希和拉夫勞倫等知名奢侈品牌已經(jīng)在 Roblox 中上線虛擬體驗(yàn)，耐克和盟可睞則在游戲《堡壘之夜》中增加品牌體驗(yàn)內(nèi)容。愛莉安娜?格蘭德 (Ariana Grande)、特拉維斯?斯科特 (Travis Scott) 以及煙鬼組合等不少明星也舉辦過數(shù)字音樂會(huì)。

風(fēng)險(xiǎn)投資公司安德森-霍羅維茨公司(Andreessen Horowitz)和 Felix Capital 都為元宇宙項(xiàng)目撥出了幾億美元的專項(xiàng)資金。近一年前，F(xiàn)acebook 宣布將公司名稱改為 Meta，核心業(yè)務(wù)是扎克伯格計(jì)劃打造的沉浸式 3D 互聯(lián)網(wǎng)，讓人們的虛擬化身可以在工作或娛樂環(huán)境中自由溝通。

也有一些項(xiàng)目更為關(guān)注視覺體驗(yàn)和畫面細(xì)節(jié)。位于荷蘭阿姆斯特丹的數(shù)字時(shí)裝公司 Fabricant 為 Off-White、Marques Almeida、彪馬和湯米希爾費(fèi)格等服裝品牌設(shè)計(jì)數(shù)字服裝。這些服裝設(shè)計(jì)立體、擁有豐富的細(xì)節(jié)特征。據(jù) Fabricant 公司首席執(zhí)行官克里?墨菲 (Kerry Murphy) 介紹，有些可能需要數(shù)周時(shí)間才能制作完成。

但當(dāng)數(shù)字服裝和 NFT 被轉(zhuǎn)移至虛擬世界時(shí)，必須進(jìn)行格式化來適應(yīng)不同游戲的藝術(shù)語言。有些虛擬物品會(huì)在這個(gè)過程中失去設(shè)計(jì)元素。

Rtfkt 是一家銷售虛擬資產(chǎn)的公司，公司擁有價(jià)值 500 美元的數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋和標(biāo)價(jià) 1 萬美元的虛擬形象。聯(lián)合創(chuàng)始人伯努瓦?帕托 (Benoit Pagotto) 說：“作為一種價(jià)值超級(jí)高的收藏品，NFT 受到了很多關(guān)注;但到目前為止，還沒有高端的元宇宙世界能展示它們。”但他說，缺乏精品環(huán)境并沒有阻止 Rtfkt 客戶絡(luò)繹不絕，他們似乎很樂意在自己喜歡的數(shù)字空間中展示虛擬物品。

元宇宙市場策略公司 Journey 創(chuàng)始人凱西?哈克爾(Cathy Hackl)則認(rèn)為，公司仍在不斷完善虛擬世界的外觀設(shè)計(jì)和體驗(yàn)感覺，“我認(rèn)為人們的期望值需要有所保留。”

哈克爾曾為拉夫勞倫和倩碧等品牌運(yùn)作元宇宙項(xiàng)目。目前，她正與一位不愿透露姓名的音樂家合作，計(jì)劃在虛擬現(xiàn)實(shí)游戲中舉辦一場音樂會(huì)。這位表演者有頭長發(fā)，哈克爾說，這需要“做大量渲染工作”來體現(xiàn)表演者的彈跳和運(yùn)動(dòng)。最終她還是退而求其次，為表演者選定了一個(gè)扎著馬尾辮的虛擬化身。

“我的時(shí)間有限，”哈克爾說。“我很現(xiàn)實(shí)。”

湯米希爾費(fèi)格在 Roblox 和元宇宙平臺(tái) Decentraland 中都上線了品牌體驗(yàn)功能，公司認(rèn)為虛擬世界可以提供與 Z 世代客戶建立密切關(guān)系的渠道。Roblox 玩家已經(jīng)在游戲中購買或贏得了大約 1030 萬件湯米希爾費(fèi)格的產(chǎn)品，公司還計(jì)劃在 Roblox 上直播即將到來的紐約時(shí)裝周走秀活動(dòng)。

湯米希爾費(fèi)格總裁兼首席品牌官埃弗里?貝克 (Avery Baker) 說，“雖然存在各種限制，但我們并不認(rèn)為應(yīng)該避開探索元宇宙。”

零售商 PacSun 今年早些時(shí)候在 Roblox 上開設(shè)了一家“虛擬商場”，公司聯(lián)席首席執(zhí)行官阿爾弗雷德?昌德(Alfred Chang)表示，想要迎合年輕購物者的零售商不應(yīng)該把注意力完全放在設(shè)計(jì)上。

“從視覺角度看，Roblox 非常簡單，”昌德說。“但吸引我們的是數(shù)千萬活躍用戶，以及基于我們客戶群體的市場機(jī)遇。”

今年 9 月份，彪馬將推出一個(gè)能購買虛擬球鞋的數(shù)字中心，之后消費(fèi)者可以用這些虛擬球鞋兌換成真正的球鞋。公司認(rèn)為這是一種與客戶互動(dòng)的新方式。

“它會(huì)比市面上最好的游戲更好嗎?”彪馬首席品牌官亞當(dāng)?派特里克(Adam Petrick)說。“對(duì)，當(dāng)然沒有那么好，但并不是一定要那樣。”

關(guān)鍵詞： 模擬人生 宇宙平臺(tái) 元宇宙項(xiàng)目 細(xì)節(jié)問題