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2月22日晚間，百度公布了2022年Q4及全年的業(yè)績報告，同時也公布了新一代大語言模型文心一言的最新規(guī)劃。

2022年，百度實現(xiàn)營收1236.75億元，凈利潤206.8億元，同比增長10%。在整體經(jīng)濟環(huán)境受疫情影響的情況下，第四季度，百度實現(xiàn)營收330.77億元，凈利潤53.71億元，同比增長32%。

互聯(lián)網(wǎng)流量增長放緩的背景下，百度依然保持穩(wěn)定增長。截至2022年12 月，百度App月活躍用戶達到6.48億，同比增長4%。

值得關注的是，當前生成式AI浪潮席卷全球科技公司，在人工智能領域深耕超10年的百度近期宣布，將于3月推出的生成式AI產(chǎn)品文心一言（ERNIE Bot），并計劃將多項主流業(yè)務與文心一言整合，包括搜索、智能云、Apollo自動駕駛、小度智能設備等。

百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏對此滿懷信心：“中國AI市場即將迎來爆發(fā)性的需求增長，其商業(yè)價值的釋放將是前所未有的、指數(shù)級的。而百度作為中國人工智能市場長期增長的最佳代表，正站在浪潮之巔?！?/p>

文心一言領跑搜索變革

在過去的兩個月間，由OpenAI公司推出的ChatGPT點燃了外界對人工智能領域的熱情，全球月活用戶迅速突破1億，AIGC(AI-Generated Content/人工智能生產(chǎn)內(nèi)容)相關方向成為全球科技公司的必爭之地。

事實上，百度在AIGC領域布局已久。去年8月，百度基于旗下文心大模型就已經(jīng)率先推出了AI作畫產(chǎn)品“文心一格”。今年1月，百度Create AI開發(fā)者大會前夕，百度搜索就宣布升級“生成式搜索”能力，而百度在該領域的發(fā)力可以追溯到2021年。

“AI將從根本上改變所有軟件，并從搜索這個最大的類別開始?！蔽④汣EO薩提亞·納德拉拋出了這一觀點。在眾多的應用場景中，生成式AI服務與智能搜索相結合成為微軟、谷歌、百度等巨頭公司關注的焦點。

百度集團資深副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰此前在公開分享中指出，目前百度搜索、百度App是AI規(guī)模最大的應用場景。具體來看，文心一言最主要的應用就是搜索，這也是百度一直以來的基本盤。

隨著ChatGPT的熱度走高，業(yè)界也傳出了“ChatGPT是否會顛覆搜索引擎”的疑問。百度提出，生成式AI和搜索引擎是互補關系而不是替代，并表示，搜索底層技術和AI底層技術是相通的。

“引領搜索體驗的代際變革”，有媒體透露，李彥宏2023年一季度OKR中就有關于文心一言的計劃。據(jù)了解，自2019年3月以來，百度文心大模型家族在改進搜索結果方面發(fā)揮了重要作用，如優(yōu)化搜索排名、提升多模態(tài)搜索能力。

一方面，人們習以為常的搜索行為在文心一言的加持下，能夠以更為豐富、更具交互性的方式展現(xiàn)出來。例如，當你在搜索框中輸入“中國人口最多的省是哪個”，搜索結果可以直接呈現(xiàn)答案“廣東省”，以及提供相應的鏈接。

另一方面，在原有的搜索結果上，AIGC能夠讓內(nèi)容形式更加豐富多樣，提高搜索效率和效果。在搜索企業(yè)財報等數(shù)據(jù)信息時，百度也能將搜索結果以走勢圖的形式展現(xiàn)，省去挨個對比的時間。

百度認為，隨著文心一言接入搜索，有機會創(chuàng)造“下一代互聯(lián)網(wǎng)新的流量入口”，并顯著擴大搜索的服務場景和市場規(guī)模。

與此同時，百度還看好文心一言對平臺上廣告商、內(nèi)容創(chuàng)作者和商家的助力。財報顯示，第四季度，百度移動端搜索查詢次數(shù)和信息流分發(fā)量繼續(xù)實現(xiàn)同比兩位數(shù)的增長。12月，百度App月活躍用戶達到6.48億，同比增長4%。在流量基本盤的穩(wěn)定增長下，AIGC能夠提供更多的可能性。

擴大云服務觸達范圍

盡管文心一言尚未正式對外推出，但目前已有包括互聯(lián)網(wǎng)、媒體、金融、保險、汽車、企業(yè)軟件等行業(yè)的近300家頭部企業(yè)宣布加入這一生態(tài)。

在搜索之外，更重要的是，百度透露，未來文心一言將通過百度智能云對外提供服務。IDC報告顯示，2022年上半年，百度智能云在AI公有云服務市場穩(wěn)居第一，這也是百度智能云連續(xù)四年市場份額第一。借助文心一言，百度智能云也有機會收獲更高云市場份額。

可以作為參考的是，微軟在今年1月表示，計劃將OpenAI的多項技術模型引入旗下Azure云服務中，從而使得微軟云服務的客戶可以借此使用相關技術。晨星（Morningstar）高級股票研究分析師丹·羅曼諾夫表示，與OpenAI的合作關系即使不會馬上對Azure的收入產(chǎn)生影響，依舊是一次良好的品牌定位和營銷。

文心一言，也給了百度一次重新被市場認識的契機。

近年來，百度在人工智能領域持續(xù)投入。財報數(shù)據(jù)顯示，2022年百度核心研發(fā)費用達到214.16億元，占百度核心收入比例達22.4%，為文心一言的推出提供了堅實的技術基礎。

摩根士丹利指出，百度推出文心一言與公司的云業(yè)務戰(zhàn)略方針步伐相同，可達到云業(yè)務中長期增長，并領跑行業(yè)。

值得一提的是，文心一言與百度三大核心增長曲線均有結合應用場景。

在智能駕駛方面，百度表示，文心一言背后大模型技術，能夠加深車輛對復雜城市路況的理解，進一步提升自動駕駛安全性和可靠性，其智能語音能力還將搭載到Apollo智艙系列產(chǎn)品。

文心一言與百度內(nèi)部產(chǎn)品的結合，意味著長久以來百度在人工智能方面的投入出現(xiàn)了新的落地方向，也向外界展示了其技術能力的底盤。未來隨著文心一言正式推出，百度的故事將會走向新的高潮。

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