經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 2022年開年,虛擬人突如其來的火了起來,影視公司、短視頻公司,公關(guān)公司,經(jīng)紀(jì)公司,汽車公司,地產(chǎn)公司,紛紛推出自己的虛擬人。一時(shí)涌現(xiàn)出一種“滿城盡是虛擬人”的盛況。
但仔細(xì)觀察,能有名有姓,有特色有人設(shè)的虛擬人,仍是少數(shù)。1月14日下午,百度智能云AI人機(jī)交互實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人李士巖接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者采訪時(shí)說,雖然已有很多技術(shù)創(chuàng)新,但虛擬人當(dāng)前仍處在階段初期。當(dāng)前最大的問題是,所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)都分布在不同公司,做一個(gè)虛擬人,需要整合很多公司的能力,才能完成。這導(dǎo)致了虛擬人制作成本高昂,產(chǎn)能不足等問題。
痛點(diǎn)很多
李士巖翻出了一張表格,上面是虛擬人上下游全產(chǎn)業(yè)鏈公司,僅在這張圖上,與虛擬人相關(guān)的頭部公司就有52家。
52家公司中,包括3D建模類的如MAYA,渲染軟件類的如unity,動(dòng)作捕捉類的如英特爾,還包括資產(chǎn)制作類公司如推出柳夜熙的創(chuàng)壹視頻,IP內(nèi)容公司如閱文集團(tuán),AI技術(shù)公司如百度、小冰,還有使用虛擬人最多的媒體公司、經(jīng)紀(jì)公司等。
雖然從業(yè)者眾多,但如果想研發(fā)自己的虛擬人,很多人仍一頭霧水,不知道該怎么辦,也不知道該找誰(shuí)。李士巖說,這就是當(dāng)前最大的問題,所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)都分布在不同公司,做一個(gè)虛擬人,需要整合很多個(gè)公司的能力,才能完成。
他告訴記者,當(dāng)前制作虛擬人的價(jià)格,便宜的有幾萬(wàn)元,貴一些的需要上百萬(wàn)元,更精細(xì)且并發(fā)要求高的,花費(fèi)上千萬(wàn)元的也會(huì)有。
價(jià)格高昂的同時(shí),虛擬人產(chǎn)能也不足。當(dāng)前制作虛擬人,大部分仍采用3D建模+動(dòng)作捕捉,這種傳統(tǒng)的方式,可以生產(chǎn)出電影畫質(zhì)的虛擬人,精致細(xì)膩,但成本很高,無法生產(chǎn)更多虛擬人。
“未來虛擬人一定是人工智能制作的,只有這樣才能滿足未來大量海量需求?!崩钍繋r認(rèn)為。他有個(gè)奮斗目標(biāo),希望在最近兩年內(nèi),通過百度智能云曦靈平臺(tái)的開放,讓每個(gè)人實(shí)現(xiàn)數(shù)字人自由。
爆火背后的邏輯
雖然痛點(diǎn)很多,但今年開年虛擬人的爆火,也不是假的。今年江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)上,周深與鄧麗君跨時(shí)空合唱《大魚》刷屏。京東云與江南農(nóng)商銀行合作,推出業(yè)務(wù)辦理類數(shù)字人“言犀VTM數(shù)字員工”??焓滞瞥鲭娚烫摂M主播“關(guān)小芳”,就連做汽車的吉利,也在近日推出了虛擬形象。有一家技術(shù)公司負(fù)責(zé)人告訴記者,最近很多客戶都找上門,排隊(duì)等待他們制作虛擬人。
虛擬人火爆,除了元宇宙熱潮外,還有三個(gè)因素:政策、資本以及技術(shù)。
政策層面,2021年10月廣電總局發(fā)布的《廣播電視和 網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》中指出:“要推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫手語(yǔ)廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、 綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn),創(chuàng)新節(jié)目形態(tài),提高制播效率和智能化水平”,首次明確地鼓勵(lì)和支持虛擬人的發(fā)展。
據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計(jì),2021年初至今,虛擬偶像領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)已獲得25筆融資,所融金額從數(shù)百萬(wàn)人民幣到數(shù)千萬(wàn)美元不等,SIG海納亞洲基金、藍(lán)馳創(chuàng)投、順為資本、險(xiǎn)峰K2VC、金沙江創(chuàng)投等明星機(jī)構(gòu)紛紛入局。目前,資本投資集中在2個(gè)領(lǐng)域:1、底層技術(shù)投資領(lǐng)域。2、數(shù)字偶像運(yùn)營(yíng)維度。去年20余筆資本,有三分之一投向運(yùn)營(yíng)為主的數(shù)字人公司。
現(xiàn)在,一些推出虛擬人的公司已經(jīng)有正向回報(bào)。美國(guó)虛擬偶像Lil Miquela被《時(shí)代周刊》評(píng)選為“25 位最有影響力的互聯(lián)網(wǎng)人物”,和她一起入選的還有防彈少年團(tuán)、蕾哈娜。2020年底,Lil Miquela與美國(guó)創(chuàng)新精英文化經(jīng)紀(jì)有限公司簽約,收入超過1000萬(wàn)美元。
李士巖告訴記者,國(guó)內(nèi)的虛擬偶像,有的已經(jīng)能誕生七八百萬(wàn)美元規(guī)模的商業(yè)價(jià)值。
在技術(shù)層面,虛擬人經(jīng)歷了以“紙片人”為代表的1.0階段,以Vtuber主播為代表的2.0時(shí)代,已進(jìn)化至3.0階段,具備模型高精、人工智能驅(qū)動(dòng)特點(diǎn)。李士巖介紹說,第三代數(shù)字人的建模和內(nèi)容生產(chǎn)均有AI參與,這使得數(shù)字人的制作效率更高,也更智能,能面向更多應(yīng)用場(chǎng)景。
目前最大的問題,仍是產(chǎn)業(yè)不能協(xié)同,公司之間沒有有效整合,沒有形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。這使得制作虛擬人時(shí),成本很高。李士巖認(rèn)為,解決問題的有效方式是,大平臺(tái)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈共建生態(tài),最終產(chǎn)生飛輪效應(yīng),降低成本。
他告訴記者,虛擬人的終極追求是,你在和他交流,但你無法發(fā)現(xiàn)他是虛擬人。只有這樣,虛擬人才會(huì)更溫暖,更有人文色彩,提供內(nèi)容也會(huì)更加生動(dòng)。
當(dāng)然,現(xiàn)在距離這個(gè)目標(biāo)還非常遙遠(yuǎn)。