前言
2022年,短視頻和直播持續(xù)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量高地,TikTok、Facebook、YouTube引領(lǐng)全球短視頻和直播快速發(fā)展,短視頻和直播全球化時(shí)代已經(jīng)到來。TikTok Shop新增5國站點(diǎn),年底美國小店上線內(nèi)測(cè),TikTok日活接近10億,成為全球最大的流量池與商業(yè)藍(lán)海之一,里程碑式的發(fā)展吸引了眾多玩家紛紛入場(chǎng)。
2023年,繼美國小店上線內(nèi)測(cè)后,西班牙、巴西小店已開啟內(nèi)測(cè)。國內(nèi)跨境品牌Skintificid單月GMV近千萬美元。FastData研究院預(yù)測(cè):2023年底TikTok東南亞電商將單日破1億美金,TikTok Shop將新增12國站點(diǎn),直播電商全球化元年開啟。
2023年3月1日,第三方平臺(tái)FastData研究院正式發(fā)布了行業(yè)報(bào)告《2022年度TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》(以下簡稱“白皮書”)。FastData研究院基于FastData平臺(tái)數(shù)據(jù),對(duì)TikTok平臺(tái)全閉環(huán)電商數(shù)據(jù)進(jìn)行的全方位分析與解讀,并結(jié)合對(duì)國內(nèi)頂級(jí)一線基金合伙人及TikTok生態(tài)最前沿優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者等的深度訪談,全面解讀了2022年TikTok全生態(tài)發(fā)展情況以及全球短視頻布局情況,為短視頻全行業(yè)參與者提供了一個(gè)直觀、客觀且全面的觀察TikTok生態(tài)以及全球短視頻市場(chǎng)發(fā)展的窗口。
白皮書主要包括七大部分,全書共計(jì)105頁,分別為2022年TikTok數(shù)據(jù)基本盤及十大事件、2022年TikTok直播、小店及商品、內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告的觀察解析、2023年TikTok生態(tài)六大預(yù)測(cè)及附錄。
一、2022年TikTok數(shù)據(jù)基本盤及十大事件
關(guān)于TikTok數(shù)據(jù)基本盤,白皮書指出,截止2022年12月TikTok月活用戶突破13億,遠(yuǎn)未觸及增長天花板。
TikTok被認(rèn)為是繼谷歌、Facebook之后的全球第三大流量池,同時(shí)也是繼搜索引擎、社交媒體后以短視頻為特色的第三代流量形態(tài),以高使用時(shí)長、高粘性、高參與的特點(diǎn),讓廣告主、電商賣家都不得不重視在TikTok的布局和投入。參照抖音的商業(yè)生態(tài),在全球化的視野下來看TikTok,在廣告、電商、直播這三個(gè)大方向上都存在巨大的掘金空間。
二、2022年TikTok直播生態(tài)及數(shù)據(jù)排名
TikTok直播生態(tài)方面,白皮書指出,2022年TikTok東南亞電商直播中印度尼西亞GMV整體處于領(lǐng)先地位,其余四國增速迅猛。
2022年TikTok Shop全球電商直播間TOP1為Waktunya 11.11 Grand Sale TikTok Shop,其單場(chǎng)直播預(yù)估銷量和銷售額分別為5.17萬和Rp80.75億。
2022年TikTok單月電商直播時(shí)長最高同樣來自印度尼西亞,其次為越南和泰國。白皮書認(rèn)為TikTok電商直播未來將以更高的增速持續(xù)發(fā)展,隨著TikTok美國閉環(huán)內(nèi)測(cè)完畢進(jìn)入公測(cè)階段以及12國小店的陸續(xù)上線,TikTok電商會(huì)展現(xiàn)出更耀眼的增量數(shù)據(jù)。
三、2022年TikTok小店、商品發(fā)展變化及數(shù)據(jù)排名
TikTok小店、商品生態(tài)方面,白皮書首先回顧了TikTok Shop的發(fā)展歷程并展望了2023年TikTok Shop發(fā)展路線;接著從銷量和銷售額兩個(gè)維度對(duì)全球及各國小店進(jìn)行系統(tǒng)分析。
2022年TikTok Shop全球銷售額TOP3為印尼小店Skintificid、印尼小店BIOAQUA Official Store、越南小店TRANG CEE STORE,其中印尼小店Skintificid2022年GMV超5000萬美元,單月GMV近1000 萬美元。
TikTok商品分類方面,梳理了各國銷量TOP10的商品分類及各國商品客單價(jià),白皮書還分別從銷量和銷售額兩個(gè)維度對(duì)各國熱銷商品進(jìn)行排名展示。
四、2022年TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)及數(shù)據(jù)排名
TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)方面,白皮書指出,2022年TikTok達(dá)人直播TOP3(按GMV排名)均來自印尼,帶貨品類以美妝個(gè)護(hù)為主,TikTok全球達(dá)人直播帶貨場(chǎng)次數(shù)量呈穩(wěn)步增長走勢(shì)。
白皮書在分析了TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者整體情況的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步對(duì)優(yōu)秀TikTok達(dá)人Niana Guerrero和Zach King進(jìn)行細(xì)致的數(shù)據(jù)分析與剖析。
同時(shí),白皮書還發(fā)布了2022年各國TikTok視頻發(fā)布數(shù)據(jù)及TikTok熱門視頻、TikTok熱門標(biāo)簽。
五、2022年TikTok廣告市場(chǎng)及數(shù)據(jù)排名
TikTok廣告生態(tài)方面,白皮書指出,TikTok在全球多區(qū)域已全面開通廣告業(yè)務(wù),TikTok廣告業(yè)務(wù)增速高于Facebook,2022 年TikTok廣告收入預(yù)計(jì)超過100億美元,較2021年增長150%。
2022年Road to 2022在TikTok單則廣告展現(xiàn)量最高達(dá)3.95億,點(diǎn)贊量達(dá)65.34萬;tacobell單則廣告展現(xiàn)量最高達(dá)3.17億,點(diǎn)贊量達(dá)119.91萬。
2022年全球TikTok廣告分布為電商廣告3.83%,應(yīng)用廣告0.47%,品牌廣告等95.70%。報(bào)告還全面剖析了TikTok社交媒體廣告?zhèn)鹘y(tǒng)及購物廣告形式。
六、六大預(yù)測(cè)
白皮書基于所有數(shù)據(jù)分析及信息整合,從多角度對(duì)2023TikTok生態(tài)發(fā)展做出六大預(yù)測(cè):
1.TikTok新開電商國家合并會(huì)超過20國
2.TikTok的內(nèi)容品類垂直性和商業(yè)性會(huì)爆發(fā)
3.TikTok Shop2023年會(huì)成為全球電商新的基建
4.TikTok廣告投放引擎精準(zhǔn)度會(huì)大幅提升
5.TikTok美國電商shop閉環(huán)會(huì)成為增長新動(dòng)力
6.TikTok東南亞電商閉環(huán)單日會(huì)破1億美金
此外,白皮書還同步發(fā)布TikTok生態(tài)首份第三方最具影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)--TikTok天眼獎(jiǎng)及TikTok生態(tài)圖譜。
(天眼獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單)
(2022年TikTok行業(yè)生態(tài)圖譜)
短視頻正在全球范圍內(nèi)改變?nèi)藗兩?過去幾年中,以短視頻與直播為主要呈現(xiàn)形式的TikTok用短視頻革新了傳統(tǒng)社交平臺(tái)的圖文形式,帶動(dòng)了全球社交平臺(tái)的發(fā)展。Facebook、YouTube、TikTok等平臺(tái)在短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛,隨著TikTok全球商業(yè)化基建不斷完善,2023年將是全球短視頻時(shí)代的商業(yè)化元年。
2023年,TikTok Shop將新增12國站點(diǎn),繼2022年底美國小店上線內(nèi)測(cè)后,西班牙、巴西小店已開啟內(nèi)測(cè)。TikTok作為全球短視頻生態(tài)的領(lǐng)頭羊之一,與Facebook Reels、YouTube Shorts共同推動(dòng)了全球短視頻和直播時(shí)代的來臨,展現(xiàn)出了其對(duì)全行業(yè)發(fā)展巨大的影響與商業(yè)價(jià)值。但與此同時(shí),面對(duì)龐大、陌生且復(fù)雜的全球市場(chǎng),如何進(jìn)行精準(zhǔn)布局對(duì)于短視頻生態(tài)的所有玩家而言都是一項(xiàng)艱巨挑戰(zhàn),「FastData觀察」公眾號(hào)將每周發(fā)布行業(yè)資訊及觀察,幫助大家及時(shí)了解全球短視頻流量增長趨勢(shì),牢牢把握全球短視頻電商發(fā)展進(jìn)程,與大家共同見證這個(gè)偉大的時(shí)代。
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